大家都想说而没有说的广告语（远不止洗脑这一条路）

寒冷的冬天，在一条繁华的大街上，一个双目失明的乞丐脖子上挂着一块牌子，上面写着“自幼失明，望施舍。”

当他向一位诗人祈祷的时候，诗人说：“我也很穷，不过我可以给你点别的东西。”说完，他在乞丐的牌子上写下了一句话。

奇怪的事发生了，这一天，乞丐得到了比平时更多人的同情和施舍。原来，诗人写下的是“春天就要来了，可我看不到他。”

将“自幼失明”换成“春天就要来了，可我看不到他”为何能得到更多的同情呢？

因为后者更具体、更形象，不仅暗含了失明这一事实，而且表达出乞丐渴望像正常人一样看到美丽春天的内心感受，更容易让人们联系到自己的幸运而产生深深的同情。

这就是广告的力量。

随着社会的发展，虽然广告的形式千差万别，但都离不开广告语的支撑，一条绝妙的广告语往往会产生意想不到的效果。

联想有一则广告，“人类失去联想，世界将会怎样。”从表面看，这是一句强调人类想象力重要性的句子，而当“联想”与企业品牌名称“联想”相重合时，便巧妙地将这个词的双关义发挥得淋漓尽致，让人拍手叫绝。

小鸟电动车的一则广告也是运用了类似的手法，“因为是小鸟，所以在高端。”将自然界的小鸟与品牌名称对应，又将自然中的高度与品质上的高端对应，自我夸赞而不露声色，自我炫耀却不叫人反感。

此外，像“做女人，挺好”“上好佳食品，食品上好佳”等都是巧用字词的同音、异义，一语双关，让人眼前一亮。

这种方法常见于各式各样的公益广告，因为充满了温情，让人感同身受、过目不忘。如某节水广告“请节约用水，否则地球上的最后一滴水将是我们的眼泪”，虽然稍显夸张，但警示效果显而易见。

禁烟广告“为了您和家人的健康，请勿吸烟”、交通安全广告“司机一杯酒，亲人两行泪”、保护动物广告“没有买卖，就没有杀害”等都是融入真情，能在瞬间击穿人心。

商业广告中，也不乏优秀代表。

• “舒肤佳，爱心妈妈，呵护全家。”马上就让人感受到母亲的款款柔情；
• “你的能量超乎你的想象。”精心创造的鸡汤，让人从失落和绝望中看到自己的潜力；
• “你是我的优乐美。”爱情中的甜蜜让人触手可及。

很多广告语从中华几千年的传统文化中吸取精华，容易让人产生认同感。

今世缘酒的广告“今世有缘，今世缘”，从中国传统文化中人们对神秘莫测又莫名信任的缘分中找寻思路，让人在人与酒的缘分里体会更有品味的意境。

“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”，这不仅是著名的诗句，更是杏花村酒的广告词，既一语双关，又融入中国古典诗词，趣味与意境兼而有之。

有些广告则充满着想象力，如农夫山泉，“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”让人联想起大自然中的清新空气、葱茏绿意、水可见底，很自然地便产生了对纯净水的向往。

冷酸灵牙膏的“冷热酸甜，想吃就吃”联系起民以食为天，让人陷入到山珍海味、玉盘珍馐的想象中，甚至口水都忍不住要留下来了。

这些广告语从不同角度让人看到创意的力量，让人品味语言的魅力。

但近几年，有一种以重复为方式、以洗脑为目的的广告悄然而生，并迅速占领各大电视台、电梯口，许多人深受其害。

被谈论最多的有从BOSS直聘、铂爵旅拍到新氧医美、海豚家，它们共同的特点是画面单一、台词简洁，一群人以喊叫、呼吁的情绪不断重复着简单的广告语。

这种通过重复的力量，机械生硬地将广告内容塞进观众大脑中的方式成本低、效率高，但却毫无创意，毫无逻辑，让人感到厌倦的同时势必会降低品牌的美誉度。

铂爵旅拍

所谓广告，即“广而告之”，不止要达到信息快速、广泛传播的效果，还要体现出企业的审美品位与艺术内涵。洗脑广告或许可以在短时间内让一个品牌家喻户晓，但永远无法让一个品牌站上品质的高台。

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