半亩花田品牌关键字 看半亩花田如何逆势增长

流量触顶，疫情反复给各行各业带来了的巨大的冲击。在严峻的市场环境下，行业和资本趋于冷静，品牌面临更大的成长压力。电商平台也在积极寻找新的增长点，比如618周期拉长、在整个期间拉动全民购物欲望。但从公开的数据来看，各行业的增长情况不是那么乐观，同比业绩下滑成了正常现象。

然而就是在这样的背景下，身体护理品牌半亩花田却逆势而上，取得了优异的成绩，截止6月20日23点59分，半亩花田抖音同比增长396%，抖音平台 天猫平台身体护理国货排名双双第一！

自2010年成立到2019年爆发再到如今的持续增长，半亩花田在身体护理领域取得了众多的成绩，甚至一度做到身体护理领域国货第一的地位。众所周知，身体护理领域的竞争非常激烈，但像半亩花田这样能够做到稳步增长并长期占据非常重要的一席之地的国货品牌，寥寥无几。究其原因，是什么在支撑半亩花田呢？

来自天然的它

一个品牌之所以能一直受到消费者的青睐，并逐年稳步增长，甚至在疫情冲击下还能做到逆势增长，原因可能有很多种，但半亩花田认为最重要的一点无疑是产品力。

好的产品离不开好的原料。

成立12年来，半亩花田一直坚守“以花护肤”的品牌理念。不断探寻中国特色植物原料，收集天然花田香氛。其于2011年成立格拉斯玫瑰原料基地，实现产品主要原材料的自主种植，之后更是从菏泽牡丹，到内蒙古燕麦、长白山人参，再到广西茉莉、伊犁藏红花等，横跨3800多公里寻找最好的植物原料。目前半亩花田已经全国布局10多个道地有机种植园，只为从原料端就选取优质的天然植物原料，打好产品基础。对天然原料的坚持，为半亩花田品牌主张提供天然、高效、愉悦的身体护理体验，打下坚实的信任背书。

原料是基础，研发是灵魂。

品牌要提升产品力，还是要在研发上下功夫。半亩花田不仅自己种植了花田，还拥有自己的研发实验室及原料工厂。其在上海、广州、济南三地都设立了自有研发实验室，其中上海着力于基础研究、原料配方体系应用研究与香氛精油设计，全新升级的广州研发中心设有配方实验室、功效和感官评估实验室、质量实验室，承接半亩花田多数产品的配方开发工作，并通过自带的产品功效和感官评估的独立实验室，使研发结果有了评价标准，研发更有方向。

除此，半亩花田更是大力度投入研发团队的建设。目前研发团队有100多人，硕博占比75%以上。研发负责人来自国际知名化妆品公司，有丰富的产品研发经验。

另有签约合作专家3人，研发机构9个……

正是基于半亩花田在原料和研发方面的大力投入，才得到了市场对产品品质的高度认可。

自然，亦高效。

寻求新突破

回顾往年618，各大平台及品牌为了争夺流量，往往投入大量精力与财力，将各种形式的广告及促销信息铺天盖地的砸向消费者；然而今年好像不似往年那么火热，疫情反复之下，不管是品牌还是消费者，大家都理性了不少，因此有很多声音出来唱衰618。半亩花田认为，其实一味唱衰618意义不大，倒不如去寻求新的突破点，做好自身，才能逆势而上。

花田溯源

每年的5月，大抵是半亩花田最忙碌的月份。像是秋日提前来临，初夏的5月成为了半亩花田收获的季节。春日种下的芬芳礼，在灿烂的五月开满漫山遍野。

于是寻花、溯源，便成为了半亩花田最重要的关键词。

今年5月，为了让消费者更直观的了解半亩花田“以花护肤”的品牌主张，以及对天然原料的坚持，半亩花田邀请了新华网团队、冠军@王濛、旅行博主@若愚Roey等来到山东济南，共同溯源半亩花田的玫瑰种植基地，去听听花开的声音，探索格拉斯玫瑰的奥义，共同领略玫瑰花田的风采，倾听花农的心声，探访原料工厂，全方位多角度的探索半亩花田原料产地，将最真实的一面展现给广大消费者。

半亩花田认为如果花开有声音，最先听到的人一定是凌晨5点奔波在花田中，那群最可爱的人们；如果花开有声音，不断成立的实验室、不断招募的研发人才，便是世界上最珍贵的作曲家；如果花开有声音，那半亩花田便是载满香氛与浪漫的唱片。载满花朵的清甜芳香，载满玫瑰的爱意绵长，载满温柔又坚持的力量。

趋势洞察

21年下半年身体乳市场保持高规模高增速，身体乳品类刚需化，呈现多样性需求。半亩花田抓住趋势布局抖音，近距离的对话消费者，发现美白是消费者对身体乳品类最大的细分功效需求，而身体素颜霜则是满足这一需求的最具可视化的途径。

因此，半亩花田璀璨焕采素颜身体乳应运而生。

该产品添加微米级珍珠粉和5%烟酰胺，此外还添加了面部级润肤菁萃等，真正做到外柔光内润养，水润不卡粉。另外其奶霜质地清透服帖不粘腻，涂抹之后肌肤依然可以畅快的呼吸。得益于其强大的即刻提亮效果，该产品一经推出即成爆品。很多达人自发种草推荐，更有美妆护肤博主@Carey欧巴等自发为半亩花田产品做中立测评，针对产品的恶意不实评论不攻自破。

倾听用户的声音

以客户为中心，一直是半亩花田所坚持的。

半亩花田携手美丽修行，从成分出发，让消费者直观的了解天然植物成分，根据自身需求选择适合自己的产品。除此之外，半亩花田还联合大嘴博士，深度探索消费者需求。在得到最真实的体验试用结论后，根据反馈不断改进产品。

“调研、反馈、改进”，这样对产品的打磨，正是半亩花田以消费者为本最好的印证。

调研发现，年轻消费者对于身体护理的需求，越来越趋于多元化，对于身体护理的效果有了更高的期待。

未来，半亩花田也将继续从消费者需求出发，继续秉承“以花护肤”的理念，深耕身体护理领域，不断提升自身实力，为消费者创造更多优质的产品。让我们拭目以待。