一加手机走的高端路线（不将就的一加手机）

最近，一加发布了新的中端旗舰 ACE。熟悉机圈的狐友们都能一眼看出，这不就是小老弟 realme GT Neo3 的换皮版嘛！

你可别讲果子胡说八道，网上已经有人放出了实锤：根据 B 站拆解 UP 主楼斌的视频，这好哥俩的主板设计，不能说完全相同，只能说一模一样。

明眼人都知道，一加 ACE 系列其实就是绿厂之前砍掉的 OPPO ACE 产品线，这次在一加这边秽土重生了。

说实话，一加 ACE在果子看来，产品竞争力并不强。但在它的发布会上，一加官方宣布了一件更重要的事情：一加将入驻 OPPO 线下门店，还将首发欧加集团的新资源。

这，可比一加的新机用了多少大面积的散热材料，又或是多快的充电技术，要实在得多。

一加发力线下市场！

其实早在上个月底，年初新上任的一加中国区总裁李杰就曾向媒体透露，一加手机今年将进入中国 2800 个县城，这也是自一加成立以来，在中国市场最大规模的一次线下渠道拓展。

因为，李杰认为，现在一加最重要的增量机会点，就是要把线下渠道打开。

这个不难理解。尽管在以前每次的发布会中，总能听到“张老板”刘作虎宣称，“一加全球出货量同比涨幅高达百分之几百”、“在中国市场，一加出货量又同比增长了多少”这样的话术；实际生活里，一加还是没几个人知道。

放到整个智能手机市场，一加其实从诞生到现在，都是那个 “others”。它曾经是“搞机爱好者”的小众甜品，却绝不是普罗大众都吃得惯的家常菜。

入驻 OPPO 庞大的线下门店销售体系，从知名度的角度，对于一加绝对是好事一件。再配合绿厂极为强悍的线下导购与销售话术，果子大胆预测一波：一年之后，就算去小红书上问，小姐姐们都知道“一加”是做手机的，是绿厂的一部分——就像人尽皆知的 OPPO Reno 系列一样。

在此前，一加已经宣布， OPPO 千家售后网点全面向一加用户开放。

也就是说，除了维修售后，一加的用户们也能到 OPPO 售后点享受免费贴膜换壳服务。在用一加的狐友们，羊毛记得薅起来！

咳咳，好像扯远了。具体来说，这次一加在入驻 OPPO 线下渠道，线下体验点将覆盖全国 2800 个区县，门店将超过 5000 家，狐友们可以在官网查询具体位置。

一加官方解释，在融合后，一加将在技术、售后、供应链等多方面获得优质资源加持。例如，未来一加将首发欧加集团的资源，包括游戏、充电、散热材料等。

另外，一加还宣布“坚持不将就理念，只做精品 社区文化”；未来聚焦性能赛道，主打数字系列和 Ace 系列两大系列手机。

可以说，到现在为止，一加已经彻底回归 OPPO 的怀抱了。品牌成立之初刻意保持的独立“人设”，也随之化作泡影。

也不知道，那些从一加最初就开始追随的“加油”们，现在的心情是怎么样？

一加的回归史

不管加油们是否愿意，一加的回归已成定局。那就跟着果子回顾一下，一加是怎样一点一点丢失了自我。

早在 2020 年初，原 OPPO 全球营销总裁沈义人卸任后，坊间就已经有消息，一加 CEO 刘作虎已重回欧加控股，任首席产品体验官，同时他在一加的职位不会变化。

同年 9 月，一切终于明朗：OPPO 官宣刘作虎重返OPPO，担任高级副总裁，产品线总负责人。从这个时候开始，聪明的狐友都已经能看出：一加并入 OPPO，只是时间问题。

2021 年 3 月 22 日，一加官宣一加 9 系列发布时间，并确定了一个大家心知肚明的“谣言”：一加 9 系列将会出厂搭载 ColorOS 11。

消息一出，众多老加油不仅悲叹：大氢亡了。当然，也有更多因为一加 7 系列入坑的新加油们，深受“简陋”的氢 OS 其害，奔走宣告这个好消息。

手机系统，又或是说定制 OS，是一台手机的灵魂，也是内卷的国产手机市场里，保持自身辨识度的重要依据。一加用上 Color OS，虽说果子认为确实比之前好，但一加无疑也丢失了自己的根本特色。

同年 6 月，一加团队和 OPPO 团队全面合并，一加成为 OPPO 旗下独立运营的品牌。

在内部邮件里，刘作虎是这么说的：“在一加和 OPPO 核心管理团队的一致建议下，我们决定将一加团队和 OPPO 团队进行全面合并；一加将成为 OPPO 旗下独立运营的品牌”。

有趣的是，“张老板”特地向海外用户确认，海外市场仍将采用氧 OS，并要求海外员工不要回答关于 “与品牌合并相关的任何 OS 或者 Color OS” 的问题。

看来，一加团队自己心里也清楚，海外老加油们，喜欢的就是氧 OS 这种清爽简洁，而并不怎么待见国内用户喜欢的，足够全面的 Color OS。

2022 年 1 月，在并入 OPPO 半年后，一加手机来了一位新的中国区负责人。刘作虎重回 OPPO 并操刀 Find N，而原 OPPO 中国区用户运营负责人李杰，则将出任一加中国区总裁。

后面的事情，大家都知道了。一加 10 Pro 发布，除了那个不知所谓的摄像模组，一加 10 Pro 已经泯然众人，并没有让人非买不可的理由。

一加要向哪走？

这个问题，别说果子，就连一加总裁都回答不上来。

在今年一月的采访里，一加新任总裁李杰表示，其实还没有完完全全想好，接下来的路怎么走。但他比较确定的是，“一加出品必属精品的路线不会改变”。并且，在产品方面，游戏场景会是一加手机未来重点关注的部分。

这是因为，根据 OPPO 和一加目前梳理出来的客户人群画像，以 Find 系列为例，OPPO 的产品更多针对”新知青年“的群体，也就是“写字楼的白领”这一类人，所以 Find 系列在科技感、商务功能的应用、包括影像上都需要有更大的投入和加持。

而一加，原来就有相当一部分追求性能的、偏科技爱好者的人群，未来主打的人群是“爱玩游戏，追逐性能的年轻人”。所以，基于这个定位，一加在外观、游戏体验、性能优化、充电体验都会有自身的特点。

在采访中，李杰更是提到，一加在国内主要以游戏为抓手，但不会做成特别小众的纯游戏手机。中国大概有 7 亿的游戏用户，游戏的场景非常重要，占据的人群和使用时间有一定的比例。所以一加以此为切入点，做游戏体验特别好的性能旗舰，而不是纯游戏手机。

欧加集团双旗舰线之一的一加，从和老大哥 OPPO 的 Find 系列平起平坐，到让出代表旗舰手机的影像堆料，转为专攻游戏场景，对标同样宣称不做游戏手机但持续发力游戏的蓝厂 iQOO，令果子扼腕叹息。

这也不难理解，为什么今年的一加 10 Pro，并没有太多影像方面的提升，也把哈苏合作过渡给了老大哥 Find X5 Pro，反倒是开始强调玩原神如何极限稳帧。

一加的兴起和转变，某种程度上代表着，“小而美”品牌在这个手机内卷时代的溃败。

不将就的一加，有人认为他变得不讲究，也有人认为这是一次破茧重生。

那么，你怎么想？

编辑：问号

参考资料：

36氪：并入OPPO半年，一加手机来了位33岁总裁

FN商业：一加难得将就

略大参考：OPPO为什么需要刘作虎？

一加手机官方微博

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