麦当劳logo演变意义（麦当劳的logo哲学你品到了吗）

万物皆可金拱门

文章来源自公众号：广告头条

ID：ggtoutiao

作者：头条君

编辑：Jessica澄

在食客心中，麦当劳是快餐美味的代名词，不管是麦旋风还是麦乐鸡或者是麦辣鸡腿堡，麦当劳都在一众食客中留下了难以忘怀的味道。

而在广告人心中，麦当劳不仅是一家快餐公司，它还是一家广告公司。其中最让人印象深刻的，莫过于麦当劳对自家logo的一系列创意设计。

最近麦当劳就与TBWA团队合作，设计出了一系列充满趣味的平面图形。

Crispy Bacon 培根

Hotcakes 热香饼

American Cheese 美式芝士

McFlerry 麦旋风

Fries 薯条

Cage Free Eggs 鸡蛋

Freshly Roasted Coffee 鲜烤咖啡

除了静态海报以外，官方还推出了一系列相应的GIF小动画。看完之后头条君表示，全身都充满了“M”。

这些有趣好玩的设计，只是简单地把“M”进行不同形式的排列组合，再将之融入到了麦当劳的各种产品中。比如用两个M组合在一起，就形成了可爱的咖啡豆；汉堡顶上的白芝麻……正是这种细节上的结合让麦当劳的logo设计每每出现时都能被大家一眼辨别。

除了这组有趣的设计以外，麦当劳还曾把自家的logo融入进其他事物中，比如：与各种路牌、灯相结合。可以说，只要麦当劳愿意，万物皆可金拱门。

01

与路牌相结合

作为一家快餐品牌，为了吸引更多客流量，麦当劳经常进行户外广告来营销推广。因此，在与各种“路牌”的合作中，麦当劳对自己logo进行了各式创新的解读，诞生出了许多经典的路牌广告案例：

//指路牌//

错过了我们

下一个出口

左边有麦当劳

右边有麦当劳

这组户外广告非常简单，只采用了红、黄的经典配色，就达到了吸引路人注意力的效果。而最妙的是，海报中黄色的图标正是由麦当劳的logo分解而成，配上相应的文案后，指示附近有麦当劳门店效果让人一目了然。

对于此，头条君在感到佩服的同时还想问一下：这灵感需要想几天？

//妇女节路牌//

为了庆祝国际妇女节的到来，美国一家麦当劳将 logo “ M ”颠倒过来变成了“ W ”。尽管只是方向变化了，但含义却不尽相同：“ M ”由此前的“McDonald’s”变成了“Women”单词的首字母。

借用这个简单的创意，表达了麦当劳对全球女性的敬意和大力支持。

02

与黑夜元素结合

除了与各种站牌结合以外，麦当劳在阐释会“通宵营业”时，还喜欢运用夜晚中常见的元素来辅助设计，当它把logo与深夜的物品进行巧妙的结合时，竟然一点也不违和：

//路灯//

ON YOUR WAY ALL NIGHT OPEN

在路上通宵营业

AUTOMAC ALL NIGHT OPEN

汽车通宵营业

OPEN AT NIGHT

通宵营业

以上两组海报，分别用灯作为设计背景，当金色的光线彼此对称交织地撒下时，也变成麦当劳的金色“M”，配合相应的文案之后，深夜也在营业的信息立马领会。同时，麦当劳金黄色的光线色彩在黑暗的环境中，显得非常温暖，赋予了麦当劳：“夜晚如此静谧，在麦当劳可以获得温馨”的美好含义。

//霓虹灯//

在这组海报中，麦当劳巧妙地把电影院、保龄球馆、游戏厅等招牌里的“M”字母换成了自己的金色logo。配合画面中这些店门关闭和“open late（迟开）”文案的信息，麦当劳向大家传递：虽然这些店铺在半夜没有营业，但是无论何时，无论何处，麦当劳都会为您服务。

//站牌灯//

白天的站牌灯，只能看到一半的logo，平平无奇；但是一到晚上，当站牌灯光亮起后，就会形成一个对称的金拱门形状，以此来告诉晚归的路人：麦当劳半夜为你服务。可以说，这个站牌灯占尽了“天时、地利和人和”。

//夜行动物//

小浣熊

猫头鹰

蝙蝠

为了向越南喜欢夜生活的人们说明：麦当劳可以通宵营业，李奥贝纳为越南的麦当劳设计了一组平面海报。

海报选取了三种夜行动物：浣熊、猫头鹰和蝙蝠，并巧妙地把麦当劳的logo设计成了这三种夜行动物发光的眼睛。用夜行动物来代表“夜猫子”，对于这个创意，头条君很服！

03

与人体相结合

与其他事物结合的麦当劳已经够厉害了，但是当麦当劳把logo玩到人类身上时，创意更加出彩：

//双手//

为了庆祝7月13日的“全国薯条日”，麦当劳推出了一个以分享为主题的活动，鼓励大家“分享爱”。在海报中，两个不同肤色的手在薯条上方交叠在一起，共同组成了麦当劳经典的“金拱门”形象，由此，与人分享的含义不言而喻。

//双脚//

麦当劳这张在澳洲盛夏时推出的创意海报，把人字拖形成的晒痕与麦当劳的logo完美地契合起来。大家都说夏天与人字拖最相配，而麦当劳用这张海报告诉你，夏天，人字拖和麦当劳在一起，才最为满足。

04

与产品相结合

有时候，麦当劳还会把logo与自家的产品结合在一起，产生出了非常有趣的效果。

//开心乐园套餐//

收藏室

花园

书房

为了庆祝“开心乐园”诞生四十周年，印度尼西亚的麦当劳特意制作了三张海报来为此庆祝。在这组海报中，“M”变成了金色飘带，在各种玩耍的事物中跳跃，最后连接到了“开心乐园餐”的标志——红色笑脸盒子。

在这里，“M”变成的金色飘带，既可以看做是一根引导线，把孩子们的目光从各种玩具中引向开心乐园餐。同时，金色“M”充满“一上一下”跳动感，也像一个快乐的孩子在各种玩具中蹦蹦跳跳留下的快乐痕迹一般。两种想象都在讲述着开心乐园餐带给孩子的欢乐。

//那么大圆筒//

为了宣传新品“那么大圆筒”，麦当劳特意设计了一个缺角“M”来代表圆筒里的“脆条”。能吃的金拱门是什么滋味不知道，但是缺角的金拱门头条君看完是真的很难受！

事实上，能把logo玩得“花里胡哨”的不止有麦当劳，像百事可乐品牌也把logo玩出了花样，只是孰好孰最好？就得看各位的喜好了：

为了贴合零糖零卡饮料的健康卖点，百事可乐选取了自家logo的局部与跳伞、皮划艇等户外运动相结合。不仅一眼就能识别出百事可乐logo的红白蓝三色，同时，小人物大背景的构图，也让运动带来的畅爽感觉一跃而出。

在品牌的VI视觉系统中，logo所提供的“识别性”、“独特性”和“易记性”功能就像人的脸，对于各个品牌来说，都非同小可。有时候，越是简单有识别性的logo，越是利于设计师做出“异想天开”的延展设计。

当然，除了logo作为基础以外，最重要的还是设计师的“脑洞大开”了。而之所以麦当劳会在logo设计上做得如此精彩，也离不开设计师融入进生活的发现和创意性的运用。

万物皆可金拱门！麦当劳对于logo的创意设计，还会有怎样的精彩脑洞呢？不禁让人非常期待！

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