行舟品牌顾问（行舟品牌创始人诸葛行舟）

诸葛行舟=品牌军师、企业战略增长导师、大定位理论开创者、中国品牌4.0之父

本期，我来介绍下行舟品牌咨询服务机构的最新内部组织架构情况。

行舟品牌分为4大事业部：战略&咨询事业部（简称：咨询部），视觉设计事业部（简称：视觉部），营销&落地事业部（简称：营销部），品牌赋能事业部（简称：赋能部）。见下图：

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行舟品牌咨询的发展，经过了17年的历程，所以，事业部也是随着企业的发展而进行布局与调整。从最初只有一个部门，就是咨询部，只提供企业或业务的品牌战略规划。随着行舟自身战略的调整，紧紧围绕企业家业务战略增长作一站式解决方案，以及要成为企业终身的陪跑者的角色定位，我们的服务全面落地化。所以，行舟形成了4大事业部的战略布局。

我针对每个事业部，我分别做一些介绍。

一、咨询部

咨询部的职责包含了5大块内容：

1) 品牌诊研

两大部分的系统工作：1、品牌的系统诊断工作；2、品牌系统的调研工作，包含4情调研：行业、客户、竞争、企业自身

2) 顶层战略

包括商业价值版图、细分赛道选择、市场定位、品类战略、竞争战略等等企业顶级设计的战略思考

3) 品牌战略

包括以品牌定位为核心的战略原点定位及相关的品牌系统规划层面的咨询工作

4) 产品战略

包含了产品线梳理、产品架构、爆品战略、价格策略等等系统的产品顶层规划工作

5) 营销战略

行舟对于营销9大系统的规划工作，包括了细分市场、品类、产品、价格、渠道、竞争、品牌、推广、终端等

6) 企业文化战略

关于文化的顶层设计，以文化定位为核心的文化4.0建设

7) 品牌管控

品牌在市场上落地后的管控性的管理及未来优化的思考工作

二、视觉部

视觉部的职责主要是5大层面：

1) 核心视觉

以品牌logo、VI、KV等核心视觉输出工作

2) 超级视觉

3大超级形象输出工作：超级符号、超级色彩、超级IP

3) 超级符号商业化

超级符号如何让品牌商业价值最大化的系统规划

4) 超级IP商业化

超级IP如何让品牌商业价值最大化的系统规划

5) 礼品定制

为企业制定与自身视觉专属的礼品设计及产品规划

三、营销部

营销部的职责主要是5大层面：

1) 整合营销策划

对品牌进行年度性的主题营销策划工作，形成年度推广的Roadmap路线图

2) 动销爆破策划

季度性的动销爆破策划，带动产品快速销售

3) EPR数字传播

品牌网络公关，让品牌被客户搜索到及形成良好的品牌口碑

4) 营销360°落地

全面营销落地的开展，如：广告拍摄、SEM优化、营销活动及落地物料、品牌亮相发布会、新品发布会、品牌招商大会等等工作

5) 品牌运营

电商运营、抖音运营等品牌运营工作，直接为品牌销量提供解决方案

四、赋能部

赋能部的职责核心是2个方面：

一、商学院

1) 培训中心

主要负责给企业进行培训，目前行舟的培训课程主要是两类：1、针对企业总裁团队的品牌课程：《行舟品牌Boss高端定制私房课》；2、针对企业中层的品牌课程，如市场部、品牌部：《行舟品牌大定位干货学堂》。

2) 研习社

研习社下设2大中心：1、行舟全球品牌大定位研习社；2、行舟企业战略增长研习社。

二、智行谷

1) 顶级资源赋能

行舟针对企业所需的制高点资源的全面赋能，如：国礼品牌资源、IP资源等13项顶级资源。

2) 超级生态链接

行舟提供企业战略增长所需的营销落地资源，提升品牌销量，打造行业第一的中国品牌4.0赋能的资源生态链接。

行舟品牌咨询，中国品牌4.0开创者与引领者，真正为客户提供一站式品牌整体解决方案，致力于成为陪伴企业的终身品牌顾问。

【行舟有品牌思想】

好的品牌咨询机构，一定有自身的品牌思想，行舟品牌之道是行舟的品牌思想。

行舟品牌之道=正确思维 有效方法。

行舟品牌之道包含9大核心思想作品：《行舟品牌易经》、《行舟品牌道经》、《行舟品牌论语》、《行舟品牌孙子兵法》、《行舟品牌心经》、《品牌禅悟》、《品牌大定位》、《品牌大竞争》、《战略增长飞轮》。

【行舟靠系统致胜】

行舟品牌咨询的定位是“系统”，行舟致力于打造中国本土蕞系统的品牌全案咨询公司。

何以见得？

与创始人背景有关：集营销策划公司、市场调研公司、咨询公司、品牌战略与设计公司的经历于一身，融合了这几类公司的优势于一体，最终形成行舟品牌咨询的核心竞争优势：系统致胜。中国的品牌营销，已经跨越了点子时代、广告时代、半全案时代，如今已经到了全案咨询时代。全案咨询时代，即是系统致胜时代！

【行舟开创中国品牌4.0】

行舟是中国品牌4.0开创者，并引领品牌咨询行业跨越品牌3.0，走向品牌4.0。

品牌1.0，USP时代；品牌2.0，品牌形象时代；品牌3.0，定位时代。品牌4.0，大定位时代，即心智穿透。

中国品牌4.0，即行舟品牌大定位超级系统，从终极问题、理论、方法、工具，全面穿透客户心智，实现客户终极目标：行业第一战略。

【行舟提供品牌解决方案】

行舟业务三角 = 战略 品牌 营销，三位一体复合型全案咨询服务：从顶层战略到全面落地。

行舟黄金三角 = 客户 竞争 自身增长3大终极问题：心智穿透、不战而胜、战略增长。

行舟解决方案 = 业务三角 黄金三角。行舟提供一站式系统化品牌解决方案，而不仅仅是品牌服务模块。

【行舟3大核心竞争力】

行舟具备3大核心竞争力：【顶层思维 · 系统合力 · 实效落地】

顶层思维：从企业战略的角度来看品牌战略，让品牌战略更匹配企业发展战略；

系统合力：系统性打造品牌，同时必须形成品牌合力，力出一孔，才会力量无穷；

实效落地：实实在在有效落地，让品牌看得见摸得着，让客户全面感知品牌的价值。

【行舟7大品牌思维】

行舟品牌咨询机构的七大思维：

l 思维一：价值第一

l 思维二：顶层思维

l 思维三：本质出发

l 思维四：单点发力

l 思维五：系统合力

l 思维六：实效落地

l 思维七：专业方法

【行舟笃行价值观】

行舟的价值观，其实就是一个字：“诚”。

诚者天之道，诚之者人之道。行舟人，真诚做人，实诚做事。做人要让客户喜欢，做事要让客户感动，不欺骗客户，正心诚意为客户提供价值。

我们遵道而行，因为道是人生的正路，也是企业发展的正路。​​​​

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