彭于晏的所有座驾(男神彭于晏代言了一款车)

最近,彭于晏微博发了一个「好久不见,老朋友」的微博,成了一个很热门的事儿。

彭于晏的所有座驾(男神彭于晏代言了一款车)(1)

仔细一打听,原来是沃尔沃邀请彭于晏代言最新的沃尔沃长轴版S90。早在2012年,彭于晏在台湾地区就曾经代言过沃尔沃S60。这次牵手长轴版S90,是两者之间的第二次合作,所以才有了「老朋友」的关系。

彭于晏的所有座驾(男神彭于晏代言了一款车)(2)

请明星代言,在各行各业都不少,汽车界尤甚。比如2016年,宝马就请来周杰伦的媳妇儿昆凌和青春剧偶像吴尊代言2系旅行版。从调性上来讲,这两位都是新晋的辣妈奶爸,符合宝马2系旅行版的定位。再比如上海大众斯柯达昕动邀请大鹏作为其代言人。

曾经火到爆的明星张亮

这几年娱乐节目火爆,促生了很多第一类的明星,有些还火爆得不行。但坦白讲,请这些明星代言,只能收获一时的关注度,比如说张亮,当年火到爆,现在已经没多大价值了。昆凌和吴尊,也基本属于此类。所以,这样的明星,对产品和品牌并不能带来持久性的正面影响。

娱乐圈还有一小部分演技好的,但长得一般,这样的明星比第一类更具价值,但需要时间慢慢去沉淀,大多数企业都想挣快钱,这类明星的商业价值往往也不算高。

还有第三类,长得帅又演技好,个人口碑还很棒,这类明星的商业价值最大,不仅能吸引来眼球,还能将明星的精神魅力移植到产品上,彰显品牌或产品的内涵。但这些明星宝贝都有一个特点:贵!一般企业想玩也玩不起。

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彭于晏,正是第三类的代表人物。请他来代言沃尔沃长轴版S90,这正是强强结合。

首先从彭于晏的角度来看,这位当红帅哥的形象,与绝大多数国内的一线红星不同。

彭于晏的所有座驾(男神彭于晏代言了一款车)(4)

《破风》中的仇铭

彭于晏这些年塑造的经典角色,包括《翻滚吧!阿信》中的阿信、《湄公河行动》中的方新武、《破风》中的仇铭等,均属于「心中有信念、行动有毅力」的正派形象。

另外一个更为重要的是,彭于晏在对待演绎工作的严谨态度,也是广为人知,好评如潮。他在演绎每个角色之前都认真体会,为了演好运动员阿信苦练肌肉;在演湄公河行动前苦练枪法;破风里他为了演好专业自行车手,又接受了专业赛车训练,最后还考取了赛车手证书。

这样戏里戏外都是「心中有信念、行动有毅力」的人,当然能够收获属于他的成功。而对于沃尔沃来说,彭于晏的形象正与其产品和品牌的调性相符合。

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沃尔沃1959年发明三点式安全带

沃尔沃这家豪华车品牌,自始至终就像彭于晏对于演绎的严谨追求一样,秉承着「以人为尊」的理念在造高品质的汽车。沃尔沃是三点式安全带、三元催化器的发明者,今天全球的汽车产品,几乎都在使用者两项发明。沃尔沃为全球汽车用户带来了更高的安全性,以及更低的汽车排放。

沃尔沃这几年除了在安全和环保上继续革新,另外还推动汽车轻量化的发展,开创性的打造了更加轻量化的模块化发动机,另外还在自动驾驶技术上不断钻研,走在行业的前列。这些行动,证明沃尔沃自始至终在「以人为尊」方面的努力进取。

彭于晏的所有座驾(男神彭于晏代言了一款车)(6)

这样的彭于晏牵手这样的沃尔沃长轴版S90,两者的调性几乎是完丝合缝的。两者不仅是帅,而是都持有坚定的信念,都是不断努力、提升自我的个体。而这正是当今社会精英阶层的主流价值观。

另外还必须要提的是,彭于晏还非常的年轻,而沃尔沃这次请这位年轻的实力派来代言长轴版S90,说明沃尔沃正在向年轻化迈进。

长期以来,沃尔沃在品牌营销上,一直在调性一致上做得非常棒。不管是与易到、本来生活合作,还是长期在高尔夫赛和帆船赛事上的投入,都抓住了精英阶层的脉搏,让营销融入进品牌的塑造当中。对我们通过坚定信念和不懈努力获得一些成绩的消费者来说,沃尔沃的品牌内涵,长轴版S90的北欧低调有质感的气质,不正是彰显我们的社会价值观的理想座驾么。

邀请彭于晏代言长轴版S90,同样是实现了明星个人价值观与沃尔沃品牌价值观的统一,两者相互映衬,彭于晏在帮助沃尔沃提升长轴版S90传播效力的同时,沃尔沃也能帮助彭于晏进一步完善自己在粉丝中的形象。或许这就是所谓「老朋友」的真正含义所在。

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作者:密斯.W

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