香港工装潮牌店铺（Superdry極度乾燥郑州首店开业）

郑商数读·第025期

对于丹尼斯以及大卫城这个话题，nick一直还没有触碰过，因为他实在过于庞大，不知道以怎样的角度切入才算合适。在郑州，谈商业一定避不开丹尼斯；而谈丹尼斯，就一定绕不过大卫城。

开业以来，大卫城的品牌调整从未断过，而近期诸如Superdry等众多区域首店、旗舰店的落地，让人进一步感受到了大卫城不断求新求变的姿态，以及各大品牌对大卫城的充分认可。

Superdry极度干燥，郑州首店全国第7店

对于Superdry这个品牌，一直有所关注。此前在北京和上海都见到过他们的店铺，形象很好，面积很大，也往往能够拿到很好的位置。而该店作为河南首店、全国第16家店，就选择了进驻大卫城，目前已经处于试营业阶段。而作为区域首店，除了品牌主打的冲锋衣、卫衣、Tee，还特意引入了《战狼2》中吴京同款。而从品类上也覆盖了男女装的全品类，包括加入产品线不久的运动系列。

与英国店铺保持一致的工业化装修

开业特意引入了吴京在《战狼2》中的同款单品

品牌主打的冲锋衣、卫衣、Tee系列

男女装全系列引进，包含最新的运动系列

Superdry极度干燥

• 品牌类型：英国潮流服饰品牌

• 隶属集团：英国SuperGroup PLC

• 创立时间：2003年

• 品牌特色：英式剪裁、美国复古风以及日式图案

• 经典 logo：“Superdry ” “「極度乾燥（しなさい）」”和“目娱乐节今日”

Superdry经常会被人误会是一个日本品牌。在没有进入中国市场之前，该品牌已经通过海淘等渠道，影响到了潮流人群。

Superdry极度干燥开在大卫城的郑州首店，也是全国第7家店。整个店铺面积超200平，占据了两跨的门面，无论从形象打造还是陈列布置上都比较优质。店铺的设计为Superdry一贯的工厂复古感觉，天花板上的管道纵横交错。店铺设计、陈列布置都延续了英国团队操刀的标准，整体风格与品牌在英国及其他地区的店铺保持一致。

贝克汉姆带红的日系英伦潮牌

Superdry是2003年成立于英国的品牌，进入国内选择“极度干燥”这个品牌名，但每次朋友提起这个牌子，都觉得“超级（super）拽（音标 [draɪ]）”更契合啊！Superdry自己好像也是这么认为的。此前的推广活动中，在微博给出的hushtag标签就是#MySuperdry我最拽#，有没有很酷……来让我们ps一个非官方的logo吧（误……）↓↓↓

Superdry成立于2003年，但真正爆红还是在2008年，因为英国国民偶像贝克汉姆穿了Superdry的外套出街，只能说偶像的力量确实是巨大的。

目前，Superdry已经进入了20个国家，但直至2015年品牌才真正进入中国市场。2015年 9 月，Superdry 的母公司 SuperGroup PLC 宣布和中国赫基国际集团建立合资公司，合作双方共投入 1,800 万英镑，各持股 50%，一同负责Superdry在内地品牌及生意的运营，合资期限至少十年。

那么，Superdry选择的赫基国际是什么来头呢？

赫基国际集团

• 成立时间：1999年成立，总部设在广州

• 门店数量：3000家

• 资本市场：2010年获奢侈品巨头LVMH集团旗下投资基金L Capital Asia投资

• 运营品牌：欧时力ochirly、Five Plus、COVEN GARDEN、TRENDIANO、MISS SIXTY、Killah、ENERGIE

是不是很眼熟呢？可以说赫基国际已经成为目前潮流服装领域一个不可忽视的力量。不夸张的说，如果目前国内但凡有点规模的购物中心，不引进一两个赫基的品牌进场，都有点不好意思啊……

而目前，Superdry也已经被列为了集团的重点发展品牌，国内开店速度将大大加快。郑州市场在迎来大卫城首店后，后续店铺也将陆续开出。

除了Superdry，大卫城近期还有哪些“潮”动作

大卫城进入开业2年，其调整动作一直不断，而引进的品牌也总是很有亮点。而今年以来，在整个丹尼斯体系内颇有实验性质的大卫城Mall区，更是调整动作连连。

此次Superdry入驻的Mall区2层，周边已经聚集了Evisu、Tommy Hilfiger、CK等品质/潮流品牌，从品牌质量上来说已经基本与一线城市主流购物中心相当。

而首层作为大卫城的招牌，自然也不会落后。正在装修的Burberry巴宝莉已经不是什么新闻了，但隔壁的Jo Malone祖马龙则颇为惊喜。作为目前热度超高的香水品牌，祖马龙凭借着“沙龙香”（入门……）的噱头不仅收获了众多关注也支撑起了其较高的单价。目前祖马龙在全国开设的店铺并不多，而此店铺将成为大卫城又一个郑州首店。

楼上部分，Gstar的引入、D2C的调整、Nike Beacon店的开业，也让这个区域的氛围变得越来好，也充分体现了大卫城对Mall区调整的积极性。

诸如零售类的Superdry、Jo Malone、Nike Beacon等首店/旗舰店，餐饮类的Ice Monster、光之乳酪以及本地的网红品牌眷茶等，对提升项目的潮流度和话题性，都有着不可忽视的重要作用，这样才能给消费者提供“总有新发现新”的新鲜感。而这些品质品牌、区域首店/旗舰店的引入，也让人不得不感慨丹尼斯和大卫城在郑州强大的市场地位和品牌号召力。

很多人提起大卫城，往往首先想到首层的重奢品牌。然而作为一个十余万方、拥有千余个品牌的城市级商业综合体，大卫城的内涵绝不限于首层，也绝不是靠首层就能完全支撑的。在多如星海的万千品牌中，筛选出气质相符、需求相近的那一个本就不是容易的事情。虽然大卫城在诸多方面还存在不尽完美之处，但如果不是大卫城，郑州的零售市场又会是怎样一番荒芜景象呢？