爱奇艺品牌活动（爱奇艺世界大会超60部综艺片单发布）

一线导读：5月9日上午，以“智能娱乐，简单快乐”为主题的2019爱奇艺世界·大会在京召开。开幕式中，爱奇艺首次展示了应用服务产品品牌矩阵。内容方面，超60部综艺片单的发布，也体现了平台四大系列差异化布局。

文丨李杨

5月9日上午，以“智能娱乐，简单快乐”为主题的2019爱奇艺世界·大会在京召开。开幕式上，爱奇艺首次系统展示了21个应用服务产品品牌矩阵。爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇表示：产品品牌矩阵的形成既是爱奇艺“苹果园模型”的布局成果呈现，也是爱奇艺和其合作伙伴获得生态协同效应收益的核心基础。

品牌矩阵首次系统亮相

苹果园模式开花结果

早在2014年，爱奇艺就已提出不仅仅是一个视频播出平台，要做一个生态，这个生态是跟视频、影视内容相关的，包括小说、漫画、衍生品……“从那天爱奇艺开始搭建自己的系统，过程遇到很多困难，但是每一个季度、每一年都有进步。”龚宇表示。

此次，爱奇艺产品品牌矩阵首次系统亮相，包括爱奇艺主站、奇巴布、爱奇艺泡泡、爱奇艺体育、爱奇艺VR等在内的21个应用服务产品，其中既有新产品，也包括对一些原本产品的升级，这些产品共同构成了爱奇艺生态大家庭。

除了新产品，品牌矩阵还包含一些对原有产品的升级再造，如爱奇艺体育。去年，爱奇艺重新整合资源，把爱奇艺体育频道加一些其他内容资源，剥离出爱奇艺的经营主体，与合作伙伴一起打造了一个新的业务。

此外还有新上线不久、针对知识付费的爱奇艺知识、爱奇艺游戏、爱奇艺商城、奇秀、爱奇艺票务等等。这些产品、品牌将共同支撑爱奇艺苹果园生态系统，让这一系统继续健康发展。

未来，爱奇艺共赢生态系统不仅包括PC端，移动终端——即手机 平板电脑，互联网电视的大屏端，还会包括第四个终端， VR或者AR终端。据龚宇介绍，爱奇艺已经推出了VR设备App爱奇艺VR和VR终端设备奇遇VR。预计未来VR终端和云端服务及技术的紧密度将更高，目前爱奇艺VR App已经可以适配很多VR设备。他表示，未来，VR设备的普及将受益于5G的规模应用。

可以说，产品品牌矩阵的形成，既是爱奇艺“苹果园模型”的布局成果呈现，也是爱奇艺和其合作伙伴获得生态协同效应收益的核心基础。即爱奇艺通过AI和精细化运营打通不同内容和服务，在满足用户多元需求的同时，爱奇艺和合作方也能够通过“一鱼多吃”商业模式实现总收益最大化。

而具体要如何与合作伙伴实现共赢？爱奇艺也提出了9种IP货币化手段，包括广告、付费、经纪、打赏、出版、发行、授权、游戏、电商。龚宇表示，“希望货币化能力能像内容分发能力一样，形成两个支撑点，支撑住爱奇艺跟合作伙伴，希望跟爱奇艺合作的这些项目可以让双方实现共赢。”

同时，爱奇艺的原创电影计划和互动内容技术标准也同时推出。爱奇艺原创电影计划以独家投资、联合制作、院线发行的合作方式，与制片方和院线展开合作。制作方可获得部分线下制作费用作为利润，对于优秀创作者爱奇艺还会给予院线发行可分配票房收入的一部分作为奖励，同时爱奇艺还将提高与院线的分账比例、降低最低结算票价，该计划意在解决电影出品方、电影院和观众分别面临的票房进入平台期、上座率低、用户需求匹配度低等问题，与合作伙伴、电影院、观众共享互联网发展红利。

而在互动内容方面，爱奇艺互动技术标准的推出，能够提供分支剧情、角色切换、画面信息探索结构等能力，意味着制作方、平台方、软件工具方，将能够在爱奇艺互动视频平台上实现技术、创意和资源的顺畅协同。

在龚宇看来，创新是有代价的，成功率肯定比重复做的事情风险要大，但是相信对爱奇艺也好，对合作伙伴也好，对整个行业也好，是特别积极的作用。

超60部综艺片单发布

四大系列差异化布局

根据艺恩《2018年中国网络综艺市场白皮书》显示，过去一年网络综艺整体市场投资规模达到68亿，同比增长58%。新播出的国产综艺数量达到162部，S 级、S级网综数量和质量均有显著提升。

而同时，2018年也有很多焦虑，尤其是制作行业。不过，在爱奇艺专业内容业务群（PCG）总裁兼首席内容官王晓晖看来，“2018年有两个非常大的转折点出现，让我们对未来依然充满信心。”其一，80后占中国人的一半，而90后的互联网网民占则到我们互联网网民的一半，人均GDP2018年接近一万美金，这预示着文娱时代的高增长来临，我们在十年前享受到了红利；其二，付费娱乐2018年的内容达到500亿，按照35%的复合增长率，下一个三千亿五年的时间可以实现，40年的高增长，前20年来自于我们的用户增长，后二十年可能会来自用户的增长。

流媒体、原创、题材，使得行业出现了2018年的拐点现象，那么互联网视频平台应该拿什么增长，拿什么提供更好的服务，跟上时代红利发展的空间？

据悉，2019年，爱奇艺的内容投入超过200亿，保持了两位数的增长，自制内容保持三位数增长，自制戏剧达到100部，头部综艺达到60部。在此次的悦享会上，爱奇艺发布了超60部片单，将围绕音乐力、少年风、生活趣、新国潮四大系列进行差异化布局，在多个领域全面覆盖纵深挖掘，给予用户更多的内容选择。

其中，音乐力是影响力生命周期最长的一种娱乐方式，少年风将更加关注偶像养成陪伴的成长，生活趣会把生活中各方面的衣食住行与大家一起分享，同时增加的新国潮，也就是潮流文化成为当代年轻人品质生活最佳的一个追求的方式。

“综艺的新产能来自哪里？新的产能一定来自新的创意、来自新的技术、新的商业模式。我们完全不能等同于过去传统电视综艺的商业模式，不然的我们的网综无论是它的表现力还是承载力都不足以支撑可持续的创新发展。”王晓晖表示。

爱奇艺的方法论来自哪里？王晓晖认为：首先，爱奇艺想成为一个最懂用户的平台，洞察用户的需求，找到用户的痛点。

其次，技术与艺术完美结合，AI赋能内容创作。此前《青春有你》需要5个人、12小时才能合版，现在利用机器1小时就可以合成智能合版。提高了效率，最重要的是节省出创意的时间。

第三，人——合作伙伴与平台本身。坚持广合作，良竞争，强定制的原则。广合作，帮助有创意、年轻化的团队，一起创新；良竞争，进行良性的竞争，希望能够有格局，做善事，敢担当，不怕事，这才是良性竞争的合理生态范围；强定制，通过合作伙伴专业专注的能力，一起打造定制化的创新内容。

此外，爱奇艺提出将综艺内容与创意营销进行深度结合，进一步使娱乐赋能品牌，打造综艺IP营销磁场，形成流行文化场、品牌游乐场、产品消费场、营销娱乐场的聚合。基于花式口播、RAP口播、舞蹈口播、IP价值观感染营销等方式的出圈，平台打通了综艺IP的线上线下营销全环节。这些创意营销方式不仅为广告主带来了更大的品牌价值，更深度触达用户提升了他们对娱乐内容品牌价值的感知。

附：2019年爱奇艺综艺片单

【自制综艺】

音乐力系列：《中国新说唱》2019、《我是唱作人》、《乐队的夏天》等重量级自制内容；

少年风系列：《限定的记忆》、《青春有你2》、《演员的品格2》、《奇葩说6》等头部内容；

新国潮系列：《潮流合伙人》、《身体的榜样》等头部自制内容；

生活趣系列：《宝藏般的乡村》、《漫游全世界》、《会做家务的男人们》、《从地球出发》、《一个人的生活》、《光阴的旅程》等精品内容；

【版权综艺】

《奔跑吧3》、《极限挑战5》、《中国好声音2019》、《向往的生活3》、《我在颐和园等你》、《上新了故宫2》等将陆续上线。