如何提升产品自身文化和说服力 产品文化价值的提升路径

#2月财经新势力#产品价值一般由使用价值、技术价值和文化价值决 定使用价值由产品提供的功能和用户的需求决定，技 术价值可以通过研发投入成本测算确定，文化价值由质 量、设计、品牌、包装、宣传、服务及文化传统、生活方式、 个人品位等综合因素决定要提高产品的含金量，就需 要提高质量、设计、品牌、包装、宣传、服务等并挖掘 其中的文化内涵，这是产品迈向中高端，以及产业高质 量发展的必由之路根据产品全生命周期，可以将文化 元素融入研发设计、生产制造、宣传推广、销售服务和 使用收藏等不同阶段，形成全周期的产品文化赋能，下面我们就来聊聊关于如何提升产品自身文化和说服力 产品文化价值的提升路径?接下来我们就一起去了解一下吧!

如何提升产品自身文化和说服力 产品文化价值的提升路径

#2月财经新势力#

产品价值一般由使用价值、技术价值和文化价值决 定。使用价值由产品提供的功能和用户的需求决定，技 术价值可以通过研发投入成本测算确定，文化价值由质 量、设计、品牌、包装、宣传、服务及文化传统、生活方式、 个人品位等综合因素决定。要提高产品的含金量，就需 要提高质量、设计、品牌、包装、宣传、服务等并挖掘 其中的文化内涵，这是产品迈向中高端，以及产业高质 量发展的必由之路。根据产品全生命周期，可以将文化 元素融入研发设计、生产制造、宣传推广、销售服务和 使用收藏等不同阶段，形成全周期的产品文化赋能。

1. 研发设计阶段

从产品定位和设计创新入手，通过市场调查和分析， 针对文化情调、文化功能、文化心理和文化精神四个方 面，准确做好产品的文化定位。对于产品的文化价值创 新，则要围绕所确定的文化定位，在设计中创造性地融 入文化元素，更好地提高文化附加值。

2. 生产制造阶段

企业可以从质量、包装和服务等方面入手，提升产 品的文化价值。质量文化建设是产品品质提升的前提， 也是最终实现赋予产品文化内涵的必要条件。产品包装 是展示产品内涵和吸引消费者关注的有效手段。服务型 制造的发展使得个性化定制服务在实现规模化生产之后 又成为可能。

3. 宣传推广阶段

为使附加在产品上的文化元素产生尽可能大的增值 效果，企业一般会聚焦目标市场及消费者，以进行更加 精准的文化定位，取个好名和讲好故事是重要手段。比 如对于奢侈品，相关企业不需要更多的消费者购买这类 产品，但需要有稳定、消费能力强的消费群体持续购买 其产品，因而所附加的文化元素须满足拥有较强消费能 力并具有特定文化价值诉求的某类消费者群体的特色文 化消费需求。

4. 销售服务阶段

当产品制造完成后，如何将其成功推向市场，并且 获得收益是所有企业最关注的问题。销售服务的目的就 是让消费者对产品及提供的服务产生认同感，同时培养 对产品的忠诚度，企业会通过文化营销、赞助活动、名 人效应、IP 营销等各种手段和方式，将产品推向市场， 让市场大众接受产品。

5. 使用收藏阶段

顾客在使用某些产品的过程中，会将自身所拥有的 文化标签传递到产品上，从而对产品的文化价值产生一 定的增值效应，如收藏品、纪念品。此外，有部分产品 因见证了某段历史，或者对国家与地区、行业与企业发 展来讲具有重大意义的节点性事件等，虽然其使用价值 已经微乎其微，但历史价值、文化价值却大幅攀升，从 而赢得较高的文化溢价。