乡村振兴直播助力乡村振兴（网络视听助力新时代乡村振兴）

第十届中国网络视听大会“网络视听助力乡村振兴论坛”于3月30日举办。论坛以“网络视听再发力 乡村振兴展新篇”为主题，探讨网络视听发挥行业优势，融入乡村振兴事业，成为乡村振兴一支独特力量。

全面推进乡村振兴，是贯彻落实党的二十大精神，建设社会主义现代化强国的重要方面。广播电视网络视听平台准确把握广电行业助推乡村振兴的责任使命，深入实施智慧广电乡村振兴专项行动，加快智慧广电乡村工程建设，传播正能量,营造尊重农民、关心农村、支持三农的良好氛围,电商平台促进农产品流通和消费升级,展示乡村特色资源，促进乡村文旅产业发展,普及农技技术和培育农村人才，为全面推进乡村振兴贡献网络视听力量。

一、网络视听乡村振兴事业成效显著

广电总局深入实施智慧广电服务乡村振兴专项行动，加快智慧广电乡村工程建设，为全面推进乡村振兴贡献智慧和力量。国家广播电视总局公共服务司司长、乡村振兴工作领导小组办公室主任邓慧文介绍，广播电视机构和网络视听平台主动担当，充分发挥优势，助推乡村振兴开展了大量的工作。

一是打造精品，凝聚乡村振兴奋进力量。广播电视网络视听全行业聚焦党带领人民向贫困宣战，实施乡村建设行动的伟大实践，精心推出了一批反映乡村新气象、新变化的精品力作，全方位、立体化、多层次、多视角地展现中国人民打赢脱贫攻坚战，全面建成小康社会，推进乡村振兴的时代印象。

二是发挥行业优势服务乡村振兴发展。广播电视网络视听围绕推进乡村产业、人才、文化、生态、组织五大方面，持续创新和拓展行业帮扶模式，服务新经济业态。开展消费帮扶，推进乡村振兴农副特色产品品牌化体系的建设；培育乡村致富带头人，倡导各类人才扎根农村建设乡村；弘扬社会主义先进文化和优秀传统文化，培育文明乡风，推动农村精神文明建设；推进乡村文旅资源，培育特色文化产业，促进宜居宜业和美乡村的建设。

三是加强交流协作，汇聚乡村振兴资源力量。近年来，广播电视机构和网络视听平台积极主动投身乡村建设，发挥的作用和取得的成绩受到社会各界的广泛关注和高度认可。

二、发挥网络视听平台乡村振兴独特作用

（一）正面宣传唱响乡村振兴主旋律

广播电视网络视听是乡村振兴宣传的“主力军”， 深入宣传关于三农工作和乡村振兴战略的重要论述，并聚焦农村生产生活和乡村振兴的实践，制作播出乡村系列优秀作品，生动反映新时代山乡巨变。央视网打造“田园频道”传播品牌“央视三农”矩阵，农业农村节目中心央视频账号42个，粉丝总量近75万，频道页面播放量累计近4000万。国家发展改革委主管的中宏网运用网络视听对国家发改委开展的消费帮扶、异地扶贫搬迁等项目开展传播，全网累计点击量达数千万次。四川乡村频道联合人民日报直播眉山永丰村，实现了全网流量超7000万。

主流网络视听平台也积极打造视听精品讲好乡村振兴故事，制作推出诸多具有农耕农趣农味、充满正能量的优秀作品。腾讯视频和上海台、福建台共同策划出品的纪录片《田野之上》，制作组走访了中国近100个乡村，记录这些乡村在新时代背景下的社会风貌。由爱奇艺、蓝天下传媒出品的综艺《种地吧》真实记录10位年轻人，用190天，在142亩土地上，播种、灌溉、施肥、收获，运营农场，直播带货自负盈亏创立农夫集市等一系列活动，并触发观众对粮食安全、乡村振兴等议题的思考。

（二）消费帮扶助力产销对接品牌强农

广播电视网络视听积极拓展公益广告节目 消费帮扶，探索短视频、直播 消费帮扶，媒体 电商等行业特色模式，有效拓宽乡村振兴产品流通和销售的资源平台和信息渠道，助推乡村特色产品文旅资源的品牌化发展。湖北台旗下的垄上MCN机构聚合了上百位三农和乡村旅游达人，自2021年以来三农达人助销农产品3000多万元。四川广电网络开设了电商平台，利用万个营业网点、万余名网格营销人员构建基层服务体系，四川乡村频道2022年7月举办“川字号柑橘”走进大西北活动，4个网络平台同步开展“直播 消费帮扶”活动，观看量达100万人次。阿里蚂蚁集团发起百县百品助农项目，截至2023月2月累计覆盖全国23个省、自治区、直辖市的178个县区，累计带动570万人次的网友消费助农超1亿元，其“田间直播”助农活动主推县域特色农产品，2022年累计直播超1000场，总观看量318万。抖音“山货上头条”项目根据当地县市产业发展重点开设线上专区，推广特色农品，通过电商助力农得到农产品的销售和推广，帮助6000多万农特产品走出大山。此外蚂蚁集团旗下的网商银行三年内将每年对全国具备示范带动作用的1000位优秀农民代表给予全年免息贷款支持以及长期利率优惠。

（三）传播创新打造文旅农产业新动能

广播电视网络视听充分展现乡村的风土人情和文化魅力，挖掘乡村的文旅资源。广电总局对部分重点文旅景区加大宣传推介，助力景区品牌升级，总局协调拍摄反映藏族传统手工艺的《麦宿手造》公益广告并在央视5个频道连续播出一个月，同时安排全国各级广播电视台广泛播出，推动“麦宿手造”品牌逐步走向全国；协调湖南卫视《天天向上》、浙江卫视《食万八千里》在四川德格县拍摄大型真人秀节目，助力国道317文旅形象线火爆出圈，为四川省德格县文旅品牌塑造奠定良好基础。利用网络视听优势，打造全域旅游平台，多产业链融合发展。“溧阳1号公路”是溧阳市将旅游公路作为全域旅游新载体的重点工程，全长365公里的公路联结全市200多个乡村旅游土特产品地点，溧阳融媒体联合商务局和农业农村局，开通溧阳广电网络公司建设“1号公路”商户服务平台，汇集本地特色农产品、休闲农业、乡村旅游等资源，通过电视、电脑、小程序、微信等终端进行展销展示，目前共有500多家商户入驻平台，包括酒店、民宿、农家乐、景点、电商公司等，带动各类消费8100万元。

主流网络视听平台纷纷开启线上直播、展览等新型旅游形态，推介农村旅游品牌，例如抖音以“山里DOU是好风光”活动通过好风光打卡和专场直播消费助力乡村文旅品牌打造，在过去一年中，在抖音上关于乡村短视频的数量增长了4.3亿条，关于乡村领域的点赞的数量超过483亿次，活动带动乡村文旅4亿的直接销售额以及40亿旅游综合收入的增长；中宏网于2022年8月运用直播、短视频、VR等方式为四川省乐山市马边彝族自治县推介“马边小凉山火把节系列活动”，活动期间吸引百万人次观看直播。

（四）线上线下融合培养乡村新农民

广播电视网络视听发挥内容、网络、平台优势，培育农村电商人才、手工业者、致富带头人、乡村治理人才等乡村人才。部分广电机构联合教育机构培养农村人才，例如山东海看网络股份有限公司联合山东省科研机构及高校打造乡村振兴实践教育教学基地，培育各类相关人才。各大网络视听平台也纷纷展开线上线下培训就业活动，阿里蚂蚁集团旗下的浙江蚂蚁公益基金会通过和中国乡村发展基金会联合发起 “数字木兰”民宿管家培训计划，半年内累计免费培训2000名乡村民宿管家；抖音“乡村英才计划”面向企业和个人，提供乡村直播电商、文旅营销、经营管理及数字化产业发展等培训课程，已培养20万新农人；阿里健康的基层医生培训也通过网络视听的方式培养了7万多名基层医生。

（作者：索强 国家广播电视总局发展研究中心）

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