欢乐颂中的广告词是什么（欢乐颂植入广告最伤害的品牌都有哪个）

《欢乐颂2》从播出开始，就饱受“广告植入太尴尬”的指责，各种盘点《欢乐颂》广告的文章甚至都上了热点，下面我们就来说一说关于欢乐颂中的广告词是什么?我们一起去了解并探讨一下这个问题吧!

欢乐颂中的广告词是什么

《欢乐颂2》从播出开始，就饱受“广告植入太尴尬”的指责，各种盘点《欢乐颂》广告的文章甚至都上了热点。

然而，东哥想盘点的是哪些品牌在《欢乐颂》中的广告植入却反而伤害了品牌形象，这些品牌总监不知道有没有肠子都悔青了呢？

入选理由：品牌“白转黑” 广告植入未关注故事情节

大家都知道，搜狗广告，从《欢乐颂》第一季就一直在强势植入，其SLOGEN“搜狗一下就知道”反复在台词中出现，包括邱莹莹小男友应勤的出现，也是带着搜狗工程师的title出场的，但因为第一季没有任何可能影响品牌的情节，所以，第一季中，搜狗广告植入是加分的。

然而，第二季开始，《欢乐颂2》就开始不断给搜狗惹麻烦了——

先是应勤那随口一句：我们发奖金了——5万，惹得搜狗HR姐姐用视频形式带来了官方辟谣，搜狗CEO王小川也转发了这篇微博：

HR姐姐表示：“欢乐颂为了戏剧效果，可能存在一些夸张的成分，实际上我们公司的奖金是这样设计的，CEO特别奖——领航人物奖50万、卓越成就奖30万、杰出贡献奖10万，并不知道应勤的5万元奖金是哪里来的。”

结果引来各种点评，说搜狗蹭热点还是好听的，人家本来就是广告主嘛。

可接下来说搜狗奖金”在互联网行业算低的“等等评论，就不太让人受用了。

但是，其实，这只是开始。

随着剧情的推进，应勤竟然因为邱莹莹不是处女而不问青红皂白地直接甩了邱莹莹！

不知道搜狗品牌总监投放这个广告植入投放时有没有做过评估：这直男癌的形象，可不只是应勤会背，搜狗工程师全体都会背上的，搜狗品牌也会有深刻的烙印的！

记得《人民的名义》上演时，竟然有人当街追打一个长得像祁同伟的人，问他为什么害候亮平！

入戏太深的受众，是分不清戏里戏外的，何况是对一个品牌的印象。

所以，品牌植入不顾戏剧情节、效果，是会反害品牌的。

四星黑——宜信财富

入选理由：植入无解释换品牌，让受众疑心

《欢乐颂》第一季结尾，成功植入宜信财富，让观众对宜信这个品牌有了一定的热爱基础。

且植入的情节中，正是樊胜美脱离苦海后跳的公司，此广告植入，无论从情感上、效果上，对品牌美誉度都是大大加分的。

然而，到了《欢乐颂2》，观众发现，没有任何解释，樊胜美的跳槽金融机构却成了”得闲投资“！

懂影视营销的都知道，这是宜信不再投广告植入了，这也本来无可厚非，最多也不过是让圈内人觉得“宜信够狡猾，大结局那集蹭了个大热度，第二季需要长线投入却不见了”这种印象而已。

但是，不明真相、入戏太深的吃瓜观众，会这样理解吗？

东哥就听到过这样的误解：

误解一：宜信出什么事了吧，电视上不让宣传了~~

误解二：宜信没实力，赞助不起了~~

误解三：樊胜美觉得宜信不行，又跳槽了~~

误解四：宜信就这样，到处挖人，挖来又炒掉了~~

所以，东哥忠告品牌总监：广告植入行为，不仅代表你公司品牌形象，还代表你公司的企业文化。蹭完热点就炒短线，极不利于品牌形象。

三星黑——唯品会

入选理由：与低价品、地推货产生情感关联

唯品会在《欢乐颂》中，从始至终是广告赞助商，品牌知名度确实得到了提升。

但是，不得不说，唯品会这一品牌，在《欢乐颂》中塑造的品牌形象是：穿唯品会衣服就是“便宜、廉价、甚至山寨货、地摊货”。

这种情感关联，可以说对品牌其实毁誉参半。

好处是：会吸引更多网淘的爱好者；

对品牌的伤害在于：把唯品会这一品牌彻底定格在廉价、便宜、打折、甚至山寨、地摊货的层面了，某种程度上，这与当年的凡客诚品定位廉价而失策有相同之处。

从企业品牌发展的角度看，这是得不偿失了。

而且，东哥预测，随着九零后一代成为购买主力军后，购买力会大大高于八零后，尤其会青睐对于中高端、个性化的品牌文化，将彻底取代原来网络购买力中对于“山寨、廉价”品牌文化的追逐。

不是所有的广告植入都是为品牌加分的，所以，广告有风险，植入要谨慎！

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