家居行业短代运营怎么做（名师引路案例拆解）

近年来，随着泛家居业主要消费群体的变迁、终端客流的加速分散，传统营销模式已逐渐失效，泛家居企业纷纷转战线上探索营销新模式，寻找新机遇。

然而事与愿违，不少企业把抖音、视频号、社群、小红书、直播等干了个遍，却未能形成系统闭环，投产比不达预期；抑或是没有正确的运营方法，难以有效地吸引流量和转化，业绩增长深陷困境！

2022年8月6日，建众智业“创新营销案例分享大会”于广州圆满举行！名师引路 案例拆解，赋能泛家居企业真正打通从入局、定位再到创作、涨粉最后到变现的短视频营销全链路！

一、从0-1打造抖音同城网红店

广州建众高级合伙人、新营销资深专家李惠芳老师从厂家总部和经销商两个不同的层面出发，分享了从0-1抖音同城网红店营销模式的核心关键、实操攻略以及优秀视频拍摄模板和DOU 涨粉技巧 。

李惠芳老师强调，抖音同城网红店未来是所有家居品牌的标配，同时家居建材行业低频、高单值、决策周期长的属性，和餐饮\快消品高频，小单，决策周期短的行业是完全相反的，运营策划也完全不一样。所以方法很重要，用视频培育客户 、用直播吸引留资、最终引流到店转化是目前比较成功的运营策略。

二、全域品销一体化

紧接着广州建众联合创始人、CEO、创新模式专家刘瑾老师重磅登场，从更高的维度，带领大家更系统全面地认识短视频创新营销模式，并总结出企业布局短视频营销中所遇到问题的关键所在：组织架构不匹配、转化路径及变现模式不科学等。

同时倡导“品销一体化”概念，不能每次做完活动，品牌影响力就下降，也不要只是为了做品牌，销量得不到转化。要有“全域思维”，只有打通线上流量到线下的引流、线下体验反补线上渠道，做好线上线下数据一体化才能真正做好终端营销！

然后结合实战案例，从视频号的平台运作底层逻辑、传播机制、营销链路进行了深度分析，对公域 私域的视频号直播与社群同步运营模式进行了精彩讲解，助力企业建立高效的转化系统。

最后刘瑾老师强调，所有困境背后都有机会，所有现象背后都有逻辑，抓准消费者的需求，无论旧模式新模式，都是“万变不离其宗”！

未来，泛家居企业围绕流量争夺、品牌圈地的竞争将愈演愈烈，而线上渠道、技术融合线下终端门店，形成用户触达、运营、体验、成交和服务闭环的全域营销新模式是家居行业竞争的核心，可以预见企业未来3-5年的增长力必将来源于全域营销的能力构建！