自媒体内容枯竭怎么办（自媒体已死自内容永生）

自媒体不是一个好概念

自媒体（User Generated Media/UGM）是相对传统的记者/编辑体制而言的，那时信息的采集和发布权集中在少数专业化的记者/编辑手中。

然而这并不是一个好的概念，因为没有人可以成为媒体本身，在互联网时代，虽然可以发布信息的媒体增多了，但用户自己并不是媒体。比如你不是微博，不是朋友圈，不是直播平台，你最多是一个某某号用户之一（微信公众号、头条号、直播号等等）。

某某平台号不是媒体本身，某某平台号只是你自己生产内容（自内容，User Generated Content/UGC）的载体。自内容可以发布在A号上，也可以发布在B号、C号上。（头条号，百家号，微信号等）

区分自媒体和自内容概念的目的，是要让你忘了宏大叙事然并卵的媒体概念，而把注意力集中在生产最优质的内容上面。显然，这是一个自内容时代，里面有大量的掘金机会，你只需要做好内容。发布的媒体有很多，有内容后甚至可以一键发布到所有网络媒体上。

把自内容做成品牌

用品牌的思维做内容，你就是品牌。首先是定位，寻求大众心智中所认可的差异和不一样的地方，其中重要的不是从0到1，而是先从1到0，再重新想象。然后通过网络低成本试错，快速迭代，精益创业。

1、精准定位

目标是谁，他们对什么感兴趣，品牌是如何契合目标人群的兴趣点？

大家有兴趣的话，可以查一下马斯洛的《人的需求层次》，基于五个不同的段位来划分我们的人群和定位，马斯洛把人类的需求从浅到高划分了五个段位:

生理需求；安全需求；社会需求；被尊敬的需求；自我实现。

基于这个框架去筛选想要什么样的用户，他们的需求在哪个段位。

比如：女孩子需求最大特点是什么？要安全，安全表现有一点是什么？手机没有电，会失去安全感。基于手机的电量做一款产品的话，也许会成功。比如电池医生。

说到被尊敬的需求，我们在微博、微信、朋友圈里转发很多东西，吃到了美味，喝一杯咖啡，有时会拍一张照片转发到朋友圈，这个心理需求是被尊敬，找到自己的存在感和价值。微信把人类的几大需求全部都做上了，包括内容这块。

2、内容策略

根据我们的用户定位，洞察他们所需要的点，应该怎么制定主题？技巧分析和方案的制定，我们要的是传播，还是具体成交量，还是千人千次的展示？这就需要制定不同的方案。

还有一个是“自我人格”定位，这个定位是什么呢？

我们做一个公司要像一个人，我们做内容的时候也要像一个人，让用户觉得我是在跟这个人对话，而不是面对一个冷冰冰的机构。

3、投放渠道

线上渠道很重要，但是传统的渠道也需要注意一些。如果我们想要做一件营销案子，就要考虑到一些路牌广告要不要投一下，易拉宝是不是要做一些，这样的东西通常是要有的。

线上渠道，传统渠道、社交渠道、搜索引擎，微信公众号，这些选项有没有必要都做？你至少要有一个百度贴吧或百度知道，让大家搜索的时候知道你是谁，在这些地方可能不求转化，求的是众视野里的常用平台中，搜索这些信息的时候，搜索到的一定是正确的目标信息。

4、互动营销

内容营销从线下转到线上之后，互动就变得更重要了。

比如：把顾客迎进门之后，如果不好好对待人家，人家下次就不会来了。用户进来之后，我们一定要跟他们进行互动。

在互动营销这块，我们要注意的是参与感，让用户觉得是参与到这个APP里来。互动强化，二三次活跃，让用户参与到里头，他就有概率会转发。回到杜蕾斯的图片上，实质是利用用户的二次传播，说是病毒传播也OK。