如何才算是30而立（30就要而立40就该不惑）

我认为所谓的新中产，第一跟年龄没有关系；第二跟钱多少也没有关系，有些人可能很有钱，也不算新中产。新中产是跟思维、审美、价值观产生关系的一个名词，这是我们要做的一件事情。——吴晓波

文/美小七（吴晓波频道）

除了“油腻中年”和“保温杯”之说，近年来舆论频繁提到“男孩危机”（担忧男性举止太阴柔）和“光棍危机”（性别失衡导致单身男过多），甚至出现“中国男人是否配得上中国女人”等讨论……

在外界看来，中国男人尤其是中国中年男人，似乎陷入了一场又一场“危机”，生活习性不断被放大检视，让人不禁要问，中国男人是不是出了什么问题？

三十就该而立，四十就要不惑？

一位女性媒体人侯虹斌曾经写过一篇《中国男人为什么这么丑》。文中写道：“近年来的诺贝尔文学奖的西方男性获奖者，奈保尔、库切、帕慕克、克莱齐奥、略萨等人，无不风度翩翩。但为什么咱们这些不靠外貌吃饭的普通人，尤其是中年以后的男人，对自己的形象如此不顾惜？丑，就让它丑到底呢？”

男性时尚媒体“杜绍斐”合伙人朱子奇对此深有同感，“我80%同意中国男人配不上中国女人，前段时间那有关中年油腻男人的讨论，我很多70后、80后男性朋友的反应是：我就这样了，爱怎么着怎么着。”这是一种自我懈怠甚至自我放弃的态度，背后隐藏的是一场心态和叙事的危机。

很多人认为注重外在容易被认为是虚有其表。在梁文道看来，把内在和外在割裂成互相矛盾的两件事本身就是错误的。

他说：“以鲁迅为例，没有人会说鲁迅是个徒有其表的人吧？但是他每次出书的时候，最紧张的是什么？书的封面和装帧。每一次出书他都恨不得自己动手做封面。每次拿到书的样稿时，他斟酌最多、修改最多的，就是书的装帧。讲究是一种不分内在外在的生活态度。所以我觉得，我们应该放弃过去把所谓外在、内在割裂成对立的两端来看的想法。”

在成长过程中，男性被要求成绩好，找份离家近的工作，交个顾家的女朋友，三十就该而立，四十就要不惑。很少有人以穿着得体、气质好、懂生活来评价男性，这似乎只是女性的事情。男性在成长过程中被赋予的社会标准过于单一，似乎男性才是被物化的那一批人。

你还在看不惯男人护肤化妆？

如哈耶克在《通往奴役之路》里所说：“各个人的教育和知识越高，他们的见解和趣味就越不相同，而他们赞同某种价值观的可能性就越小。”

在吴老师看来，从早先“得屌丝者，得天下”的商业观念到现在各个消费层级各自增长，产生不同层级间的折叠，出现新的消费观、价值观。中国消费市场的升级变化是肉眼可见的。而这对中国男性形象的升级变化，也带来了不容小觑的作用。

首先，如杜绍斐等专注于男性时尚和生活方式的自媒体，受到越来越多人的喜欢和关注，就代表了男性对自身形象要求正在发生变化。

在这次《新中产男性消费报告》的数据中，30岁以后的男性每月的时尚花费逐年增加，已经达到了6000元左右的金额数，并且在18~24岁的男性中，有2%每月会花费10000元以上打扮自己。越来越多男性愿意购买护肤品甚至化妆品，并通过关注时尚和生活方式的媒体来提升自己的品位。

其次，男性开始挑战社会对男性设置的条条框框。《新周刊》创始人孙冕就是其中一位，他这半辈子干了别人三辈子的事，每一次人生经验的清零重启，都是他对中国社会舆论对当代男性评判标准的一次挑战，从创办杂志到攀登珠峰，从救助老兵到创立针对00后的直播平台，他的脚步没有停下过。

在他看来，机场的成功学束缚住了太多当代男性的羽翼，大家都挤在一个标准的轨道上前行，都把自己框了起来。

中国男人和中国女人配不配这件事，说到底还是一个观念相似性的问题，而往往高度一致性和相似性的观念，其基础都是相对本能的物质需求，在基于饥饿感的道德里，往往是缺少美的。

四项“新中产男性年度消费奖”揭晓

“在经济专业中有一个名词叫做恩格尔系数，1978年中国的恩格尔系数是0.6，100块钱中有60块钱去买食物，今天中国的恩格尔系数大概是0.4，100块钱中只有40块钱买食物，现在很多人可能只用10块钱就够了，那么另外90块钱去干什么了？我们现在想做的事情是，就是让多出来的90块钱发挥更大的价值。”吴老师在现场说道。

经济学上讲有什么样的需求就会产生什么样的供给。在男性消费升级的大潮下，也让很多优秀的品牌获得了更多的关注和曝光。在当晚的酒会现场，吴晓波频道联合杜绍斐基于“2017新中产男性消费报告”的研究方法与指数评选标准，依托京东全平台数据分析，现场颁布四项“新中产男性年度消费奖”。

年度传播价值奖

获奖者 | 宝珀

“今年是宝珀诞生的第283年，大家开幕时看到的这一系列微纪录片，就是我们在场的文化大使吴晓波老师、梁文道老师通过他们情感的传递与思想的讲述，深邃衬显宝珀自诞生起283年以来的价值观——不论个体，还是品牌，是坚持，让时间更有价值。感谢大家一路志同道合，相信坚持的力量。”

年度传播价值奖

获奖者 | TOD'S

“在意大利有很流行的一句话：只有在意大利才能找到世界上最棒的鞋子。TOD'S创造出了一个被形容像走在水床上的，完全没有任何压力的豆豆鞋。为无论在休闲场合或者是正式场合，都对鞋履有高品质追求的人士提供各种服务。我们在2017年邀请到了刘诗诗作为品牌大使，也希望2018年能够坚持把意式生活方式继续传递给更多的中国消费者，再次感谢大家！”

年度匠心品质奖

获奖者 | 索尼电视

“索尼电视一直受到广大消费者的推崇和喜爱，索尼OLED电视在去年推出以来，因为创新性的银幕声场技术、超越以往的视觉体验和工业设计而获得消费者的青睐，一举成为OLED电视市场的王者。这个奖项是消费者对于索尼品牌匠心精神的支持与肯定。未来，希望大家继续支持索尼电视，我们也会以匠心的精神研发更多的黑科技，推出更好视听体验的产品。”

年度智造创新奖

获奖者 | 松下洁乐电子坐便盖

“松下洁乐39年来一直坚持如厕文化的进步，为大家提供更加清洁、舒适、便利甚至面向未来健康生活方式。这个奖项对于我们来说不单单是一个荣誉，更是一个鞭策，鞭策我们开发出更多更好的产品，以回馈大家，同时推动这一波消费升级以及为了厕所革命更美好的明天而努力。”

年度社会责任奖

获奖者 | 科颜氏

“科颜氏从进入中国以来，每年都会关注和保护弱势儿童。今年是科颜氏第七年关注弱势儿童群体，使孩子们打开心扉的同时，感受自然的美好，今后我们也会继续坚持下去。”

在本次酒会的最后吴老师总结道：我认为所谓的新中产，第一跟年龄没有关系；第二跟钱多少也没有关系，有些人可能很有钱，也不算新中产。新中产是跟思维、审美、价值观产生关系的一个名词，这是我们要做的一件事情。

所谓新中产，需要有自我追求，去关注个人自身的想法，不被自己身上的标签框住自己，无论男女，我们都不需要被这些东西局限住自己。

本次活动由吴晓波频道

和中国男性时尚媒体杜绍斐联合发起

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