经济学各种系数大全 经济学101之弹性

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本期「经济学101」的选题是一个经典的经济学概念——弹性。

当我们说一件事物有弹性,通常是指有更多可变化的空间,这里说的弹性亦然,只是经济学里所说的弹性,关注的是「商品价格」与「商品销量」的关系。如果用公式表示,弹性=需求量变化% / 价格变化%。价量关系贯穿在我们日常生活大大小小的交易当中,「弹性」概念让我们看清两者的关系,以及影响这种关系的种种要素,本文将一一道来。

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需求价格弹性 Price Elasticity of Demand

弹性可分为4种。

先说说需求价格弹性(Price Elasticity of Demand),也就是需求端的价格弹性,关注的是商品价格变动对需求量的影响

如果一件商品略微涨价,就使得人们对该商品的需求量大大减少,又或者只要商品减价,便使得人们的需求量增多,我们就可以说,该商品的价格弹性很大,或富于弹性(Elastic, 此时弹性的绝对值小于1);

反过来,如果价格变动,并没有对需求量产生多大影响,我们就说该商品的价格弹性较小,或缺乏弹性(Inelastic, 此时弹性的绝对值小于1而大于0)。

还有两种极端的情况,分别是完全不富弹性(Perfectly Inelastic, 此时弹性的绝对值等于0),表明人们对该商品有着跟价格无关的刚性需求,还有一种是完全富于弹性(Perfectly Elastic, 此时弹性的绝对值趋于无限),即使价格轻微波动也会使得需求完全消失。而当需求价格弹性恰好为1时,称商品拥有单一弹性,此时可以达到利润极大化。

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影响需求价格弹性的因素有六。

第一是「替代品的多寡」。一件商品的替代品愈多,其弹性就愈大。毕竟同一品类的选择多了,哪件商品的性价比更高就选哪个。

第二是 「消费支出占总收入的比例」。当人们光顾一些街头小吃,5元或是10元差别不大,由于花费并不高,人们对这样的支出并不敏感,也就是说这类消费的弹性较低,假如吃一顿饭要花上几百上千,这类消费还挺富于弹性的。

第三是「商品的耐用性」。当某类经久耐用的商品出现涨价,消费者可能会延迟丢弃手中旧有的该商品、凑合使用,也就等于延迟购买新品,所以耐用品的弹性更高。

我们还可以把商品分为「必需品」和「非必需品」,「是否必需品」也會影響弹性必需品是生活中不可缺少的,少量的价格变动不会引起需求急剧变动,因此被认为是缺乏弹性的。比如我们每天上下班乘坐的交通工具,如果它涨价了,即使人们有所抱怨,也还会继续乘坐。如果选择别的交通工具,也许价格更贵,或者时间更长等等,都不是最优解。因此,必需品再怎么涨价,对需求也没多大影响。

而「非必需品」并非生活必需,不是非买不可,则富于弹性。如果太贵,大可以找替代品,还可以通过延迟消费来解决,比如等“双11”“618”。「奢侈品」也非生活必需,理论上弹性很大才对。然而事实上,奢侈品的弹性非常的小。这是为什么呢?

其实,必需品与非必需品的概念也是相对的,就如同“汝之蜜糖,彼之砒霜”。在一些人眼里的非必需品,可能是另一些人的必需品。对于普罗大众而言,奢侈品并非必需品,可对于社交名流、明星而言呢?奢侈品就是必需品,而各大奢侈品品牌之间有着明显差异,相互之间不可替代。对于某奢侈品牌的忠实消费者而言,绝不会因为另一个品牌降价而改变选择。更何况,真正的奢侈品是不会降价的,一旦降价,品牌定位就会受到动摇,也许短期可以吸收新的客源,长期而言反而不利于品牌形象,现实中就有某奢侈品品牌因为降价而遭到消费者唾弃的例子。

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第五是「目标物的定义范围」,指商品在不同的销售区域会有不同的价格和需求量。举我们最有体感的例子就是房价,中国内地一、二线城市的房价与需求,跟五、六线的就有着明显差异。

最后一个因素是「时间的长短」,随着时间的长度增加,商品就越富有弹性。比如当汽油的价格刚开始上涨时,汽油的需求量只是小幅度下降,影响还不算很大。但随着时间的推移,人们可以选择买更省油的汽车、改乘公共交通工具、或搬到离上班地点更近的区域居住。时间愈长,汽油的需求变化会愈发明显。

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供给价格弹性 Price Elasticity of Supply

价格变动除了对需求端产生影响,也同样影响着供给端。供给价格弹性,用于表示价格变化所引发供给量变化的程度,也就是说,随着价格变动,企业的产量会随之变化。

影响供给价格弹性的因素有三个,第一是「生产要素的可替代性」,假设某产品的生产要素具有多种用途(如土地可用于种植苹果、也可以种植香蕉或橘子),也就是生产上容易被替代的要素,其供给弹性自然较大。

第二是「对成本的敏感度」,若增加产量的投入成本较小,则供给弹性大;反之则供给弹性小。

第三还是跟「时间的长短」有关。短期内,厂商只能在相对固定的设备、人力规模下增加产量,因而供给量的变动有限,这时供给弹性就小。而在较长的时间维度里,厂商能够通过调整规模来扩大产量,这时供给弹性也随之变大。

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需求收入弹性 Income Elasticity of Demand

「收入弹性」可反映某商品的需求量对消费者收入变化的反应程度。这里再次引入「必需品」这一概念。在经济学里,「必需品」被认为是无论收入水平如何变化,消费者都必然会购买,收入弹性介乎0~1之间,也就是说这些商品对收入变化不那么敏感,缺乏弹性。食物、水、衣服、医疗和电都是必需品。

而「奢侈品」是在经济学中被定义为收入弹性大于1的商品。无论是质量或是消费价格,奢侈品都属于较高档次的商品,对个人收入高度敏感。作为一种炫耀性消费,奢侈品常被用于彰显生活质量及品位,使得收入较高者愿意付更高的价格获得它。

以上所说的必需品及奢侈品都属于「正常财」「劣等财」则是指,当个人收入下降后,需求反而上升的财货,比如在交通工具的选择上汽车之于飞机、快餐之于高级餐厅等。要注意的是,「正常财」与「劣等财」的概念也是相对的,因收入水平而异。某些人眼中的劣等财,对那些收入相对较低的人来说,可能是正常财。

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需求交叉弹性 Cross-Price Elasticity of Demand

最后来说说「交叉弹性」,我们用它来衡量其他商品的价格变化,给本商品的需求量带来多少%的变化,由这个概念我们可以推导出「替代品」、「互补品」这两个经济学中的重要概念。

「替代品」指交叉弹性为正的货品,能带给消费者近似的满足度的数种货品间具有能够相互替代的性质。若A价格上升,则顾客们会去寻求比A便宜的,并且能带来相似满足度的B来购买。比如牛奶价格上涨时,消费者可能会减少购买,转而以奶粉代替便是一例。

「互补品」是指互补的两者,它们的消费是合并在一起的,其需求是相互牵引着的。若是提高其中一方价格,另一方的需求也会下降。就好比烤肉的时候木炭与肉的关系,若是肉多买了一些,那木炭的消耗自然也会多一点;又比如说羽毛球拍和羽毛球的关系,由于此两件货品需同时存在才能发挥应有的功能,当羽毛球拍的价格下降时,销量上涨,此时也会带动羽毛球的需求/销量,即使羽毛球的价格没有变动。有着同样互补关系的还有打印机及墨盒、刮胡刀及刀片等。

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弹性的现实意义

了解弹性原理的商家若想增加销量,便可有针对性地制定涨价降价策略,对于缺乏弹性的商品采取涨价策略,对于富有弹性的产品,则寻求薄利多销,大家在逛超市时不妨留意一下,降价商品大多是富有弹性的商品。而“薄利”能否真能“多销”,也取决于该商品有多富有弹性。

可薄利多销不一定能带来更高的收入。在下面的例子中,如果你拥有一家橡皮鸭子商店,你会如何给橡皮鸭定价呢?如果只卖2元可能很快就售罄了,若是把单价提高到50元一个,结果可能少卖了95万只,但总收入却要高于卖2元的时候。尽管橡皮鸭卖到了50元一只,仍有人愿意付出较高的价钱,此时橡皮鸭的需求弹性较小,是什么影响了橡皮鸭的弹性呢,我们不妨思考一下。

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股票其实也算是一种商品,凡有市有价,皆可用「弹性」来解释:散户们爱抄底,其需求是受低价所激发的,此时股票极具弹性,可这也是相对的,机构投资者往往跟散户持相反看法;某只股票即使价格很高,却仍叫人趋之若鹜,股价一再被推高,这样的股王买上一股所花的价钱,能买上同类型的另一只股票好几百上千股,可为何人们选择这个而非那个,这也许跟「收入弹性」有关。如果这只股票已经涨得很高了,还有性价比更高的标的吗?也就是说能够找到「替代品」吗?如果没有?人们会否愿意为这只股票付出更高的价钱?又如「交叉弹性」可用于解释为何一个板块的行情能牵动另一个板块的行情……

好了,本期分享就到这里了,如果喜欢我们的「经济学101」就别错过我们的更新,如有需要答疑解惑的地方,飞轮财策随时为您效劳。

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