摘抄鲁迅的文案 鲁迅如何为新书打广告

文｜陈子善

在中国现代作家中，像鲁迅这样撰写了大量文学作品广告的，很少见。从第一本与乃弟周作人合译的《域外小说集》起，一直到去世后才刊出的《〈海上述林〉上卷出版》（瞿秋白译文集《海上述林》是鲁迅编印的最后一部书），鲁迅一生为自己、友人和青年作家著译所撰写的广告，十分可观。这些言简意赅的文学广告，绝大部分都已收入2005年北京人民文学出版社版《鲁迅全集》第七卷和第八卷了，但是还有没有遗漏呢？

1924年12月，鲁迅翻译的日本厨川白村著《苦闷的象征》作为他自己主编的“未名丛刊”第一种出版（实际问世时间当为次年3月），由北京大学新潮社代售。书末刊登了鲁迅为宣传“未名丛刊”而写的广告《“未名丛刊”是什么，要怎样？》。1926年7月，北京未名社出版台静农编《关于鲁迅及其著作》，书末刊有根据《“未名丛刊”是什么，要怎样？》略加修改的《“未名丛刊”与“乌合丛书”》广告。“乌合丛书”是从“未名丛刊”中“分立”出去的“一种单印不阔气的作者的创作的”新丛书，鲁迅的小说集《呐喊》自第三版起，以及第二部小说《彷徨》和散文诗集 《野草》先后编入这套丛书。在《“未名丛刊”与“乌合丛书”》之后，又附录了“乌合丛书”五本和“未名丛刊”八本的简介广告，每则简介广告为一段提纲挈领的评述文字。《“未名丛刊”是什么，要怎样？》《“未名丛刊”与“乌合丛书”》及其附录两种丛书共十三本著译的简介广告，现在都已收入2005年版《鲁迅全集》。出人意外的是，附录的这十三本著译的简介广告，并非鲁迅撰写的这类简介广告的全部，《鲁迅全集》所收还不全。

1926年8月，北京北新书局初版鲁迅的短篇小说集《彷徨》，书末也刊出《“未名丛刊”与“乌合丛书”》广告，但其附录的两种丛书著译简介广告达到了十六则，与《关于鲁迅及其著作》所载，也即《鲁迅全集》已收的著译简介广告对照，增加了三则，应都出自鲁迅手笔，照录如下：

《工人绥惠略夫》 在印

俄国阿尔志跋绥夫作。鲁迅翻译。是极有名的一篇描 写革命失败后社会心情的小说。或者遁入人道主义，或者激成虚无思想，沉痛深刻，是用心血写就的。曾经印行，现收入本丛书中。有序及作者肖像。

《一个青年的梦》在印日

本武者小路实笃作戏剧，鲁迅译。共四幕，当欧战正烈的时候，作者独能保持清晰的思想，发出非战的狮子吼来。先曾印行，今改版重印；卷头有自序及为汉译本而作的序及照像。

《争自由的波浪》 即印

原名《大心及其他》，一名《俄国专制时代的七种悲剧文字》。计散文三篇，小说四篇，为但兼珂，托尔斯多，戈理基诸大家所作。全是战士的热烈的叫喊，浊世的决堤的狂涛。董秋芳译。

到了1927年7月，北新书局初版鲁迅的散文诗集《野草》，书末同样刊出《“未名丛刊”与“乌合丛书”》广告，但其附录的著译简介广告又比《彷徨》初版本所刊增加了两则，同样出自鲁迅手笔，也照录如下：

《野草》 实价三角半

《野草》可以说是鲁迅的一部散文诗集，用优美的文字写出深奥的哲理，在鲁迅的许多作品中，是一部风格最特异的作品。

《白茶》 定价五角

这是五篇苏俄独幕剧的结集，曹靖华从苏俄最有名的文学杂志中选译出，在中国这是第一部介绍苏俄戏剧的集子。很能够给注意苏俄戏剧者以新的供献，同时又可供排演家以新的材料。司徒乔画封面。

这五则2005年版《鲁迅全集》失收的鲁迅文学广告，不可忽视，值得喜爱鲁迅作品的同好赏读。

2017年5月21日

（本文摘选自《识小录》）

《识小录》

陈子善 著

新民说｜广西师范大学出版社

陈子善在中国现代文学领域耨勤而耕深，本书可视为其长年研究的一个缩影。所论多建基于第一手资料之上，不乏稀见版本、手稿、书信，既谈及鲁迅、张爱玲、周作人、郁达夫、巴金等大家名作，也发掘了一些相对鲜为人知的作家作品，以拾文学史之遗。书中析述文辞，校释版本，品鉴装帧，漫说文人文事。如此挖掘考辨，摘抉隐微，显发文学史的多重面向，亦为中国现代文学的研究延拓出更深层的阐释空间。

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