国潮风过时了吗(看到這些设计时)
站在设计师的角度,国潮的发展看起来并不简单是个一时流行的形式,而是比较广泛而有生命力的亚文化。
最早潮牌的发展是从美国西海岸的一帮穿着oversize,玩着滑板和冲浪等街头运动的年轻人,穿着时尚轻松,又彰显前卫个性,后来这种streetwear跟街头的音乐,喷绘等等一起成为了嘻哈潮流的一个整体性的亚文化,最后运动品牌和一些个性品牌都加入了潮牌的范畴。
不过呢,现在品牌年轻化趋势,包括我们看到的奢侈品品牌Burberry,LV等等都做了大量的年轻化改变,那大众消费品牌也同样避不开年轻化进程的。寻找潮牌方向的文化输出是一条比较直接的方式。
国潮要想从潮牌里脱离出独特的文化输出,就要创造独特的素材,幸好在我悠悠上下五千年,地大物博,民族众多,的古文化过里,这真不算事。
最先的国潮设计,是出现在各类平面设计里,毕竟是最直观而低成本的形式,借用大量的国学或传统文化的形式来配合潮流的配色和平面手法。
前期都是比较浅显得利用元素的堆砌,传达得比较强烈而生硬的套用形式,不过也有其特有的文化特征和形式感。
不过随着一些摄影,服装上的印刷,活动海报等加入后,有了一种中国有嘻哈潮的本土化。
同时不少国内品牌参与到这样的全民大活动之中,
良品铺子
故宫带火了一大波国潮品牌加入了这个行动
kindle
故宫口红
晨光文具
l> 大众POLO
旺旺
不过到此还仅仅只是表现出潮牌文化在国内的适用性,还不算国潮的文化真正地扎下根基,毕竟体现出新鲜感和异域文化的设计,都只是表现形式上的设计,若不能在现代设计,人文,等大的时尚风格上取得收获,会很难有持续性。
幸好以李宁为代表的运动大牌开始出手了,不再简单得依赖古典元素的堆砌,而是深入浅出得还原我们古典文化的底色和核心,去获取更大的世界性舞台的产品。
而李宁能成为国潮最亮眼的仔,还是在于他能提炼出最精准的国潮方向,这是一场人文运动,不是一次PS活动,也不是一点点复古风潮的回暖,而是对“中国自豪”的重新定义,是中国文化与中国设计的自信展现。真正地对一种自豪的年轻精神的传达。
国风已经不是表达的重点,自豪与骄傲才是新一代年轻人的潮流精神。
我们还看到越来越多的品牌,无论在国内还是去国外都在积极地拓展国潮的边界。
PRONOUNCE x LI-NING
人民日报 x 李宁
XLARGE X LI-NING
德邦 X 李宁
安踏
安踏
三枪
三枪
在目前国潮品牌中,李宁与多个品牌有过联名合作,我看到了这些品牌令人自豪的一面,他们有引以为傲的技术,口碑,品质,或者对时尚对美的品位,也希望更多优质的品牌加入国潮, 自豪与骄傲才是新一代年轻人的潮流精神。
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