雷蒙迪龙品牌（品牌故事雷蒙）

重耀 雷蒙·1940 宫藝高级定制发布会

2017北京时装周太庙主秀场，北京时尚控股旗下京工集团倾力打造的“海派经典 京华锦绣 重耀 雷蒙·1940 宫藝高级定制发布会”，让这个拥有77年历史沉淀的海派品牌雷蒙实现“重耀”。以京工集团党委书记、董事长李耀东的话来表达：“这次的秀彻底颠覆了大家对雷蒙固有的品牌印象。”

1一件睡衣毛主席穿20年不换

1940年，周旦余等三人投资在上海的英租界内创建了“雷蒙西服店”，成立后迅速在同行中声名鹊起。雷蒙西服店迁到北京前，国家领导人制装是由中央办公厅一个特别小组负责，组长为王子青。1956年根据中央指示精神，雷蒙服装店从上海迁至北京，这个小组也回到雷蒙西服店。于是，北京地方国营雷蒙西服店在首都王府井大街八面槽31号（现利生体育用品公司）开业。采取前店后厂的经营方式，服务对象是国家领导人，出国团队，外国驻华使领馆人员，只做男装。开国大典上毛泽东主席的服装就是由雷蒙西服的王子清师傅设计制作的。

因为雷蒙西服的裁缝是正统的“红帮裁缝”出身，大都经过严格系统的专业训练，刀功、手功、车功、烫功，无一不通。先后为毛泽东等国家领导人制作国宾礼服和日常服装。雷蒙品牌还以稳重、大方、得体、精致、选料考究等特点成为驻外人员、出国团队服装的定点生产企业。

“我1985年进入到京工集团时，就经常听老领导们提起，集团当时最火的品牌雷蒙西服因为常年服务于国家领导人及相关外事人员，店里的师傅们就要经常进出中南海。为了方便裁缝师傅，中央破例给雷蒙西服特批了一辆‘上海牌’轿车，专供他们进出中南海使用。”现任京工集团党委书记、董事长李耀东回忆道，在那个万物购买要凭票的年代，这是何等荣耀。

1957年秋天，周恩来总理亲临西服店制装，并与职工亲切交谈，鼓励员工努力工作。1960年刘少奇主席率团出访印度尼西亚，全团服装由西服店完成，刘少奇及夫人王光美对制装非常满意。国家其他领导人、元帅、将军多在雷蒙西服店制装。

当时，雷蒙西服店的业务来源主要有三条途径：一是为国家领导人制装，由办公厅配制的摩托车及进入中南海的通行证，到中南海完成量体，再挑选成衣；二是出国人员制装，须凭有关证明文件，按国家规定的制装费标准来店制装；三是外国驻华使馆人员制装。由此雷蒙西服店在当时被赋予了一种身份、地位的神秘感，能够穿到雷蒙的西服就意味着享有很高的荣誉。

雷蒙西服的王子清师傅除了给毛泽东主席制作过开国典礼的衣服外，还曾为毛主席制作过一件睡衣。当时制作的这件睡衣质地为苜薯棉，春秋两季都可以穿。毛主席很喜欢，一穿就是二十来年。工作人员多次请求更换，他不肯，说：“我们国家还很穷，发的布票很少，你不也穿着补丁衣服吗？我看还是节省点好，不要做新的，破了再补嘛。”1971年，睡衣没法再补了，毛泽东只得同意它光荣“退役”。这时，睡衣上已经打上了73个补丁。

2恢复老字号赵朴初题店名

十年动乱期间，西服也遭遇灭顶之灾。1968年初，雷蒙西服店被迫停业，全体员工转到人民服装厂工作，雷蒙西服店在王府井大街消失了十三年。

1976年，十年动乱结束，1981年10月6日，根据市长办公会决定：恢复老字号。雷蒙西服店在王府井大街249号重新开业，隶属于北京市服装八厂，成为该厂的一个营业门市，娄景康仍任经理。中国佛教协会会长赵朴初先生为西服店题写了“雷蒙”二字。“这二字也一直沿用到了今天。”李耀东说。

1984年10月4日，北京雷蒙西服公司在王府井东安门大街23号开业，北京雷蒙时装店在东北大街83号开业。至此，“雷蒙”已有三家门市，仅门市员工就有150人，生产管理人员近600名，年产量20万套，年利润达到150万元。

“我1985年来到京工集团时，正赶上了雷蒙西服发展的黄金时期。”李耀东说。当时正值改革开放，能穿上西装不仅仅是一种身份的象征，更是一种潮流。”雷蒙西服因其高超的制衣技术和过硬的品质积攒起好口碑，使得雷蒙西服门面店前排起了大长队。“当时，一件成衣最快也得1个半月才能交活。”即使这样大的定制量，雷蒙西服依然没有降低对“看家本领”的标准。“雷蒙西服的每一件定制西装从选料到完成作品，要经过详细身体数据的测量，130多道工序，10000多个针脚的手工缝制，在对格、手工锁眼、纳驳头等等细节上做足功夫。”现任京工集团经济管理部部长的李春艳介绍，这种整体的品质和细枝末节的匠心是雷蒙西服定制长盛不衰的关键。

此时的雷蒙西服，成了京城的名店、名服。第23届、24届奥运会中国体育代表团的服装，包括团服、队服均由雷蒙制作，并得到高度评价。全国人大、全国政协在京开会期间，为方便各地代表制装，在雷蒙西服公司开设专场，待散会时制装的代表就可以取到雷蒙西服。

3“零活”起家 恢复“定制”

雷蒙西服荣景在市场经济影响下，逐渐黯淡，直至沉寂。“从1992年开始，雷蒙西服开始进入调整期，因为市场经济环境下，我们要冷静看待一些历史因素和客观环境所造就的‘虚荣’。”李耀东讲道，痛定思痛，雷蒙西服经过“改头换面”，目前已经派生出”三胞胎”——“雷蒙·1940”、“京工1961”、“京绣元素系列”，只是这“三胞胎”有着各自的定位和市场。

“我喜欢我选择”的生活方式成为有身份、有地位的时尚男士的生活态度，“单量单裁”也成为这些时尚男士彰显身份的穿着需求。而雷蒙西服是做“零活”起家的，即“定制”，“雷蒙1940”是作为恢复定制后的第一个品牌。

雷蒙以定制起家，那必是有过硬的技术。雷蒙不仅拥有专业的男性体型网络数据库，还拥有高素质的量体定制团队，能针对不同顾客的不同体型、肤色、气质以及要求做出最合理的判断，扬长避短，帮助顾客展现最完美的一面。“雷蒙对西服的剪裁、面料、辅料等都有着严格的要求。一套西服生产下来大约需要四大工序、300余道小工序。”李春艳说道，顶尖的技术设备和西服制作工艺都保证了雷蒙定制西服的品质。而雷蒙西服对细节的把控非常注重，从胸衬、垫肩、里布、纽扣、防开叉带、到防磨边裤脚，独具匠心的细节设计进一步提升西服的时尚感、舒适度与穿着寿命。

恢复定制，恢复传统，必须要有匠人精神。“京工集团高薪请回来一批老技术才人，他们也就是真正的工匠，由他们来恢复定制，也就是发扬工匠精神，定制需要的精神都以恒心为基石，没有恒心就不会有工匠精神。”李耀东说。第一家以高级定制为主营业务的店面已经在友谊宾馆的底商进行装修，预计今年10月份就可以与市民见面。他还表示将通过搜寻“雷蒙老物件”、讲述与雷蒙的情缘等这样的活动，完善雷蒙西服发展的历史进程，留下历史的见证。对于目前在市区的17个主要商场的直营店，将继续雷蒙西服的成衣销售，深耕北京市场。

4开启“卖衣服 卖服务”社区店新模式

随着首都功能定位新要求，京工集团通过调研发现，在北京改衣存在店面少、价格高、不专业等诸多不便，于是雷蒙放下身段当起了“裁缝”，探索“卖衣服 卖服务”的社区店模式，充分发挥国企的社会责任，深挖社区服务，为市民提供更为便利的服务。雷蒙西服去年已经在和平街西苑小区开设了一家社区店进行试水。

“雷蒙最早就是定制起家，现在只是把这项业务恢复起来，让它更接地气。”李耀东说，雷蒙有着天然优势——50多位经验丰富的“匠人”老裁缝，设计和改衣有自己的技术研发中心。在雷蒙社区店里，不仅有熨烫、改短、收放腰等“小活儿”，也有换里子、西服制作这样的复杂项目，共计60多项，各类服务价格基本都在几十元。

今年8月，以集团形式在草桥欣园开设“京工1961”社区店。在这个建筑面积130平方米的门店内，满满的排列着雷蒙西服、伊里兰、RTW等服装品牌展示柜，但与传统服装销售门店不同，它主要以特色服务为主，可以为社区居民提供修衣、改衣、羽绒服定制等60多种业务服务。

“发挥服装工业企业的优势，结合市民的穿衣需要，因此转型升级做起了社区服务。”李耀东说，今年京工集团将在京开设三家社区店，第二家店选址在友谊宾馆附近，将于近期开业。下一步，社区店还将采取连锁经营方式，拟推出会员制，不断拓宽社区服务范围和领域，如可作为用户取菜点，还将新建APP推进实体店与互联网相结合，用户可手机下单，逐步打造“京工1961”社区服务品牌。

“机缘使然，结识了京绣大家于静老师，对非遗技艺京绣有了更为深刻的认识。”李耀东说，他在想这么优秀的技艺为什么不能有更广阔的发展空间，让更多的人了解它，进而发扬它。这一想法也成就了京工集团与京绣的合作——京工·于静京绣工作室成立。在这个工作室里，京绣的技艺不仅使京工集团有了全新以京绣技艺为主的“宫艺”品牌女装。更是把这一技艺元素以不同形式和图案创造性的用在了雷蒙的西服上，让这个“海派经典”多了一分中国传统文化的底蕴。

“以前京绣是皇家专用，但现在它作为中国一种传统的技艺让老百姓知道并使用它。”于静说，“京绣秉承的是图必有意，意必吉祥。所以这次时装周上，结合汉代服饰纹样图案通过京绣的方式移植到雷蒙的衣服上，中西合璧，碰撞出不一样的时尚火花。” 特别是雷蒙西服此次发布的重工作品，刺绣造型夸张，装饰丰富大气，工艺精湛且图案富有张力，使服装的每个细节都灵动精致，散发着华美的气韵和东方艺术特色。

雷蒙作为海派文化的代表，77年的文化底蕴铸就了其低调、稳重的品牌风格和简约、高雅的设计理念，“雷蒙·1940”作为高定品牌，致力于将海派文化与欧式经典完美融合，用工艺体现精湛，让定制诠释品质。京绣作为京味文化的代表，历经几千年的文化积累和沉淀，具有较高的艺术成就。在经济文化大发展的背景下，将传统民族文化与现代服装设计相结合，既是对我国传统文化的发扬和创新传承，又是现代服装设计取之不尽的灵感来源和艺术宝库。

“机缘使然，结识了京绣大家于静老师，对非遗技艺京绣有了更为深刻的认识。”李耀东说，他在想这么优秀的技艺为什么不能有更广阔的发展空间，让更多的人了解它，进而发扬它。这一想法也成就了京工集团与京绣的合作——京工·于静京绣工作室成立。在这个工作室里，京绣的技艺不仅使京工集团有了全新以京绣技艺为主的“宫艺”品牌女装。更是把这一技艺元素以不同形式和图案创造性的用在了雷蒙的西服上，让这个“海派经典”多了一分中国传统文化的底蕴。

“以前京绣是皇家专用，但现在它作为中国一种传统的技艺让老百姓知道并使用它。”于静说，“京绣秉承的是图必有意，意必吉祥。所以这次时装周上，结合汉代服饰纹样图案通过京绣的方式移植到雷蒙的衣服上，中西合璧，碰撞出不一样的时尚火花。” 特别是雷蒙西服此次发布的重工作品，刺绣造型夸张，装饰丰富大气，工艺精湛且图案富有张力，使服装的每个细节都灵动精致，散发着华美的气韵和东方艺术特色。

雷蒙作为海派文化的代表，77年的文化底蕴铸就了其低调、稳重的品牌风格和简约、高雅的设计理念，“雷蒙·1940”作为高定品牌，致力于将海派文化与欧式经典完美融合，用工艺体现精湛，让定制诠释品质。京绣作为京味文化的代表，历经几千年的文化积累和沉淀，具有较高的艺术成就。在经济文化大发展的背景下，将传统民族文化与现代服装设计相结合，既是对我国传统文化的发扬和创新传承，又是现代服装设计取之不尽的灵感来源和艺术宝库。