大合唱的鼓励经典语录(从想唱就唱到)

大合唱的鼓励经典语录(从想唱就唱到)(1)

说起节目口号,你想到的是李咏带领观众朝着镜头挥出的拳头?还是何炅带领《快乐大本营》的观众高呼“天天好心情”?又或者是邓超脱口而出的“伐木累”?

大合唱的鼓励经典语录(从想唱就唱到)(2)

节目口号,或称节目slogan,也成为了节目创作中一个共通的元素。今天我们就来谈谈,那些令人眼前一亮,或让人尴尬至死的节目口号。

在中文里,喊口号有个不成文的规矩,那就是押韵。比如,十年前的《快乐大本营》,每个广告窗口都一定要接上“天天好心情”,现在这个“台式”综艺风的口号基本上就没人提了。

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这追求的是一种雅致,就不讲究押韵了,同样不讲究押韵的还有极限挑战的口号:

“极限挑战,这就是命”

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梅丸君觉得这句话简直神一般的总结了一整档节目,赢就是输、输就是赢,不断挑战、不断翻转,过后一句“这就是命”就是最好的概括。

而这四个字的诞生,其实就说来话长了。

“这就是命”第一次出现在节目第一期1:12:50秒左右,由罗志祥随口说出来的。但实际上这句话在节目录制的第一期并没有当作一个口号,后来导演觉得这种形式很不错,就专门补录了节目口号。

类似的口号创造,还有邓超在节目里无意间被花字放大的“we are 伐木累”。这句中式英语不仅成为家喻户晓的谈资,也成了节目的专属slogan。

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所以,后来《极限挑战》里的口号出现时,不仅仅是口号,还配有类似于“命”字的人体姿势。

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这其实是延续了《无限挑战》中的操作。

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中国正版引进《无限挑战》的节目叫《了不起的挑战》,它的口号是:

“平凡生活,挑战了不起”

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节目在正片中就向我们交代了口号的来源,这说明口号的产生是节目组干预的结果。

“平凡生活”听起来就很“央视”,没太大亮点,可是配上了沙溢扮演的白展堂招牌动作——指如疾风、势如闪电的葵花点穴手,综艺感一下子就上来了。

后来这个节目去了江苏卫视,改名叫《我们的挑战》,于是把“前任”的名字融入到口号里了,就叫:

“我们的挑战,就是了不起”

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这个口号就有些尴尬了。但是梅丸君还听过更令人尴尬的口号,出自《二十四小时》:

“二十四小时,就是一天哪!”

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哇哦好神奇哦。可这档以“一带一路”为核心IP的真人秀,并没有太多强化24小时的元素,这导致这个口号和节目本身脱离开来,就属于没有找到节目精髓的案例。

你也发现了,户外真人秀最喜欢用口号,这不仅是继承韩式综艺的元素,更是迅速让节目MC、观众建立联系的一种形式。

而中国早期电视节目的slogan,通常是用来点名节目宗旨的。人们一听到口号,就知道这是一档什么样的节目。

比如《焦点访谈》的口号:

“用事实说话”

大合唱的鼓励经典语录(从想唱就唱到)(11)

而《新闻调查》的口号更有意思:

“正在发生的历史,新闻背后的新闻”

这几乎是调查报道的定义了。

反过来同样有效,当你听说“用事实说话”时,你一定能想到《焦点访谈》。

再比如,早期中国的全民综艺节目《正大综艺》的口号是:

“不看不知道,一看真奇妙”

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现在这句话听起来土气横生,可在上世纪90年代,这几乎是当时所有班会、校园晚会节目统一的开场白。

如果你不能理解这种感觉的话,回想一下前几年听了多少次:“接下来就是见证奇迹的时刻。”

再说近一点的案例,风靡全国的《超级女声》提出的口号,到今天依然是满分文案:

2005

快乐中国 想唱就唱

2009

想唱就唱 我最响亮

大合唱的鼓励经典语录(从想唱就唱到)(13)

2011

想唱就唱 梦想绽放

大合唱的鼓励经典语录(从想唱就唱到)(14)

2016

敢ZUO敢为 想唱就唱

大合唱的鼓励经典语录(从想唱就唱到)(15)

“想唱就唱”告诉公众的是节目参与的低门槛和全民性,它让音乐、节目与公众参与达到了充分的共鸣。

所以,无论节目形态如何变化,它一直没有放弃这个口号,也是《超级女声》得到传承的精神前提。

从歌曲《想唱就唱》,到MV开发,再到一档新的衍生节目,甚至与时俱进地推出TFboys翻唱版。“想唱就唱”应该是最具商业价值的节目口号。

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