快播商标拍卖成功了吗（快播商标950万成交的背后秘密）

2020年4月13日到4月14日，深圳市快播科技有限公司管理人在淘宝网司法拍卖网络平台上，对深圳市快播科技有限公司（以下简称快播公司）名下商标公开拍卖，起拍价4.511万元，经过402次出价，最终以950.0610万元成交。

4月13日到4月14日，深圳市快播科技有限公司管理人在淘宝网司法拍卖网络平台上，对深圳市快播科技有限公司（以下简称快播公司）名下商标公开拍卖，起拍价45110元。根据阿里拍卖平台的信息显示，此次拍卖总共有13474人围观，刚开场时就有人以4.511万元应价，竞价达到700万后只剩两个买家竞价，直到14日13点53分58秒，经过402次竞价，快播上商标最终以950.0610万元成交，是起拍价的210倍。顺带一提的是，快播的部分专利也进行了拍卖，成交价13.49万元。

快播商标拍卖

快播部分专利拍卖

如果不是快播昔日光景甚好，后来的结局也不如此令人唏嘘。成立于2007年的快播，顺应时局风头正劲，4年后成为全国市场占有量第一播放器后，旋即一路高涨。2012年是快播创始人王欣的“高光年”，当年快播总安装量已超3亿，那年中国网民人数为5.64亿。

然而涉嫌传播淫秽信息和版权问题把宅男必备神器快播由天堂拉向地狱。快播面临电信业务经营许可证被吊销和深圳市场监管局2.6亿元侵权罚单的困局。最终，快播因资不抵债而不得不走入破产清算这条道路。

评估报告显示，快播拍卖的这批商标合计有234项，主要包括“快播”、“快播云”、“玩吧”、“QVOD”等。其中有17项商标状态“已失效”，有24项商标状态“等待实质审查”，有5项商标为重复，其余商标在专用权期限内。但从拍卖结果可以看出，此次快播拍卖的这批商标，其价值含量是十分高的。

当然同批拍卖的专利也并非价值不高，只是在技术日新月异的如今，十年前申请的专利还是会与时代有所脱钩。也因此，此次拍卖的专利成交价和商标的成交价有着云泥之别。

到这里，你可能想问，商标而已，而且还是快播的商标，为何能拍出如此高价呢？

这个问题，首先要从商标应当具备的属性开始说起。一个商标应具有显著性，即既要区别于叙述性、公知公用性质，又要区别于他人商品或服务的标志，从而便于消费者识别。而商标的显著性除了商标本身的因素之外，商标专用权人对其商标宣传和使用的投入也是一个重要的影响因素。

其次，商标具有独占性，他人不得在相同或者类似商品或服务上使用与其相同或类似的商标。再次，商标具有价值。商标代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象，商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用，使商标具有了价值，也增加了商品的附加值。

最后，商标具有竞争性，是参与市场竞争的工具。生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争，其表现形式就是商标知名度的竞争，商标知名度越高，其商品或服务的竞争力就越强。

笔者前文也说到，快播公司仅用了四年就成为市场占有率第一的视频播放平台，当时的用户量超过3亿人，下载量比同期的微信高出许多。而快播刚创立时因为更优质的编码技术和P2P技术，以及视频BT种子可以在线观看等各项优势技术，仅用两年的时间就实现了盈利，对比其他处于亏损状态的视频网站来说，快播可以说是一个“传奇”。

所以，即使快播公司被查已有六年，市场占有率也不复当年，但对于很多人来说，“快播”已经变成了一种“情怀”般的存在。再加上，即便是被查，每次出现快播公司以及相关人物的新闻时也依旧能引起极大的话题。所以“快播”仍具有很大的注意力价值，换句话说就是具有很大的“流量”，其商标也就相应地具备了极高的经济价值。

除了上面所说的拍卖商标拍出天价的情况，更多的是因为商品侵权而赔偿巨额经济损失的案例。

2019年5月深圳宜搜天下公司诉北京爱奇艺科技有限公司及北京百度网讯科技有限公司侵害其商标权，要求其赔偿经济损失100万元。

2019年7月，加多宝与广药集团王老吉商标侵权案件涉及罚款金额为14.4亿。

2019年12月11日，北京“无印良品”控告日本“无印良品”商标侵权一案有了终审判决，日本无印良品败诉，并且要向北京无印良品赔偿包括经济损失在内的62.6万元人民币。

2019年12月17日，厦门怡口莲公司因商标侵权赔偿吉百利公司经济损失及合理开支243万余元。

2019年12月25日，李小龙女儿李香凝名下李小龙有限责任公司起诉真功夫商标侵权，要求立即停止使用李小龙形象并赔偿2.1亿元的经济损失以及8.8万元合理开支。

2019年12月30日，小米公司擅用“米家”商标侵害杭州联安安防工程有限公司商标专用权，需承担1200万元损害赔偿责任，支付合理开支10.38万元。

这类案例不胜枚举，其实赔偿金额如此高的原因最重要的便是涉案商标本身的价值极高。

从广义上讲，商标对商标专用权人是一种奖励，使其商品或服务获得承认和经济效益。此外，商标还可以起到保护作用，可阻止诸如假冒之类的不正当竞争者用相同或相似的标记，来推销低劣或不同的商品或服务。商标保护制度能使商标权人在尽可能公平的条件下，进行商品和服务的生产与销售。

2012年，当时中国网民人数仅为5.64亿，快播的总安装量就已经超过3亿，可想而知其背后是多么庞大的用户群。尤其是在现今都在追求高流量的时代，每一个流量都是潜在的客户，假设一个企业想要做到这样的知名度，又需要投入多少呢？

首先是时间成本。假设一个企业全面投放广告，广大消费者需要经历”看到-认可-安装-长期使用“的过程，而能够达到用户量超过3亿，可能没有一年半载是很难办到的。但快播商标已经获取如此高的用户量，无论谁最后拍得该商标，在其运营时，轻而易举就能引起市场的关注，节约了企业运营前期大量的广告宣传时间。

其次，是智力投入问题。作为一个企业，要想方设法融入市场，并在市场环境下调整策略以吸引更多的用户。这需要企业多部门的协调配合，在提升产品或服务质量的同时，将企业品牌的知名度不断向上推进。而这个过程，不是简单地通过广告宣传就可以完成的，没有一定的具有策略性的营销发展策略是不可能成功的。

最后，费用问题。在市场化竞争更为激烈的今天，人人都在追求高流量，如果想达到当年快播那样的流量和市场占有率、影响力，势必要投入巨额的广告宣传费用以及后期的运维费用。而且就视频网站来说，为了获得更多的用户量，购买更多电影、电视剧、动漫等的版权也是一笔极其重要的投资。在品牌价值高、市场占有率大、用户量多的情况下，谈判桌上的企业也可以拥有更多的议价资本。

当然这次的快播商标拍卖很大一部分原因是要还债，但这次拍卖成功也意味着旧的快播将彻底退出历史舞台，而最后成功竞拍的那位“神秘人”将成为快播系列商标的商标专用权人。待商标权全部转让成功后，这位“新主人”将如何运营它，新的快播是否能在“江湖”上引起新一轮的“视频网站用户争夺大战”，我们拭目以待。

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参考文献

1.八角文娱，“快播”遭破产清算，商标为何还能被拍到950万？

2.每日经济新闻，快播商标被疯抢：逾400次竞买，成交价较评估价翻了两百多倍

3.罗庆华、卢建江，浅论商标的价值及评估

4.石卉，浅析商誉与商标权评估方法的区别与联系

5.杨忠直、魏薇，版权,商标,商誉的成本与收益价值评估方法研究

6.36氪，最前线｜快播虽陨落商标仍值钱，拍卖成交价格近千万