始祖鸟beams穿搭（穿上就等于精英大佬）

钱江晚报•小时新闻记者 王景平

最近你一定听到过这句话，中年男人有三宝：闺女、茅台、始祖鸟。

始祖鸟是户外圈子里的“爱马仕”，专（有）业（钱）的户外爱好者听到它的名字都会肃然起敬。而如今，又土又贵的中老年品牌始祖鸟竟然开始PUA潮人了。国外潮人穿着始祖鸟洗澡，国内潮流圈也已基本 “一人一鸟”。

曾经嫌弃又土又贵 如今大佬、潮人最爱

@张东伟供图

能想到这是北京国庆期间排队买始祖鸟的队伍吗？网友说基本都要排队半小时以上。始祖鸟杭州部分门店的业绩也同比增长了40%。曾经嫌弃它又土又贵的年轻人如今对这只“鸟”趋之若鹜。

打开社交软件，关于始祖鸟穿搭的笔记有2万 ，仿佛潮人们已经人均始祖鸟，哪哪儿都是“始祖鸟穿搭”、“始祖鸟单品推荐”，记者看得心潮澎湃，也想下手一件跟上潮流，差点忘了这件冲锋衣要5000元 。

去年，TikTok上开始流行起“始祖鸟淋浴挑战”，视频内容大多是穿着始祖鸟冲锋衣，站在淋浴喷头下冲水。

这种没有户外也要自己营造户外的精神着实令人感动，始祖鸟真的是妥妥占领了用户心智。别的品牌估计努力半天都羡慕不来。

在Louis Vuitton 20 秋冬秀场上，设计师Virgil 选择天蓝色 Alpha SV 硬壳冲锋衣与自己一起 "压轴登场"，成为当晚一大亮点。

在 Off-White™ 20 秋冬系列的秀场，擅长解构 Virgil 将连衣裙和始祖鸟的Alpha SV冲锋衣巧妙结合，由 Bella Hadid 等超模诠释。

“小李子“这件鸟的轻薄羽绒服实用度很高，价格也很高。

这只鸟不仅进入了潮人的视线，大佬们也爱穿。

lululemon 创始人 Chip Wilson 在发表演说时穿着“始祖鸟”。

网红大佬鼻张朝阳对始祖鸟爱得深沉。

户外品牌那么多，为什么始祖鸟火了？

据了解，始祖鸟作为一线品牌并非所有的产品线都是最顶尖，国内高得让人咋舌的价格给了大家这个错觉而已。不少品牌在某些产品线上都能赶超它，唯独在一个产品线上它是绝对的霸主——HARD SHELL（硬壳），在国内大家常常把这种衣服称为冲锋衣。

但即便你不懂它最轻专利面料Ultra Durable Hadron™以及其尖端的工艺，也搞不清楚硬壳、软壳，Alpha、Beta、Zeta三大系列。当始祖鸟和它的推崇者在你面前合力塑造出一个一致的精英形象时，再鄙视冲锋衣的人也会动摇，仿佛中年人穿上始祖鸟就和精英大佬划上了等号。

“我买始祖鸟一是因为它的高品质，就跟女人买爱马仕一样，顶级。再就是日常通勤虽然都开车，但我也不愿意带伞，穿着‘鸟‘就能防风挡雨，随时都可以冲进坏天气里，面对一切。总的来说就是为了逼格和实用性吧。”互联网人Bill把他穿“鸟的感受告诉了记者，而且他表示不会去买其他牌子的平替。“作为中年男人，闺女茅台都有了，怎么能没有始祖鸟呢。”

同时，以功能性、实用性为代表的始祖鸟也正一步步晋升为潮流新贵。很难有哪个户外牌子像它一样，能在商务工装和街头潮流这两个本该毫无瓜葛的人群心中同时成为顶配。

近几年，除了与 Beams 的定番合作外，始祖鸟也与更多潮流单位的合作，吸引更多潮人群体的目光。官方推出的艺术家系列，不定时找来一些奇思妙想者，基于品牌经典单品进行二次创作，也正在成为玩家们追逐的新目标。

某社交平台用户@乐轩响叮当 的这番话也许代表了很多年轻人的想法：

“户外品牌那么多，为啥要花大价钱买鸟，仅仅是因为这个”鸟标“吗?显然不是！穿着这些死贵死贵的衣服当然可以登珠峰、进雨林、去南极，但更多时候，我们是穿着它们在几乎不需要任何“户外“性能的城市生活中开车、坐地铁，朝九晚五。但是，不能否认，我们有一颗向往高山和远方的心。就我个人而言，选择始祖鸟，还是因为它高级的色彩，打破了我对于户外服饰尘封已久的认知，干枯玫瑰粉、薄雾粉、缥缈绿、辰达绿、晶石紫、落叶黄、群青蓝、以太蓝……颜色之丰富，经常让我陷入选择困难。”看得出来，作为户外品牌在设计上也下了大功夫，充分贴近年轻人的审美和需求。

最后让我们一起来看看始祖鸟LOGO，这个鸟是生物史上最早长出羽毛飞行的爬行类动物，象征品牌对进化的疯狂追求，最酷的是，这个logo里有始祖鸟（Arc'teryx）的每一个字母。

（据说只有真爱粉能看出来，你看出来了吗？）

对于始祖鸟最近的大热，你有什么看法？

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