橘色为代表色的品牌（为什么品牌们都迷恋橙色）

作者：Tadashi

今天的标题其实是困扰阿正已久的疑问，各位有没有注意到，橙色对于很多品牌来说都是“本命色”。Hermès 的 Logo、Nike 的鞋盒、PORTER 包的内胆...

道理我都懂，但为啥这么多品牌都喜欢用橙色？也许是它确实很吸睛，能让人一眼就记住，或者是它真的有 Buff 加成？爱用橙色的品牌好像发展得都挺好的哈哈~

但！静下心研究一番之后，阿正发现其实品牌们在使用橙色的时候，还都蛮有说法的，趁着春节这么喜庆，阿正也来应个景，和大家解读一下给许多品牌带来好势头的“橙色”吧！

第一把牌就是王炸！橙色绝对是 Hermès 的标志性配色，从 Logo 到包装盒，再到经典的橙色凯莉包，就算从没入手爱马仕的人，也知道那一抹标志性的“爱马仕橙”。

image：townandcountrymag.com

不过，大家有没有好奇过这个橙色是怎么来的呢？

事情还挺有意思的。上世纪 40 年代之前，优雅的奶油色或者富贵的淡金色是上流品牌们的首选，毕竟这些色系才够“贵族”，衬得上身份，所以爱马仕也用上了奶油色和淡金色的包装盒，以此匹配品牌的调性。不过二战完全打乱了这个“色系秩序”，上世纪 40 年代以后，物资极其短缺，包装行业也不例外，那些“贵族色”是别想了，生产不出来，只剩下“没什么人用”的橙色还有货。

爱马仕倒也不端着，马上就调整策略，引进了橙色包装盒。虽然当时这种颜色是没有任何“附加价值”的，但爱马仕来了，它的价值也就来了（这句话应该没毛病吧？哈哈）。

image：thefashionlaw.com

误打误撞，从此，橙色就成了爱马仕的名片。当你看到一个精美的橙色包装盒的时候，我相信你第一时间会联想到爱马仕。

接下来是咱们熟悉的 BEAMS 啦。BEAMS 对橙色的执念一直很深，特别是在和其他品牌合作的时候，总要加点“橙色彩蛋”来给人一点小惊喜。

当年 BEAMS PLUS 和 New Balance 推出的 X-90，鞋底就偷偷加上了橙色彩蛋！这也是一双我“爱而不得”的鞋款呀 | image：beams.tw

OK！话说回来，那 BEAMS 为什么会用橙色呢？其实在日本，“橙色”象征着“好运的颜色”，而且橙色的日语发音“Dai Dai”，也有代代繁荣，家族兴旺的好意头。也许是运势加成，用橙色作为幸运色的 BEAMS 才有今天的规模吧~

Nike 的橙色对阿正来说就是回忆杀，因为小时候家附近的 Nike 专卖店的 Logo 就是橙色的（应该不止是我一个人的回忆吧？）。当然，Nike 的橙色鞋盒，更是经典！

image：Wuu Production

虽然现在 Nike 的鞋盒花样百出，但这个橙色鞋盒依旧是最深入人心的，而它也藏着一个有意思的小故事。

上世纪 70 年代，几乎所有的运动鞋盒都是蓝色或者白色的，毕竟大家还在球鞋性能、设计上寻找突破，鞋盒这个细节并不是那么重要。但耐克的创始人菲尔 · 奈特可不这么想，在 1972 年芝加哥体育用品展会上，刚刚将品牌更名为“Nike”（之前的名字还是“蓝丝带运动”）的奈特觉得应该借这次机会一鸣惊人，除了鞋子设计要优秀，也要给人留下一些特别的记忆点。所以，他们使用了与众不同的橙色鞋盒，结果这一用，就用成了经典（都说耐克是“文化公司”，我觉得确实有道理）。

PORTER 的橙色相对来说比较隐蔽，不过也很有辨识度，比如他家知名的 TANKER 系列，就有着让人难忘的橙色内胆。

image：thenewordermag.com

“橙色内胆”这个元素，是不是听起来有些熟悉？没错啦，PORTER 的这抹橙色，灵感来源于 MA-1 飞行员夹克的“救生橙色内胆”，它不仅把橙色内衬引进来用，包的用料和质感都在致敬 MA-1，MA-1 标志性的尼龙布料在 PORTER 包上也相当常见。不过光致敬没什么意思，PORTER 之前也联合 LABRAT 一起推出过特制版 MA-1 夹克，又是一件老司机们心中的“梦幻逸品”呀~

image：sumally.com

聊到这，想必也勾起了各位对橙色的小念头了吧？那关于品牌的橙色故事咱们就先告一段落，接下来，阿正同样准备了一些橙色单品，给各位解解馋！

温暖的羽绒马甲可是秋冬的搭配利器，这件 Crescent Down Works出品的马甲产自美国西雅图，填充 100% 高级白鹅绒，蓬松度 700 ，用料做工没得说。而且 Crescent Down Works 一开始就是以定制羽绒马甲起家的，后来才发展出其他服饰品类，所以这件“看家好戏”，我非常建议大家试试看！

在某宝有售 | image：crescentdownworks.com

有了马甲，咱们再备上一件加绒外套就圆满了。以上世纪 40 年代的户外夹克为原型，BEAMS PLUS带来了这件充绒外套，它用上了法国羽绒作为填充，同时还有羊毛保暖衣领，设计上偏成熟，比较“硬”，配上这个橙色，感觉会是一件不过时的经典单品。

在某宝有售 | image：beams.co.jp

这个橙色的小保温杯已经加入了阿正新一年的购物清单里了。Snow Peak根据一种日本手鼓（Tsuzumi）的造型，将这款有点 Q 的保温杯设计成沙漏状，更容易握持，虽然容量不大，但这个尺寸方便携带，我觉得挺适合户外旅行用，有点期待实物体验了嘿嘿。

在某宝有售 | image：Snow Peak

袋鼠鞋永不过时！虽然现在城里娃们都爱穿，不过它还是有很大的驾驭空间的（个人不太希望它只有“City Boy”这个标签）。这双全橙色的 Clarks x Aimé Leon Dore联名款是我近期印象最深的一双了，鞋面用的是意大利 Casentino 羊毛，有种“起毛球”的特殊质感，内衬用的是高级全皮，全鞋在葡萄牙手工制作，各方面都无可挑剔。

在官网 aimeleondore.com 有售 | image：endclothing.com

都说 ROTOTO的袜子品质高，我觉得吧，说到底，还是他家的纺织技术好，不信的话你可以试试他家的毛线帽，不会让你失望的~

和袜子一样，这顶帽子也是在日本生产，用的是棉和腈纶的混纺纱，触感相对光滑，而且厚度适中，就算天气回暖也可以戴，价格很美丽（原价 3000 多日元）！各位可以上某宝找找看！

在某宝有售 | image：rototo.jp

那“橙色的故事”就和大家这里啦。在我印象里，橙色一直是个负面评价比较少的颜色，也有很多研究表明，橙色确实能给人带来愉悦感，对人的身心健康起到正向暗示。不过呢，我感觉品牌们看中它倒没那么多科学的考量，更多的是“阴差阳错”的浪漫巧合，二战物资匮乏让爱马仕爱上了橙色，空军救生用的“安全橙”成为了 PORTER 的重要元素...但不管怎样，橙色确实是一个很鲜明的记忆点，究竟是“橙色成就了品牌”还是“品牌成就了橙色”？阿正说不清，不过下次看到橙色的单品，我会忍不住多考虑几秒，哈哈~

image：hermes.com

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