老凤祥品牌定价(老凤祥要比其它品牌贵)

分析每日金价动态,老凤祥的黄金价格就是要比其它品牌贵,为什么?

表格中的中国黄金为其基础金价,至于为什么要比其它少那么多,之前的文章有解释原因,在此不再赘述。

日期

品牌

价格

备注

2023/2/2

周大福

552元/克

老凤祥

556元/克

六福

552元/克

中国黄金

426.6元/克

基础金价

2023/1/27

周大福

552元/克

老凤祥

555元/克

六福

552元/克

中国黄金

422.5元/克

基础金价

2023/1/5

周大福

539元/克

老凤祥

541元/克

六福

535元/克

中国黄金

414元/克

基础金价

老凤祥的金价几乎每天都是位居首位,这是为什么呢?

首先就是老凤祥的品牌溢价比较高

国内前四位的黄金品牌首饰分别是周大福六福集团老凤祥中国黄金,其中周大福和六福珠宝是来自于中国香港的品牌,老凤祥和中国黄金是来自于中国内地的品牌。

品牌名称

创立时间

主营业务

周大福

1929年

珠宝镶嵌首饰、铂金/K金产品、黄金产品以及钟表

六福集团

1991年

各类黄金铂金首饰、黄金饰品以及珠宝首饰的采购、设计、批发、商标授权以及零售业务

老凤祥

1848年

黄金珠宝首饰、工艺美术品、

笔类文具制品的生产经营及销售

中国黄金

2003年

金、银、铜、钼等有色金属的勘察设计、资源开发、产品生产和销售以及工程总承包等业务

老凤祥成立的时间最早,发展历史也最为悠久,“老凤祥”这一商标源自于1848年成立的老凤祥银楼的字号,其发展跨越了中国的三个世纪,2022年前三个季度,老凤祥的营业总收入为535.4亿元。

老凤祥品牌定价(老凤祥要比其它品牌贵)(1)

其次是黄金工艺的研发与投入。

在工艺研发这一块,老凤祥的投入占比比较高,拥有自己的产品设计与研发团队,2022年老凤祥仅前三个季度用于研发的投入就高达2335万元,为一些”山寨“黄金首饰输送了很多产品创意。相较于自主研发,抄袭更快、也更加节省成本,“拿来主义”一直都存在。另外,在产品做工方面,老凤祥的产品也要更加精细

老凤祥品牌定价(老凤祥要比其它品牌贵)(2)

再次是产品的销售模式。

老凤祥有自营和加盟两种模式,产品的销售模式会经历很多的中间环节,例如从黄金原材料的批发,到黄金饰品的加工,再到黄金饰品的批发,最后到黄金饰品的销售,中间的每一个环节都需要利润,另外加盟商还需要支付加盟费用,而这些费用也会分摊到产品上面。

老凤祥品牌定价(老凤祥要比其它品牌贵)(3)

最后是产品的销售成本。

老凤祥的自营店铺一般都位于城市的中心地带,很多旗舰店还位于城市的大型商场或者购物中心,这些店铺背后的人工、店租、宣传等成本也相应较高。直播等网络销售的兴起,只是增加了一种销售渠道,而并不会从根本上大幅度降低销售成本。黄金饰品的产品性质也决定了线下销售是不可能被取代的。

老凤祥品牌定价(老凤祥要比其它品牌贵)(4)

,

免责声明:本文仅代表文章作者的个人观点,与本站无关。其原创性、真实性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容文字的真实性、完整性和原创性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并自行核实相关内容。文章投诉邮箱:anhduc.ph@yahoo.com

    分享
    投诉
    首页