外国人的香水为什么那么持久（为何欧美人更依赖香水）

月光记得以前上学的时候，历史老师告诉我们，欧美人喜欢喷香水是因为他们有狐臭，喷香水是为了遮盖狐臭的味道。

而亚洲人自带体香，所以没有喷香水的需要。

在中国，大多数人一开始不像西方人有使用香水的习惯，国人身上的味道，大多数都来自于自己使用的日化品。

而气味，在某种程度上，也体现着一个人的审美、气质与格局。

国人身上的气味，从六神过度到如今的高级香芬，大概只用了30年的时间。

这段国人香氛的变迁历史，是从一块香皂开始的，而随后出现的花露水、沐浴露、洗发水甚至洗衣凝珠等日化品，不断延续与改变着她们身上的味道。

这些香味所承载的不仅仅是一种集体回忆，也是日化品牌开拓中国市场的过程。

【一】香皂：上海人浴室里最初的芬芳

香皂进入中国前，中国人习惯用硫磺皂和硼酸皂来洗澡，功能性肥皂在当时是大势。如今的上海人回忆起硫磺皂岁月，还是会蹦出“臭皮皂”（臭肥皂）来。

直到1986年，联合利华重新进入中国，并在上海成立了第一家合资公司——上海利华有限公司。才推出了真正意义上的香皂，力士纯白香皂。

力士香皂醛香的性价比极高，它的香气爆发力非常强，一块香皂就能让整个浴室飘香，和如今的香氛功效类似。当时的中国市场，还没有出现沐浴露，而一块香皂所带来的气味，就是那个物资不甚丰富的时代，女性对于香气的造梦。

后来沐浴露成为中国浴室里的常见日化品之后，香皂的地位不断式微。1999年，广东飘影推出了法国香水皂，第一次将香水概念引到了香皂上，算是香皂领域的一次创新尝试。

飘影香水皂在市场上没有掀起太多波澜，因为当时沐浴露时代已悄然而至。

【二】六神花露水：中国人的“香水”

在上海家化调香师的眼中，六神花露水的迭代正好是国民香气变更史。

1990年以前，家化的初代花露水早就诞生了。当时玫瑰和麝香是主调，彼时的弄潮儿把这款花露水撒在手帕上，当作香水来使用。不过我们这代人熟悉的六神花露水，却不是玫瑰味道的。

1990年后的六神花露水，在此初代的基础上加了薄荷，打出了“提神醒脑、祛痱止痒”的口号。六神这一动作的目的，或许是用来扩大自己的目标消费群体，不想让这款花露水仅仅作为一款“香水”，而是赋予更多的功能性。

六神花露水上市后一时间供不应求。

【三】沐浴露：香水的“平价替代”

“仅仅十年之间，中国人就已经接受沐浴露了，这个速度简直不可思议，在国外大概要花30年。” 张维对界面新闻感叹道。

1986年以后，外资品牌的沐浴露开始涌入中国市场。其中，影响力最大的还是醛香型沐浴露，这种香型成了香皂和沐浴露的连接点，也为中国人的香气认知打了底，而最有名的产品就是舒肤佳白瓶。

尽管人们开始习惯使用沐浴露了，但品牌在产品瓶身仍不会主推香气类型，最多标注果香或者花香二字，产品的宣传点还是集中在滋润、醒肤等功效上。洗发水亦然，人们对洗发水香气的认知，起初只有浓或淡，品牌也不会刻意强调它的味道。

但是过分敏锐的嗅觉不会放过任何香味。

1988年，美加净推出了青苹香波，它的用心之处在于，采用了苹果芯的味道，而非熟透的苹果。

2000年以后，消费者开始逐渐把目光转移到香气上了。

随后，中国GDP增速保持长期快速的增长，中产阶层随之成长起来，这群新中产也对必需品消费提出了新的需求，比如品类升级和奢侈化。而中国人有跨境旅游热以后，旅游渠道也成了认识香水、香氛类产品的途径。

最早把沐浴露往香水与香氛上靠的是力士。沐浴露也有了香水的“平价替代”属性。

这两年，香氛沐浴露品类在商超货架上的比重愈发大了。

力士紫瓶虽然味道很重，且沐浴露膏体颜色有些不常规，是紫色的，可销量已经超过经典白瓶，在所有力士沐浴露中卖得最好，说明消费者对于留香有越来越高的要求。

如今国货中也有不少的香氛沐浴露，对于留香要求更高。有专门做国产香氛品牌，遇见香芬。

自创立以来，遇见香芬秉承迷人、浪漫、典雅的时尚理念，将高端香水与洗护用品相融合。

遇见香芬桃花沐浴露

遇见香芬樱花洗发水

同时，香味不仅局限于女性，推出了男士香氛沐浴露——遇见香芬男士古龙沐浴露。

遇见香芬男士古龙洗发水 沐浴露

沐浴产品的最主要功能就是去除老化角质，温和无刺激，赶走汗臭味！遇见香芬男士古龙沐浴露用的氨基酸复配表活成分，不伤皮肤。独特的甜扁桃壳粉磨砂颗粒，添加了甘油和水解小麦蛋白等保湿成分，使用起来非常滋润不干燥。

在此基础上，加入男性古龙香型，达到“完美覆盖自身臭体味，做行走的荷尔蒙”的效果。

【四】从沐浴露到洗涤剂，日化品的香气逐渐向香水看齐

香味从香水往日化用品下沉的顺序是沐浴露、洗发水、洗涤剂。

因为配方没有秘密，调香师可以轻易还原90%，没有专利这一说，都是君子协议。这意味着，中国日化用品中的香气都是“外国的月亮”。

尽管中国香精市场还是外国意见占主导，但中国消费者以及中国香精公司也在影响整个市场走向。无论各种香芬产品，眼下一个共同的趋势是，人们的香味体验很私人化，这也使得市场也在层层细分。

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