微信新数据报告（微信再上线微信指数）

对于广大微信用户而言，微信只是一个社交软件，广告和微商什么的最讨厌了。但是腾讯却并不这么想，反而不停开拓微信的营销业务，从微商的崛起也可以看出微信在这一方面确实有潜力。最近，微信又上线微信指数，难道要将营销进行到底？

什么是“微信指数”？微信方面称，微信指数是微信最新推出的基于微信大数据的移动端指数，目的是为了给个人、企业更多参考价值，微信指数的应用场景主要是三类：判断趋势、监测舆情、精准营销。

从微信方面公布的资料来看，微信指数整合了微信上的搜索和浏览行为数据，基于对海量数据的分析，可以形成当日、7日、30日以及90日的“关键词”动态指数变化情况，方便看到某个词语在一段时间内的热度趋势和最新指数动态。一方面，微信指数可以对关键词搜索的趋势进行展示，另一方面可以深度挖掘舆情信息、市场需求等多方面的数据特征。

通过微信指数，个人或企业可以捕捉热词，看懂流行趋势；微信指数可以用于监控社会舆情，有利于形成高效的维稳应对方案；通过微信指数反应的关键词热度变化，还可以间接获取用户的兴趣点及变化情况，从而对品牌企业的精准营销和投放形成决策依据，也能对品牌投放效果形成有效监测、跟踪和反馈。

互联网上的信息纷繁杂陈，越来越多的用户迫切需要从海量的信息中发现和挖掘有价值的知识，因此推出帮助人们获取有价值的信息是必然趋势。虽然微信上线微信指数引起了诸多关注，其实指数服务并不是什么“新玩意”，多年以前百度和阿里就已经上线过指数服务。

百度指数是以百度网页搜索和百度新闻搜索为基础的免费海量数据分析服务，用以反映不同关键词在过去一段时间里的“用户关注度”和“媒体关注度”，是以百度海量的网民行为数据为基础的数据分享平台。通过百度指数，用户可以发现和追踪社会热点和话题；跟踪新闻事件点，预知媒体热点；获取行业关键词指数，掌握商机；开放式获取互联网权威数据，进行科学研究并监测网站关键词变化数据。

淘宝指数是淘宝官方的免费的数据分享平台，于2011年年底上线，通过它，用户可以窥探淘宝购物数据，了解淘宝购物趋势，但是已于2016年3月下线。阿里指数则是了解电子商务平台市场动向的数据分析平台，上线于2012年11月26日，是根据阿里巴巴网站每日运营的基本数据计算得出，包括每天网站浏览量、每天浏览的人次、每天新增供求产品数、新增公司数和产品数这5项指标统计。

阿里指数包括行业大盘和产业基数两大类。行业大盘主要包括市场行情、热门行业、企业分析，以某个行业为视角进行分析，分析市场的综合趋势，价格、采购、供应的趋势，关于各种热门细分子行业的分析，并对各个子行业做出排序，针对某个行业下的供应商、采购商键具体分析；产业基地主要包括产业带、企业分析，以某个地区为视角进行分析、对于每个全国的县级行政区域，都进行行业的分析，针对某个地区下的供应商、采购商根据他们的交易情况分等级。

对比来看，百度指数是以百度海量的网民行为数据为基础，而淘宝指数和阿里指数是阿里巴巴平台的大数据为基础，微信指数则是基于微信的大数据分析，三者方向各有不同，面对用户人群也不相同。微信指数的诞生，是基于移动互联网时代对于社交大数据的需求，微信团队提供了一套基于微信大数据的新的指数工具，指数热度情况有且只限于微信搜索、公众号文章以及朋友圈公开转发文章形成的综合分析，主要为用户提供全新的分析维度和价值参考。

其实从这一点不难看出，微信推出微信指数的目的似乎是为营销服务，毕竟微信并不算一个开放的平台，不像百度和阿里那样拥有海量的信息基础，微信指数的基础在于微信搜索、公众号文章以及朋友圈，得出来的数据也是社交大数据，只能帮助个人或者企业更深层次的营销和精准投放。

另外，微信指数刚刚上线，微信官方也表示目前还是一个尚未成熟的功能，仅仅提供了部分中文词汇和英文词汇，而且指数目前并不能实时表现关键词的热度变化，微信团队表示正在不断扩充词汇量，接下来会慢慢优化改善产品形态和技术能力。值得注意的是，此次微信指数并没有以“微信小程序”的形态出现，不过根据微信官方的说法，若有必要，未来或许会将微信指数做成小程序——这算是新业务之间“相互扶持”么？

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