刘涛探班杨幂（半生缘筑梦情缘领跑）

文 | 肖晓

大剧市场积压剧扎堆上线、收视和口碑严重倒挂，网剧市场翻拍剧抢占主流、时有“小而美”甜宠剧出圈，但无法否认，3月《都挺好》之后，无论是收视话题还是口碑层面，4月剧集市场始终缺乏一部真正的爆款。

随着一众剧集播出进入尾声，新一批大剧就位，5月剧集拉开帷幕：卫视方面，《筑梦情缘》《我们都要好好的》领跑情感市场，更有“爆款体质”的刘涛、杨幂重磅回归；网剧方面，《我只喜欢你》加入《小时光》甜宠阵营外，《破冰行动》《反恐特战队之天狼》热血来袭。

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演员层面，和积压剧中刘诗诗王丽坤深陷“旧日风波”、翻拍剧中90后演员扛大旗的“稚嫩”不同，进入五月无论是卫视剧还是网剧，70后、80后演员的回归成为主流，既不乏杨幂、霍建华等流量演员，也有孙红雷、吴刚等经过市场检验的实力派演员，刘嘉玲、蒋欣等也有望以《半生缘》加入混战。

古装缺席情感唱主角，爆款基因加持能否奏效？

延续了三四月卫视古装剧缺席的常态，5月除了一部《白发》以周播剧之姿出现，和在播的《封神演义》扛鼎古装市场外，都市情感剧和年代情感剧成为主流。不再处理“积压”的情感，卫视们此次选择集体押宝“爆款基因”，又能否奏效呢？

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集齐了剧集市场“顶流”杨幂和霍建华的《筑梦情缘》（原名《巨匠》）自然备受关注。杨幂在剧集市场的战无不胜似乎毋庸置疑，从都市情感到古装巨制，部部爆款的号召力不可小觑；头顶“老干部”称号的霍建华近几年并不高产，但一部《如懿传》也力证演技在线，何况此次两人入局年代剧试图转型，本就看点十足。

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如果说《筑梦情缘》押宝的是流量演员，之前并未引发多少关注的都市情感剧《带着爸爸去留学》，则极有可能是种子选手。一方面，该剧导演姚晓峰一手打造了去年登顶收视榜单的《恋爱先生》，其他作品诸如《假如生活欺骗了你》《虎妈猫爸》《大丈夫》等亦是口碑之作，是备受市场青睐的情感剧导演。

另一方面，作为孙红雷在《好先生》之后时隔三年重返小荧屏的新作，期待值不言而喻，而搭档主演的辛芷蕾亦是市场认可的演技新贵，除此之外，该剧聚焦的还是当下最易引发话题的亲子和教育问题，而这些也奠定了该剧的爆款基因。

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北京卫视主打的同样是情感牌，两部备播剧《我们都要好好的》和《半生缘》也先后押宝了不同的爆款基因。从话题剧《欢乐颂》中走出来的安迪和小包总自带观众缘，《我们都要好好的》两个人的合体自然话题十足，只是经历了“出轨门”和“天价片酬罗生门”之后，杨烁观众缘还剩多少尚不好说。

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依托著名IP、且有前作加持的《半生缘》，又有刘嘉玲出演、郑元畅首次出演民国剧等噱头加持，自开拍以来关注度便居高不下，虽然有观众调侃“最老的翻拍剧”，但相比市场上青一色的90后、00后翻拍剧，该剧的出现有望盘活翻拍剧市场。当然如果该剧顺利播出，也将和同是年代剧的《筑梦情缘》正面开刚。

《筑梦情缘》押宝顶级流量，《带着爸爸去上学》优质导、演团队加持，《我们都要好好的》看重演员CP，《半生缘》有翻拍剧的优势……情感至上的5月，究竟谁能成为观众心头的那么白月光，又将是一场恶战，而无论有多少爆款基因，始终不被辜负的，只有能够跨越荧屏、穿越时空的情感共鸣。

优爱腾再次正面刚，热血燃情谁更胜一筹？

大剧市场爆款缺位，网剧市场也并没能抢占多少先机，《东宫》之后除了一部《致我们暖暖的小时光》（下简《小时光》）高甜出圈外，上一轮的网剧多停留在翻拍剧的群嘲时刻。不过和4月份以翻拍剧正面刚一样，进入五月，优爱腾的正面对决再次升级——目前来看，三家网站皆进行了甜宠、悬疑题材的布局。

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甜宠剧方面，率先出圈的《小时光》主打“小美好”系列的同时，还有匪我思存保驾护航，夹杂的喜剧元素也让其别具一格；《夜空中最闪亮的星》将黄子韬的话题性发挥到极致；昨晚开播的《我只喜欢你》虽然在滤镜等细节上被网友吐槽，但同样“甜”度爆表，首播成绩喜人。

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骨朵数据全网热度榜单上，除了《权利的游戏》《新白娘子传奇》外，TOP5其他三席皆被甜宠剧抢占，亦是上文提及的三部网剧。换言之，三部剧中被网友调侃的“沙雕甜”，正在成为今年此类题材的新风向，而这也是甜宠剧在经历了2017年的爆发、2018年的发展之后的再次微创新。

更重要的是，观察这些剧的播出方式，《小时光》是腾讯独播剧，后两部剧分别是腾讯和爱奇艺、芒果TV，和优酷同步播出，这就意味着在经历了独播大战后，网剧联合播出也正在成为市场新模式，而立足各个平台来看，率先入局和综合性强都让腾讯稳占先机，而这也不失为视频网站抢占话语权的新方向。

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和甜宠剧形势大好不同，以悬疑、军旅题材为代表的硬核热血网剧较为坎坷。回首4月，虽然腾讯、爱奇艺先后推出了《铁探》《绅探》等多部网剧，但从市场效果来看，成功出圈者寥寥，《铁探》《晨阳》引发了市场对“双男主模式”的质疑，白宇主演的《绅探》成为小众狂欢的代表，如今更是深陷“抄袭”丑闻。

进入五月，爱奇艺、优酷在此类题材上再次进行强化，无论是剧情还是演员阵容都更加“硬核热血”：《破冰行动》瞄准缉毒英雄，《反恐特战队之战狼》瞄准《战狼》《红海行动》延续而来的“反恐”热，《PIU机动部队》则聚焦了卧底重返警局后的心路历程；演员层面，更有黄景瑜、林峯、吴刚等实力派演员加持。

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甜宠和悬疑题材一直是网剧市场极易产生爆款的类型，也是视频网站布局的重点，只是在经历了爆发之后如何给观众耳目一新之感也同样重要，或许如今悬疑题材的“困局”可以从甜宠剧的发展上有所借鉴。而立足视频网站，在腾讯视频稳占甜宠市场的同时，爱奇艺能否借助硬核网剧重新划分市场，或许是5月的大看点。

70、80后演员回归，能否带来“剧集品质月”？

近年来，剧集爆款题材几经更迭，古装、都市话语权不断变化，但始终未变的，是80后演员扛鼎收视，孙俪、杨幂、赵丽颖一代更是成为荧屏霸主。进入2019年，这种趋势却发生一些变化：90后抢占话语权，70后强势回暖，80后市场被快速瓜分。

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Vlinkage发布的2019年1-4月电视剧艺人报告显示，TOP50艺人中90后正在完成对80后的超越，成为头部艺人的主流群体，最显著的便是前段时间凭借着新版《倚天屠龙记》跻身此列的曾舜曦、陈钰琪和祝绪丹等人。另一方面，70后艺人的强势回流也备受关注，以《都挺好》备受关注的姚晨便是其中代表。

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本来新老艺人之间的交棒和交手是市场良性发展，只是作用于当下的剧集市场，却似乎也和作品口碑形成了一定的倒挂。90后扎堆的剧集中，从《倚天屠龙记》到《新白娘子传奇》再到《青春斗》，无一例外的不及格；相比之下，《都挺好》则成为品质剧代表。

当然这并不能一概而论，也和剧本、市场等多重因素相关，毕竟同样是90后主演的《小时光》便拿下了8.1的高分，而何冰、王鸥主演的《芝麻胡同》却只拿下了及格分。但整体而言，70后、80后演员对剧集品质的把握、对市场的撬动仍要更强一些。

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这正是5月剧集市场被赋予厚望的原因。从卫视剧方面来看，孙红雷、刘涛、王千源等都是在市场征战多年的70后实力派，代表作更是不在少数；杨幂、霍建华、杨烁、蒋欣、郑元畅都是备受市场喜爱的80后演员，关注度和话题居高不下，这样的演员阵容实际上也奠定了大剧市场的爆发趋势。

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相比大剧市场对头部艺人的集中，网剧市场更倾向于推新，但是近年来实力派艺人加盟也成为常态，虽然仅限于头部制作的超级网剧。纵观五月网剧市场，相比甜宠剧青睐于90后新人，“硬核”剧更受实力派艺人喜爱，方中信、吴刚等的加盟便是证明，在大银幕上接受检验的黄景瑜也加入了混战。

整体来看，无论是集体押宝“爆款基因”的情感类大剧，还是稳扎稳打主攻“小而美”的甜宠、悬疑类网剧，亦或是70后、80后演员集体回归抢占剧集市场话语权，都不可否认，这个五月很硬核、也很热血。而对观众而言，在被积压剧和翻拍剧轰炸一个月后，终于可以试着去发掘新一轮的品质爆款了。

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