夜游发展案例(如何打造优质夜游项目)

当消费者出行由“日”向“夜”实现全面覆盖,夜游项目成了景区的标配。“夜游经济”更是经济业态之一,衡量地方经济活力的重要指标。截至2020年底5A级景区夜间开放率超过22%,4A级超过20%,还有新增的古镇夜游、乡村夜游、夜间演艺等源源不断地增补进来。

夜游发展案例(如何打造优质夜游项目)(1)

夜游发展案例(如何打造优质夜游项目)(2)

浙江建德新安江夜游 ·《江青月近人》△

夜游从传统灯光秀、全息投影、水秀到沉浸式旅游演艺转变。用光影和演员联动,“讲故事、展美景”,在行进式演艺中,激发游客泪点、笑点,让游客沉浸在跌宕起伏的剧情中,玩得比白天更嗨、更刺激。

夜游发展案例(如何打造优质夜游项目)(3)

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四川剑阁县剑门关景区《剑门长歌》△

于设计者,沉浸式夜游是对夜晚的遐想、勾画,是想象、设计、策划、创意的思维碰撞,并将主观创造性的意识行动落地到景区,带来既有主题创意又有创新体验的夜游项目。于观众,期待既有人文气息,又有参与性和互动性的夜游体验项目。好的夜游项目,势必催生经济效益。如何打造优质夜游项目?成为市场和景区亟待解决的问题。在此,以数虎图像参与的夜游项目抛砖引玉,期待市场出现更多“年轻化”、“沉浸化”的优质夜游体验项目。

夜游发展案例(如何打造优质夜游项目)(5)

夜游发展案例(如何打造优质夜游项目)(6)

江西抚州文昌里《寻梦牡丹亭》△

灯光亮化是景区夜游的基础

灯光好比景区的一件外衣,穿上以后变得时尚、华丽。灯光像是仙女手中的魔法棒,为景区带来百变造型。演员、建筑、故事、景观、在地文化与声、光、电、水、火、影、音融为一体,打造水陆空立体视听盛宴。这一帧帧画面的完美呈现,离不开景区灯光的亮化。

夜游发展案例(如何打造优质夜游项目)(7)

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江西鹰潭龙虎山景区《寻梦龙虎山》△

在离海最远的城市克拉玛依魔鬼城,一般游客不可以擅入戈壁腹地,而量身打造3D结构投影、泛照明系统和恐龙谷夜游项目,让游客们体验了一回充满热血的夺宝之战,也了解到了世界魔鬼城的前世今生。这里有数以百计的半透明网状墙体围成一个宝石的形状,每面墙的顶部都安有LED灯管,在地面勾勒出淡黄色的线条,远远望去好像冰雕玉琢的产物。这里有40个边长为3.5米的等高三角形灯柱,隔0.6米一个,组成了长约30米的光影通道。站在入口向尽头望去,深邃而神秘,仿佛通往另一个时空。

夜游发展案例(如何打造优质夜游项目)(9)

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新疆克拉玛依世界魔鬼城恐龙谷△

值得一提的是,灯光设计需要在保护景区原有生态的基础上进行,以激活当地元素,凸显景区夜游项目为主题。《垚变·72》制作团队在依山傍水、有着数百年历史的自然村落,以不破坏自然环境为原则,在不改变当地建筑原貌,不留任何一处人工挖凿痕迹的前提下,视觉化东埠村,艺术化制瓷工序,通过《雪土》《秀水》《赋形》《浴火》《国色》《鼓动千阳》《东方破晓》七个篇章,再现了繁华商埠,八方工匠纷至沓来的宏伟场面,带来一段村与瓷的悠远故事。

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江西景德镇浮梁东埠村《垚变·72》△

夜游项目需要主题鲜明

好的夜游项目为什么能够吸引游客,带来更强的沉浸式体验,是因为其经过创作团队结合景区实际情况为景区量身定做的,形成该景区夜间独一无二的,响亮的名片。其将娱乐+休闲+文化结合,凸显景区特色元素,它可以是禅意的、热烈的、浪漫的、梦幻的,不同的主题带给游客不同的情绪感受。比如《浮瑶映月》,立足于当地独特的“瓷源、茶乡、林海、商帮、书画”等传统文化,以景区自然山水风光作为浑然天成的演出舞台,结合多种声光电多媒体高科技演艺手段,带来“零距离”极致沉浸式情景夜游体验秀。

夜游发展案例(如何打造优质夜游项目)(13)

夜游发展案例(如何打造优质夜游项目)(14)

景德镇浮梁县瑶里古镇《浮瑶映月》△

多元的游览动线

夜游策划者在景区实地考察,挖掘在地核心文化资源,结合市场需求,定制出科学化、合理化、人性化、情感化的沉浸式夜游游览动线。而游览动线更是多元的,打破常规的,因地制宜的。

夜游发展案例(如何打造优质夜游项目)(15)

夜游发展案例(如何打造优质夜游项目)(16)

江苏常熟沙家浜风景区《暗战·沙家浜》△

《暗战·沙家浜》通过横泾老街行进式夜游,层层铺垫、递进,把观众引导到横泾剧场看一出好戏,以“游览 互动 观剧”相结合的综合演艺体系讲述发生在沙家浜芦苇荡的抗日爱国故事。

夜游发展案例(如何打造优质夜游项目)(17)

夜游发展案例(如何打造优质夜游项目)(18)

江苏常熟沙家浜风景区《暗战·沙家浜》△

激活在地文化 活用在地文化

在文旅高度融合的背景下,将历史、文化、民间故事和习俗融入景区夜游,呈现出来的不仅仅是能激起游客情感共鸣的戏剧性故事,更是在地文化的活化,让游客在夜游中感受文化浸润,加深对在地文化的理解,增强体验感和认同感。设计者要如何诠释在地文化,更好地活化在地文化?

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夜游发展案例(如何打造优质夜游项目)(20)

三峡车溪土家民俗旅游区《梦回车溪》△

在《梦回车溪》创作过程中,团队重新诠释了在地文化,带来土家文化与艺术的融合、创新。在服饰上,除了地域、少数民族文化元素,更添加了一些亮片、小件银饰、闪光面料、镶钻的饰品装饰,让服装在夜晚灯光的照射下闪闪发光。在音乐上大胆创新,将《龙船调》与摇滚乐相结合,让观众感受浓浓的土家文化的同时,欣赏到有喜感、有网感的现代元素。

夜游发展案例(如何打造优质夜游项目)(21)

夜游发展案例(如何打造优质夜游项目)(22)

三峡车溪土家民俗旅游区《梦回车溪》△

夜游产品需要迭代升级

游客对于美的需求越来越多元化,只有不断推陈出新才能吸引更多的游客的持续关注。景区夜游不是一蹴而就,更不是一成不变,需要良好的口碑、用心地经营,产品需要不断地迭代升级。

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夜游发展案例(如何打造优质夜游项目)(24)

东晋古城夜游·灯光秀《印象大纵湖》△

科技为笔,艺术为墨,声光电高科技点亮大宋王朝,在原版基础上,2020版《大宋·东京梦华》在舞美、表演空间、艺术内容、视觉呈现、机械设备、服化道等全方面做了创新升级,带来更细腻、更精致的演出效果。在北宋“汴梁八景”基础上融入诗词、绘画、音乐、舞蹈以及民俗,将风景、人物、情节、意境糅合在一起,通过八个不同主题景点串联一条梦幻夜游路线,形成“新汴梁八景”。在如诗如画的清明上河图里,吟一首诗词,伴一座城池,清丽婉转,风流多情。

夜游发展案例(如何打造优质夜游项目)(25)

开封清明上河园《大宋·东京梦华》△

夜游发展案例(如何打造优质夜游项目)(26)

开封清明上河园禧墙△

“以文塑旅,以旅彰文”,在原有项目文化内核不变的前提下,景区优化升级改造,以“文化主题内容 数字化沉浸式互动体验 多媒体光影演艺 艺术装置 文化活化”的模式,书写了夜游的新篇章,掀起了在地文化复兴的高潮。尽管如此,夜游也存在投资规模不够,文化IP意识薄弱,文化主题提炼不够等现象,内容同质化严重、粗制滥造等后劲不足情况。

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