洪晃跳舞完整（李银河尝试创作）

作者/舍儿

“文字是所有内容的基础和核心。文字具备沉淀性，而视频具备传播性”

“中长视频的创作空间更大，更适合对内容深度有追求的图文作者。”

图文作者该转型了！

今天下午，西瓜视频正式宣布启动招募并扶持优质图文作者转型视频作者的“活字计划”，并计划邀请到的头部图文创作者李银河、洪晃、六神磊磊、姜茶茶、温义⻜、饭统戴⽼板担任计划招募官。

在分享会上，现场嘉宾陆续分享了自己的转型经验。总结来看，未来视频领域的核心竞争力主要为两大方面，一是观点或价值的持续输出能力，表现在深入浅出的解读复杂的知识。二是同时具备听和看的视频表达能力，文字为价值输出的核心，画面则辅助信息传达。

而这样的视频形式，显然更适合从以深度、硬核为优势的图文内容中发掘。

根据西瓜视频推出《图文作者跨体裁趋势报告》中的数据显示，在月均新增创作者占比中，横屏视频占到六成。在分享会上，招募官也纷纷表示，中长视频对于追求内容深度的图文作者而言，更有表达空间和发挥空间。

因此，西瓜视频针对图文赛道推出了“活字计划”，并为优质图文作者提供内容定位、流量扶持、盈利创收等全方位的服务。如何让文字“活”起来？是一道值得思考的难题。

图文作者为什么要转型？

图文作者的转型乃大环境所致。

根据《图文作者跨体裁趋势报告》的数据中显示，2019年网络视频类应用使用时长占比相比为13.9%，与2018年相比增加了1.1%。而网络文学、新闻类的占比分别为7.2%和4.8%,文字类内容的使用时长均有所下降。

可以看到，视频类内容的受众人群与日俱增，且需求程度大于文字类。一方面，网络视频的内容形式更加轻巧且具象化，在娱乐层面带给用户的满足感和记忆点更强。另一方面，比起文字类信息需要靠阅读来达到主动接收，视频内容的信息被动接收则有着更低的门槛。因此，网络视频在碎片化时间更具备被观众选择的优势。

当然，图文形式的使用程度不敌视频形式，并非代表图文内容本身的受众需求量下降。反之，正是因为图文领域存在着大量优质的创作者及内容，才需要以更多元化的载体承载，将图文内容的趣味性、深度性等特质，以全新的载体形式进行包装，进而达到更广泛的覆盖率。而拥有庞大受众人群的视频形式便是不二的选择。

其一，图文内容具有一定的延展性。无论是任何内容形态，文字均是作品呈现故事、表达观点、传递价值的基础。用于将内容具象化的图片，则更适合动态化。其二，视频内容具备强大的兼容性。可以匹配风趣、严肃、治愈等各种风格的内容，并且能够以讲解、对话、剧情等多种形式呈现，丰富语言的表达色彩。因此，大部分图文内容都具备改编为视频语言的特质。

图文自媒体并不过时，但随着市场的发展，图文所承载的内容已经步入“多步走”的时代，需要更丰富的传播形式和传播渠道。西瓜视频运营负责人Judy告诉娱乐资本论，从作者的角度来看，创作本质上都是通过传递信息、表达观点。视频能够将其思想可视化的呈现，被大家看到、听到，是一种与用户建立连接、塑造个人IP的有效方式。

《图文作者跨体裁趋势报告》中显示，今日头条站内四成以上图文大V表示考虑转型。这主要是因为，图文领域的突破已有局限性，视频相对更天马行空。作者可从中收获更大的成就感和满足感。转型之后实现新的粉丝增长，接收不同类别用户的建议，也有利于作者及时了解受众需求，并提高创作灵感。

正如姜茶茶在分享会上所言，图文的流量增长已经到了一定限度，很难再开拓新的用户群体。显然，图文作者正在寻求新的创作突破。而在图文领域有造诣的创作者们，所具备的思维逻辑性、创作深度性与持续输出性，便是他们转型视频领域的最大优势。

图文作者该怎么转型？

不过，摆在决心转型的图文作者面前的首要问题是，该如何转型？

“图文和视频的信息载体不同，图文适合硬核的、思辨性的深度内容，而视频更适合大众化的、探索性强的、且具有商业价值的内容。因此，图文作者入局视频领域，需要做到在兼顾信息量的同时，还要注意表达形式上的深入浅出及趣味性。”Judy表示。

为了帮助图文作者找到更合适的视频内容定位，西瓜视频总结了4条图文作者转型的通⽤路径。

一是真人出镜。如著名历史学家、作家“赫连勃勃大王”便选择亲自出镜，并以说书的形式讲述历史故事、传递历史知识、粉碎历史谣言，恰到好处的将文本内容转化为绘声绘色的视频内容。仅入驻一个月就凭借六条视频，粉丝数量突破七万。

“赫连勃勃大王”凭借着儒雅的气质，专业且风趣的讲解风格，将原本枯燥、深奥的学识变得轻松易懂。不仅为观众提供了低门槛、高价值含量的科普性内容，同时对于作者本人而言，也能够实现个人品牌的建设。

在今日头条站内四成以上考虑转型的图文大V中，有近半数人表示愿意出镜。这不仅能够直接的满足创作者的表达欲，从长远角度来看，出镜的创作者通过优质的内容吸引观众关注，其本人的圈层认知度和辨识度也会跟随内容的影响力同步提升，形成人气的聚集。而被垂直性、专业性内容所吸引的粉丝，其黏性也会更强。

二是纯文字类视频。以善于挖掘奇葩冷知识的“知心者联盟”为例，其视频内容便是由设计花哨的文字，搭配俏皮、无厘头的旁白而成。所讲述的内容围绕生活、医疗、科学、地理等各个领域中不为人知的冷常识。这类视频不仅可以凭借轻巧、猎奇向的内容形式吸引用户，同时还可以维持文字类内容的原汁原味。

从制作层面来说，创作者也不需要花费过多的心思考虑视频的呈现模式。且相较于需要拍摄录制，或需要搜索素材的视频形式，制作难度更低。在保证内容质量稳定的基础上几乎可以做到日更。

三是专业领域的干货类视频。“温义飞的脑洞财经”、姜茶茶等作者为该类型的代表。这类视频以财经、政治等垂直领域的干货分享为核心，画面主要取材自新闻、纪录片、影视剧等现有资料，制作上更偏重于场景化。比如用影视剧经典情节加深记忆点，中间穿插定格文字强调干货重点，穿插表情包配合表达情绪，以及搭配或鬼畜、或严肃的bgm调解气氛。

目前，“温义飞的脑洞财经”的单条视频最高播放量达到470余万，成为站内爆款。姜茶茶的单条视频播放量也接近300万，其创作路径对其他硬核科普类创作者十分具有借鉴意义。

此类视频的前景也同样可观，Judy向娱乐资本论透露，西瓜视频从去年6月开始发力做知识类视频，一年时间过去，活跃的作者数量增长了20倍，各行业专家、老师、高校学生陆续加入成为创作者。内容生产量也同步增长了416倍，观看量则增长了23倍。足以可见，用户通过视频获取知识的习惯正逐步形成。

四是动画视频。图文大V“萌蛋人”便选择用简单的卡通形象、基础的动画技术来承载历史知识。旁白叙述模式魔性且有节奏，故事风格幽默且风趣，搭配简笔动画后，讲解内容则更加具象化、生动化，且网感性更强，可以使受众在轻松的氛围中接收历史知识。

当然，对于首次踏入视频领域的图文作者而言，即便提前了解到转型的注意事项及通用路径，但在实际操作过程中仍会面临着一定的困难。此时，便需要既能够赏识其创作内容，又愿意助力作者转型的平台或机构伸出援手。

谁来帮助图文作者转型？

图文作者转型视频领域，主要面临的困境大致分别三类。一是不懂视频技术的处理与加工，二是不清楚视频内容该如何确立选题，三是对视频的创收模式认知模糊。而解决这些潜在难题，正是西瓜视频推出“活字计划”的主要原因。

首先，视频语言与图文语言的表述逻辑存在较大差异，许多图文作者缺乏制作及运营视频内容的认知和经验。这不仅需要作者调整思维定式，同时还要保障真人出镜的镜头感、语言讲解的感染力，以及视频素材是否存在侵权可能，内容是否同质化，都是需要重点考量的问题。

在Judy看来，很多视频作品的失败，都是因为画质不清晰、抖动，声音不稳、口音过重，无聊信息过多令人乏味等因素造成的。因此，视频制作的基础问题要格外注意。

其次，选题的确立也是一大难题。对于资深的图文作者而言，寻找事件并输出观点并不是难事，但鉴于视频与图文的感官不同，同一起事件的切入点、主打情绪，以及标题的拟定都可能存在天壤之别。这同样需要图文作者掌握视频技巧。

因此，“活字计划”针对时间精力比较紧缺的创作者，专门匹配了合适的制作团队，从选题、策划、拍摄、剪辑、运营等各个阶段，全方位的提供帮助。此外，“活字计划”还专为图文作者推出了专项训练营。从基础的视频讲解，到如何打造自己的IP成为大V的进阶课程，全面覆盖作者的各种需求。

另外，为了让视频作品得到更完美的呈现，且兼顾文字的深度性与画面的生动性，招募官们也在分享会上呼吁，希望擅长文稿和擅长视频制作的作者可以协作，各自发挥优势。而西瓜视频也会在后续建立机制，帮助作者们完善资源连接与权益保障。

在收益上，资深的图文作者已经形成了稳定的收入模式，而转型视频则存在着诸多不可控因素，这也让许多作者因自身精力有限而感到犹豫。

娱乐资本论通过Judy了解到，“活字计划”为优质作者提供了丰富多元的变现体系，满足不同层级的作者变现需求。其中，“星图”板块链接了海量广告主和达人，累积入驻达人12w ，行业客户超过226种。对于拥有10万粉丝以上的优质作者，平台会优先为其对接广告主资源。另外，直播带货、对接商品卡片、知识付费等模式均可以带来良好的收益。

在流量方面，除了创作者自身在图文领域累积的影响力之外，西瓜视频的社区也具备强大的优势。

首先，西瓜视频打通了与抖音、今日头条的流量池，作者可以通过图文、视频、小视频、微头条、问答5大渠道实现与粉丝的多维度互动，打造自己的IP。此外，西瓜视频的用户群体覆盖了各个年龄、职业、圈层的用户，各个领域的创作者都可以找到属于自己的生存空间。

西瓜视频作为足够大、足够包容的舞台，能够基于智能推荐更好地帮助作者匹配合适的受众，供他们在这里试错与成长。同时，西瓜视频也需要多元化的作者及海量的优质内容，推动平台和行业向更好的方向发展。

图文作者具备很强的转型空间，这正说明图文内容的视频化是一片蓝海。站在行业竞争者角度，视频平台需要抓住这一机会，迎来下一个市场风口。站在内容供给者角度来说，平台也有义务为图文创作者提供良好的转型空间。随着视频用户对内容增量价值的需求与日俱增，图文作者的入局正是顺应市场生态的最好时机。

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