今年什么牌子的羽绒服最便宜（断货断码轮番涨价）

人民名品 ▍《品牌资讯》——国货羽绒服受追捧

羽绒服涨价，中高端产品断货断码，国潮品牌款式引追捧！

冷空气来袭，御寒装备成为热门产品，不少人早早就开始添置羽绒服 。冬季，是羽绒服销售的旺季。

今年，羽绒服中高端产品断货断码现象明显，却依然销售火爆。

一、北京：羽绒服销售量价齐升，中高端产品成消费主流

在北京国贸商城的一家高端羽绒服专卖店，销售人员表示，目前门店的经典款和联名款羽绒服基本都处于断码断货的状态。

位于北京西单的一家羽绒服旗舰店，羽绒服的价位基本都在千元以上，主推的风衣羽绒服平均价位在4000-6000元。店长表示，今年消费者对中高端产品的接纳度比往年高出不少。

高端户外款的销售额能占到我们店铺整体销售额的25%-26%。

——某羽绒服品牌店店长

除了高端品牌，中端品牌的羽绒服在近期也迎来销售小高峰。

12月我们平均一天的销售额是六七万元，一个月基本上是200多万元左右。

——某羽绒服品牌副经理

据中华全国商业信息中心统计，2020年全国重点大型零售企业羽绒服的销售量同比增长15.1%，羽绒服平均单价也从2015年的432元，上涨到2020年的656元。业内人士表示，随着新冠肺炎疫情的好转，以及羽绒服标准、工艺、技术的创新，消费者对产品的诉求不再停留在价格。

一些国内大企业在中高端市场形成了比较稳定的客户群体，羽绒服行业正在逐步走出低端价格竞争阶段。

——中国羽绒工业协会理事长姚小蔓

二、成本不断上涨加工企业利润承压

虽然羽绒服市场表现持续向好，平价品牌的价格也在不断上涨，但羽绒服是否进入到越贵越好卖的时代？这背后除了原材料上涨的压力，还有哪些因素呢？

据了解，羽绒占到羽绒服成本的30%以上。而数据显示，国标90白鸭绒的价格从27万元/吨上涨至约39万元/吨，涨幅45%。加上人工、油价、限产限电等因素，直接挤压品牌的利润空间。

一件衣服的综合生产成本提高了将近50%，是近十几年来最高的。

——某羽绒服品牌副经理

成本的上涨迫使企业不得不加大产品创新研发的力度，开辟新的市场蓝海。有设计师表示，过去羽绒服保暖是第一位的，现在则更多尝试发散性的设计。羽绒服比普通成衣的设计要求更高，从制版设计，到充绒量的把控，都给设计师提出了不小的挑战。

此外，人们对于羽绒服功能性追求也在提升，如防风、防雨、定位导航等，部分企业也开始将更高品质和具有科技含量的面料应用于羽绒服。

设计师们表示，现在随着国潮文化接受度越来越高，产品从设计、科技、功能、工艺各个方面都比之前有了更多的品牌溢价空间。

【完】

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来源：人民日报社《民生周刊》人民名品（ID：rmrbmp）引用央视新闻、Pexels

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