当今世界第一位女首富（2022年全球女首富68岁身家5000亿元）

除了能源、钻石、白酒、奢侈品，你知道世界上还有哪些“暴利”生意吗？化妆品绝对算一个。欧莱雅去年的毛利率高达73.88%，同比增长0.7个百分点；净利率再次突破14%。

全年实现营业收入322.8亿欧元（约合人民币2270亿元），营业利润61.6亿欧元，同比分别增长15.3%和18.3%，继续巩固世界第一美容品牌的地位，比雅诗兰黛、宝洁的销售额总和还要多。

根据《2022胡润全球富豪榜》显示，68岁的欧莱雅继承人弗朗索瓦丝·贝当古·梅耶尔，再次成为世界上最富有的女性，身家同比增长20%至5000亿元，排在全球第13位。

公开资料显示：欧莱雅成立于1907年，现有员工8.6万名，业务遍及全球150个国家和地区。集团主要经营化妆品、染发用具、护肤品和高档消费品等，旗下有专业美发部（卡诗、美奇丝等）、大众美妆部（巴黎欧莱雅、美宝莲、NYX等）、高端美妆部（赫莲娜、兰蔻、科颜氏、植村秀等）、活性健康美妆部（薇姿、理肤泉、修丽可等）四大业务线，满足消费者的多元需求。

提起欧莱雅，自然绕不开创始人欧仁·舒莱尔。他出生于法国巴黎一个比较富足的家庭，作为糕点铺老板的儿子，原本有机会继承家业。结果因为父亲生意破产，全家人开始四处漂泊，他曾和母亲一起在市场上卖布料。

不过在此情形下，舒莱尔并没有落下学业，迷恋化学的他还成功考上巴黎化学研究所。28岁那年，发明了世界第一种“无毒合成染发剂”，并命名为欧莱雅（L'Oreal，来源于希腊语，象征着“美丽”）。次年，他用800法郎成立了“法国安全染发公司”，晚上生产产品，白天就向理发师推销。

往后发展，进入意大利、奥地利、荷兰等欧洲市场，运输到美国、加拿大甚至南美的巴西进行交易。随着世界上越来越多的女性开始走出家庭、进入职场，她们更关注自己的形象，由此欧莱雅染发剂获得了巨大成功。到欧仁·舒莱尔去世时，留下了欧洲最大的日化和护肤品公司。

莉莉安·贝当古成为欧莱雅集团最大的个人股东，父亲的好友弗朗索瓦·达勒被委任为CEO。从她开始，贝当古家族不再插手具体事务运营。过去的60多年里，集团只换过4任CEO，稳步发展壮大。五年前，94岁的莉莉安·贝当古去世，唯一的女儿贝当古·梅耶尔继承巨额财富。

上世纪60年代，欧莱雅成功上市，此后通过“买买买”，将兰蔻、卡诗、美宝莲、碧欧泉、薇姿等品牌收入囊中，主营业务由最初的染发剂扩展到女士护肤、彩妆、女士洗护发、家用染发、男士护肤、男士洗发及造型等诸多领域，进一步巩固在化妆品行业的领先地位。

欧莱雅在中国市场已经走过20多个年头。97年的时候，它喊出了“让每一名中国女性拥有一支唇膏”的口号，在上海开办了总代表处，在苏州和宜昌开设了两家工厂。为了抢占消费者的心智，在营销上可谓不遗余力，邀请巩俐、李嘉欣、张梓琳、李冰冰、范冰冰等明星担任代言人。

去年，以中国为核心的北亚市场销售额达到98.63亿欧元，同比增长18.6%，仅次于欧洲市场（101.8亿欧元）。中国已成为欧莱雅全球第二大市场，连续两年超20%增长。“双十一”期间，旗下的兰蔻、赫莲娜、科颜氏、巴黎欧莱雅均冲进天猫前十榜单，并且成为首个百亿美妆集团。

建立一个品牌需要数十年时间，毁掉或许只需要一天。也是在去年“双十一”期间，欧莱雅就因为“价格优惠事件”引发消费者的不满，事后还删除广告词试图掩盖过错。未来，中国成为欧莱雅集团全球最大的市场似乎是板上钉钉的事情。但想要走得平稳，品质和服务不能打折。