头部kol能为平台带来什么 年仅1岁半的直播鼻祖Meerkat之死

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Meerkat走红于去年的SXSW音乐节，一度成为2015年最热门的移动直播app之一，然而这个迅速走红的传奇故事却没能讲太久，终于在其诞生18个月之后走到了尽头。

Meerkat所属母公司Lift On Air的CEO Ben Rubin在其Twitter上宣布已将Meerkat从App Store下架，并称Meerkat团队没有解散，接下来会集中精力在新产品 Houseparty 上。

Houseparty 是Meerka团队研发的一款多人视频聊天应用。The VerGE 上的数据显示，目前这款 Houseparty 已拥有百万用户。目前，Meerkat 的 Twitter 账号已变更为私人模式，官方网站也连接至 Houseparty 的主页。

有业内人士分析称，Meerkat 关闭的根本原因是，在公司面临着 Twitter 和 Facebook 等科技巨头的强大竞争压力下，吸引不了国外的用户。

Meerkat一直被认为是视频直播领域的鼻祖，它最早是出现在Product Hunt（一个新产品提交和推荐的社区）上，一上线就在“获推荐最多的新产品”上排名榜首。这也让Meerkat获得了首批用户，Meerkat三天内就获得了1.5万名用户，形成了8000多条视频直播流。

随后在2015年3月初，在曾经捧红过Facebook、Twitter、Foursquare、Group Me的SXSW音乐节上，Meerkat迅速走红。2月27日在App Store正式上线的Meerkat，在不到一个月的时间，就收获了超过30万的用户。

早期，Meerkat直接使用的是Twitter账号进行登录，所以用户在Meerkat的每一个举动都会同步到Twitter中。

用户开始直播，其Twitter账号会自动显示开始直播的消息和直播链接。Twitter好友看到这条消息并点击链接，在PC上也能看到直播视频。甚至用户在视频里的评论、点赞和转播都会显示在Twitter中。Twitter的导流也成为Meerkat能够快速崛起的一大因素。

这也引起了Twitter的警觉，Twitter随即推出了其收购的直播产品 Periscope， 并关闭了Meerkat拉取好友关系链的功能，这导致Meerkat用户无法直接看到有哪些Twitter好友也开通了该应用，这一封杀对Meerkat造成了不小打击。

于是，被迫无奈的Meerkat就转投向了Facebook的怀抱。据The Verge 报道，去年5月，Meerkat正式接入了 Facebook 社交关系链：用户不仅可以用他们的 Facebook 账号直接登入 Meerkat，还能在 Facebook 上直接发布他们的 Meerkat 状态更新。此外，用户还可以导入自己的通讯录并搜索出同样使用 Meerkat 的好友。

不过好景不长，Facebook也推出了自家的直播功能live，Meerkat又惨遭抛弃。

一边是Twitter、Facebook等巨头的围攻，一边是国外用户对于直播视频的不敏感，从去年三月开始，Meerkat用户数直线下降，在AppAnnie上面的下载排名一路下滑。

此前Ben Rubin在接受TechCrunch的采访时，就表示，“目前直播还未成为用户的日常习惯，它离用户还非常遥远”。 App Annie的数据显示，Periscope目前在社交应用类软件的下载排名仅为20名左右。

今年 3 月份，Meerkat 宣布由于手机直播并没有如预期发展，同时公司面临着 Twitter 和Facebook等科技巨头的强大竞争压力，决定放弃直播视频社交网络业务。

如果说国外直播平台已经形成了Periscope、Facebook Live、 Youtube三足鼎立的局面，国内直播市场则仍处于一片混战中。

一边是YY、9158、陌陌、新浪微博几家上市公司，另一边是斗鱼、映客两家独角兽公司。按照近日昆仑万维出售映客股权的交易价格计算，映客的估值已达70亿元；获腾讯两轮投资的斗鱼，成为除几家上市公司之外首个迈入C轮的直播平台，B轮融资后估值就已超过10亿美元。

除了激烈的内部斗争，在外部，直播政策也在不断收紧。9月20日，广电总局一纸文书，要求直播平台须“持证上岗”。不过虽然政策不断收紧，却依然没有止住大家布局直播的脚步，直播平台们依然动作频频。

日前，花椒宣布获得3亿元A轮投资，投资方中首建投投资1亿元、奇虎360投资6000万元，投后估值15亿元。人人宣布拆分社交视频平台“我秀”，新成立一家子公司 SpinCo。

其实，不论是巨头入局还是政策收紧，冲击最大的还是中小型直播平台，Meerkat的倒下，更是印证了这种困境，Meerkat的悲剧是否会在国内上演尚不得而知，但可以预见的是，这场旷日持久的直播混战将会愈发残酷。

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