女鞋市场分析报告（昔日女鞋龙头衰落）

文/BU 审核/子扬 校正/知秋

据华经产业研究院公布的数据，近年来中国女鞋市场规模呈现出逐步上升的态势，到2019年时，行业规模已突破2000亿元。

然而，市场饱和、成本上升、电商冲击等多种因素的冲击，使得女鞋企业的日子不好过，许多头部品牌也难以摆脱业绩下滑的命运。

继达芙妮后，昔日女鞋龙头星期六也难逃衰落的结局。

2009年，星期六成功登上资本市场，成为了“中国女鞋第一股”。

上市之后，星期六也有过几年的好日子，净利润持续上涨，规模迅速扩张。2014年，星期六实现营收17.58亿元；在巅峰时，公司在全国共开设了2363家门店。

然而巅峰之后，星期六面对的却是净利润的持续下滑、关店潮、被消费者抛弃。如今，星期六更是受鞋类业务拖累，陷入了亏损。

据星球六在1月18日公布的业绩预告显示，公司在2021年预计亏损4.3亿-6.45亿元，这刷新了星球六上市以来最高亏损纪录。

鞋类业务原本是星期六净利润的主要来源，谁曾想到，如今却成为了公司业绩的拖累。

为此，星期六已经决定卖出鞋类销售业务，只留下鞋类商标。

如今，百丽、达芙妮、千百度、星期六等昔日的女鞋巨头，如今的日子都不太好过。鞋业市场到底是怎么了？

市场的新变化，是造成一代巨头没落的重要原因。

一是，互联网电商的兴起。

星期六等传统女鞋品牌对于线下市场高度依赖，靠着大举铺设线下渠道，夺得了大片市场。

但随着互联网电商的兴起，线下渠道遭到了猛烈的冲击，门店客流量骤降。同时，门店的租金、人工费用等等又一直居高不下，这就使得品牌的盈利能力大大下降。

二是，粗放式发展模式行不通。

在那个“规模为王”的时代，靠着大面积铺货、规模化，星期六取得了不错的销量成绩。但在如今，可供消费者选择的品牌更多，消费者的要求也在提升，这种粗放式的发展模式显然已经行不通。

如今消费者更倾向于具有创新、独特的产品，但是星期六等传统女鞋品牌产品同质化严重，风格、款式等已经跟不上消费者的需求，自然销量不佳。

由此，近年来星期六的业绩正在持续下滑，不再受消费者青睐。

不过，比起倒下的达芙妮，星期六显然要幸运许多。在剥离鞋类销售业务后，星期六将转型为互联网企业。

在最近几年来，星期六通过一系列的并购，实现了在电商、营销、网红等多领域的布局，并且取得了不错的成绩。通过转型，星期六的员工数量已经从最高时的6000多人，缩减至如今的不到1000人，从此前的重资产模式转为了如今的轻资产模式。

这种及时的转型，使得星期六的鞋类业务虽然没落，但在互联网这条赛道中却成为了新黑马。

值得注意的是，星期六的子公司遥望网络已经签约张柏芝、王耀庆、颖儿、贾乃亮等十多位签约艺人以及50多个短视频达人。靠着直播带货，星期六取得了不错的业绩。

然而，星期六未来面临的挑战依然不小，在国家监控的收紧之下，直播带货的热度有所消退，这对星期六的发展产生了一定的影响。

不过，星期六倒是对未来的发展很有信心，认为公司还有上涨的空间。而且，星期六还将布局元宇宙、区块链等诸多领域，看来公司还是颇有野心，其未来发展值得期待。