剧集市场的三大特征（封顶40集平台在犯愁）

刚过去的暑假，随着《长安十二时辰》以及《陈情令》等剧的爆火，做“剧”的公司和平台又迎来了一波流量高潮和付费用户的增加。

一时之间，人们对国产剧的前景又再度看好；只可惜，这样的光景似乎又将迎来巨变。

9月7日，多家媒体报道，继严厉打击演员高片酬之后，针对目前国产剧“注水”严重的问题，国家广播电视总局“正在研究相关应对措施并向行业征求意见，拟对剧集集数的上限做出规定，上限为40集。”

与此同时，多家影视剧制作公司人士也向各路媒体证实，这一新规确实正处在调研状态中，“有不少企业已经接到了消息。”

广电总局也似乎从侧面印证了这一消息的真实性，称该规定“正在论证，会限制，但不会一刀切”。

行业内部人士或熟悉剧集产业的媒体应该知道，限制“集数”，其实不仅是限制电视剧创作上的时间节点，更是对核算成本、买卖交易乃至收购价格，平台方和制作方之间关系的限制。

一部成本已定的电视剧，最终能够剪辑出的集数越多，成本越被摊薄，出品方的收益自然越高，我们大家都知道，通常30集的内容，很容易就做成40集，或者50集，60集……

据悉，《长安》原来的预设是60集，后来一度大幅削减到26集，据说是为了迎合申报的需求。

因此我们可以发现，其实行业都“暗自知晓”要削减或控制集数，只是这具体指标是多少，一直没有明确的标准。

从中国电视剧行业最近十几年的发展来看，国产剧“注水”早已成为众所周知的潜规则。剧情拖沓，台词累赘，一个简单的情节或故事能拖拉变成好几集，不仅观众看了抱怨，就连购买剧集的电视台和网台也是觉得“无奈”而又“心甘情愿地默默配合”。

客观来说，广电总局试图采取限制集数的要求是绝对正确的。

按照广电总局公布的全国电视剧“拍摄制作备案”情况来看，2012年之前，筹拍的电视剧大多只有30集上下；2012年后，平均集数逐渐增加，直到2015年12月首次超过40集（达到40.95集）；2016年-2018年，平均集数超过40集的情况频繁发生，但从去年10月开始情况有所好转。

这样的集数增长背后的动机是什么？首当其冲的自然是商业利益。

一部成本确定的电视剧，剪辑出的集数越多，成本越少，收益自然越高。同时，电视台的收入模式单一，主要靠广告，电视剧集数越多，广告曝光频次增加，那么广告费也就越高，这迫使买方变相助长“注水剧”。

我们不能说制片方压根不想打造高水准的精品，但是近些年来大家无法离开利益的诱惑。集数一多，就意味着金钱滚滚而来，多出一集就能增加数百万乃至上千万元——谁会不干呢？举个例子，著名导演柳云龙执导的谍战剧，以前包括《听风》、《看风》、《捕风》，每部也就10集左右，总共34集，而后来，一部内容差不多的《风筝》就达到了46集，直接翻了三倍还多——影视公司为了赚钱，想方设法多剪几集“注水”，似乎已成业内通病和不成文规定。

其实，控制剧集的长度，对于制作公司来说也有好处，比如原本编列成本中的“编剧费用”本来是一块“大头”，熟悉行业的人应该知道，现在的头部编剧，一般稿酬在40万元一集左右，一部50集的剧本，稿酬可以达到2000万元——这是一种无法承受之重。

另外一大块的“负担”显然就是演员片酬，鉴于“限薪令”的颁布，这一部分其实已经受到了严控。这样的趋势算是好事，明星片酬高涨就意味着制作方必须想要摊薄成本，那么剧集数量也不得不增长。

当然，我们也要注意到，钱或许也不是剧集数量变多唯一的原因。电视剧越来越长，还有其他原因。比如，现在很多剧（不少热门剧）都是根据网文改编的IP剧，而网文的体量由于日更的属性，非常庞大，远大于普通小说和剧本，自然会出现集数增长。

另外就是播出频率的变化，现在随着周播剧的时间拉长，会对电视剧引发的话题进行发酵，集数过短不利于周播，所以拉长集数能更好地适应周播的需求。

限制集数能“治标”，问题是能否“治本”？

限制集数在大方向上是绝对没错的，我们来回顾下这几年“注水”最严重时期的一组数据吧：

《那年花开月正圆》74集、《九州·海上牧云记》75集、《如懿传》90集、《武媚娘传奇》96集、《大唐荣耀》从60集拉长为92集、《新还珠格格》长达99集、《天天有喜》有91集、《隋唐英雄》更达到了120集……

没错，触目惊心。

不过话说话来，光是限制集数恐怕还达不到根本效果。其实早在2009年，广电总局就曾经试图控制剧集数量，“扶持短剧，30集封顶，前10卫视每年可新增5部播放”，这样的规定到了2018年也曾经提出过，包括一张题为《剧供给侧改革五点吹风》的图片流传一时。只可惜，这一单边政策反而限制了央视电视剧霸主平台的地位，省级卫视后来居上，最终政策不了了之。

大方向是没错，但是却可能“治标不治本”。首先，电视剧的艺术质量优劣显然并不是用长短来衡量。有些剧可以超过百集，却依然精彩；有些剧短，却还可以“注水”。在欧美、在韩日，电视剧播至数百、上千集的情况也屡见不鲜，不见得质量就不行了。

正本清源，电视剧的质量和品质才是最重要的，比如小说，就不会因为是短篇小说、中篇小说，或长篇而做限制。电视剧与其他文艺作品一样，能够被广大观众所接受的关键还是在于质量和品质。

除此之外，打击“注水剧”，也可能出现“上有政策，下有对策”的现象，容易被绕开。比如，制作方可以将长剧改成多部剧、季播剧，甚至改头换面变成“衍生剧”。

正如消息出来后，部分行业内人士认知的那样，现在给电视剧集数设置上限，其实并没有办法限制出品公司以“上部、中部、下部”或者“第1季、第2季、第3季”等形式来刻意拉长剧集。这样的方式其实还是治标不治本——如何规避这样的问题，也需要准备方案。

此外，限制集数也需要“个案讨论”，这一点上广电总局似乎也有了共识，并不准备”一刀切”。因为对于一些大型历史正剧题材，以及根据长篇小说改编而成的电视剧，由于时间跨度大、剧情复杂，有时候确实不得不要超过上限的剧集数量才能完成的案例，数量设置上限后反而可能影响到故事的完整性。这对于那些优质的影视企业不是好事，同时，也会因故事情节的连续性受损而对观众造成损失。

从宏观监管层面来看，应该说，广电总局对于剧集行业的变化趋势还是把握得非常到位的，比如这一次的40集限令，现在主要采取的就是征求意见的形式，而并非一定要“强制”。

与此同时，广电总局还采取了公开透明的方式来公布剧集的集数变化情况，让媒体和行业人士可以直观地了解动态。比如，据资料显示，2019年7月总共有26部电视剧集数进行了调整。少的只调整一两集，多的甚至从35集调整至48集。去年12月，《八月未央》甚至从80集调整至60集，经历了几十集的削减。值得注意的是，7月份的26部中有15部都对集数进行了一定缩减。

最后的最后，我们也必须强调，对于“注水”以及剧集质量下滑的控制，不可能只靠监管来改变，更需要整个行业的自律。

解决产业链的利益分配模式，通过市场化竞争，由良币驱逐劣币，多拍精品剧，少拍“骗钱”的水剧……事实上，我们可以发现，近年来一部分网剧就在逐渐走向精品化、短剧化，其主要因素并不单纯是政策调整，更是由于市场所迫。因为观众的眼睛是雪亮的，“注水剧”在视频平台上会造成口碑欠佳，直接影响到点播率和平台收益。

“剧不在长，有质则鸣”，监管的调控固然重要，但是更核心的还是在于通过市场竞争来优胜劣汰，构建起专业评选与市场评价并行的体系，让观众的口碑成为真正的市场评价标准。

我们应该“不以长短论英雄”，从根本上达到剧集质量提升的目标。

— THE END —

作者 | 达伦糕

编辑 | 都欣

,