王府井200多年的玩具店（62岁北京百货大楼遇上257岁世界最大玩具店）

1955年，北京市百货大楼开店营业，它被人们誉为“新中国第一店”。

23日，在圣诞节前夕，英国老牌玩具店“哈姆雷斯”正式在北京王府井百货大楼营业。图为家长带着孩子前去购买玩具。（图片来自法新社）

12月23日，具有257年历史的英国“老字号”玩具店哈姆雷斯（Hamleys）在北京市百货大楼正式开业。Hamleys号称“世界上最大的玩具店”，它在北京的店铺位于百货大楼一至五层，总面积达11000平米——相当于1.5个标准足球场。这也是Hamleys迄今为止在全球面积最大的门店。

据法新社报道，在2015年被中国女鞋品牌集团千百度国际控股（C.banner）以1亿英镑收购之后，Hamleys目前在江苏南京与徐州也有分店。23日在北京开业，正值平安夜前夕，许多家长纷纷前往给孩子买圣诞礼物。

1955年，刚刚建成时的百货大楼。（资料图）

100年来，中国的百货，不仅是零售行业的一部发展史，也浓缩了社会和经济发展的诸多变迁。

作为当时北京规模最大的商店，北京市百货大楼比东长安街、王府井大街、东华门大街上7个百货的面积总和还大上两倍，能同时容纳一千名售货员、上万名顾客。开业当天，客流量达到了16.4万人次，以至于闭店后，光是顾客挤丢的鞋就捡了两大筐。

想挤到柜台前买点东西，还真不容易……（资料图）

壮观的“搪瓷脸盆墙”，现在已经很难见到。（资料图）

在计划经济年代，百货大楼是唯一一家被批准，享有全国采购权的零售企业。不仅能从上海、广州等大城市进货，甚至还能销售国外的进口商品。因此有这样的说法：“百货大楼买不到的东西，您哪儿也别去了。”

“西方的百货商店，在20世纪的中叶进入衰退阶段。” 根据山东财经大学副教授张少辉的划分，1894-1949年，是中国百货商店的萌芽、产生阶段；1950-1995年是成长期（新中国成立后经济危机和战争结束）；1996年之后进入成熟期（至今仍处于这个阶段）。

时尚化、国际化，还要“加强年轻市场的购买力”

今年9月份，趁着“张秉贵日” 的纪念活动，62岁的百货大楼也在悄然重装焕新，撤下外立面的广告牌，恢复建筑原貌。很多人说，大楼“变得干净整洁了”。

恢复建筑原貌的大楼，变得更清爽了。（图片来自北京市百货大楼）

实际上，在变的不仅是大楼的“外貌”，还有品牌的重塑与升级。

过去，百货大楼的定位一直是全民亲民、涵盖广。随着市场经济的到来、消费市场的戏份，以及竞争的加剧，从2004年后，百货大楼逐渐由“大众商场”开始转型成满足顾客“一站式”需求的时尚精品百货店。据时尚品牌网报道，大楼目前有卡地亚、爱马仕、梵克雅宝、劳力士、香奈儿、兰蔻等众多国际一二线品牌。

2013年，Dior化妆品精品店进驻北京市百货大楼。（图片来自凤凰网）

另一方面，百货大楼扩充经营面积，引进各类功能项目（包括餐饮、娱乐、休闲），构造成了一个类似于购物中心的大型消费生活场所。2009年，大楼的经营面积增大至10万平方米，并成功引进了餐饮、美容、美发、影院等诸多配套功能服务项目，进一步实现了由传统百货向现代百货的蜕变。

从开业至今，北京市百货大楼已走过62个年头，然而大楼内部仍在不断改造升级。营销部负责人金静怡坦言，“目前化妆品品类、女装虽是百货大楼的强项，但儿童品牌以及配套比较薄弱。以往的客户群体定位偏向成熟女性群体，现在我们更看重年轻市场的购买力，以及家庭化购物的发展趋势。”

（图片来自北京市百货大楼）

按照哈姆雷斯的扩张计划，未来将继续进驻上海、深圳等一线城市的主流商圈。此次英国“哈姆雷斯”入驻，也标志着北京市百货大楼对“体验式消费”的探索。将全球超大的场景式玩具店与场景化销售结合，百货大楼也在向更年轻的方向转变。

参考资料：

联合早报，2017年12月24日，英国老牌百货店“哈姆雷斯”进驻北京王府井

中国科学报，2017年11月11日，百货百年：零售行业的一部发展史

界面，2017年12月19日，英国老牌百货店“哈姆雷斯”进驻北京王府井

中国时尚品牌网，2011年10月31日，王府井大街的“老字号”：北京市百货大楼走向一站式时尚精品百货商场

（原标题：当62岁的北京市百货大楼遇上257岁的世界最大玩具店，他们将演绎怎样的“芳华”）

来源：华舆 编辑/姜济晗