国内手机出货量大幅下跌（手机出货量大跌）

是什么原因导致手机越来越难卖呢？是消费者手中没钱，还是产品创新不够，抑或是其他原因？最近，市场研究机构赛诺公布了今年2月份国内手机出货量数据，可用惨淡来形容，最高同比跌幅超过45%。

数据显示，今年2月份，OPPO在国内的手机出货量为400万部，同比大跌45.7%。小米出货量为360万部，同比下跌20.1%。表现稍好的是苹果，小幅下跌4%。上榜的5家厂商，仅荣耀是增长的。

国内手机出货量大跌

手机销售低迷，我觉得有以下几个方面原因。

第一，换机延长所致

很多人发现，他们已四五年没更换手机了，苹果iPhone6、华为Mate8至今还有人在使用。要知道，苹果iPhone6是2014年9月发布的，距离现在已7年半了。华为Mate8是2015年11月上市的，距离现在已超过6年了。

据笔者调查，我们更换智能手机的频率，由过去的一年一换，两年一换，变为现在的三四年一换。这也是有原因的，一是手机质量改善，手机用不坏了；二是几年前的手机在功能、性能方面仍可满足用户需求。

就手机质量来说，大家深有体会。十年前，智能手机普及时，产品质量较差，即使你不想换，也会逼着你更换——用不了多久，产品就出问题，如开不了机、充不了电，还有屏幕问题等。而经过多年市场洗礼，中小品牌被集体淘汰，主流品牌更重视口碑，手机用两三年基本上不会坏。

再来看看手机的功能和性能。早期，配置是智能手机的重要因素，很多新机发布一年后，可能就落伍了。那时，内存、芯片、影像等都在快速升级。以手机拍照为例，用户会不断追求拍照更好的手机，而慢慢地，手机影像到了消费者可接受地步，再往上突破更难了，消费者对换机没了动力。性能亦如此，对绝大部分人来说，即便是三年前的手机，放在现在也完全能满足需要。

第二，经济环境有一定影响

疫情爆发以来，很多人的生活或多或少受到了一些影响，钱越来越难赚了，尤其是酒店、餐饮、旅游、娱乐等一些行业，受到重大的冲击，这也抑制了消费需求。而不好赚钱的时候，人们通常会控制花钱，首先要满足教育、生活、医疗等基本需求，对电子产品的追求是其次的。通常来说，只要手机不出问题，他们会将就用着。但，这可能不是最主要的原因，换不起手机的，毕竟还是少数——即便买不起高端机，千元机大部分人还是能承受的。事实上，无论是中高端机，还是低端机，今天都不好卖。

第三，手机行业面临创新瓶颈

很多人发现，大部分新上市的手机，无论是外观，还是功能，与两三年前的手机并没有多大变化，只是参数升级了而已。毫不讳言，智能手机面临严重的创新瓶颈，这才是消费者不愿更换手机的主因——现有的产品，无法使他们心底泛起涟漪。

苹果手机

苹果、荣耀表现更好一些，这也可窥创新的重要性——苹果有自己的操作系统和芯片，能按照自己的节奏和想法打造产品。而且，苹果半开半闭的系统，能让用户产生依赖性。再者，它留下的高端品牌形象，抓住更多年轻人的心。笔者发现，现在使用苹果手机最多的，是20岁左右的人群，如大学生，刚参加工作的人，他们觉得苹果手机更贵，更有面子。

华为淡出手机市场之后，苹果承接了华为高端市场的大部分份额，成为中国手机市场的最大受益者。很多人可能会说，其他几家国产手机都推出了售价五六千元的智能手机啊，但高端旗舰手机不是堆参数，更不是简单拔高价格，它需要具备核心技术实力，需要品牌认同感。在这方面，一些国产手机做得不够好，缺乏底层技术能力。最典型的例子就是，有厂商用了领先的芯片，自身却没有较好的调校能力，结果手机发热严重，甚至把用户的手烫伤。正因为如此，它们难以撬开高端市场，无法对苹果形成冲击。

荣耀Magic V

那么，为何荣耀手机2月份出货量为何同比大增141.6%呢？我觉得，应该从两个方面来看。首先，去年二月份是荣耀低迷的时候，从华为独立出来之后，还没有解决供应链问题。解决供应链问题后，荣耀快速实现V型反弹，走出了一条微笑曲线。其次，归根结底，关键还是荣耀有底层技术能力，对消费趋势也有独到的理解，这就是荣耀所说的“双轮驱动”理念。荣耀Magic3系列、荣耀60系列以及荣耀折叠屏手机等，都取得了不俗的成绩，尤其是荣耀Magic V折叠屏手机，上市后供不应求。中高端市场的热销，也推高了荣耀手机的整体表现。

基于这些原因，笔者以为，国产手机要想打破销售低迷的局面，创新是最好的利器——创新的产品，从来都不缺消费者。文/徐上峰