b站市场营销分析（开放直播等营销场景）

12月15日消息，在今日举办的B站AD TALK 2020营销大会上，B站副董事长兼COO李旎首次对外分享了B站商业化的核心价值——为品牌方提供与用户建立信任伙伴关系的良好土壤。此外，B站宣布全面升级整合营销“Z 计划”，推动商业中台和商业产品能力持续优化。

B站2020年第三季度财报数据显示，其月均活跃用户已达1.97亿，其中大部分用户在25岁以下——年轻人是基本盘。李旎提到，B站的商业生态相当于文化乐园中的基础设施，引导用户在其中自然流动，进行游览和消费。

李旎认为，B站的生态模型可帮助品牌与年轻消费群体建立更深入的互信关系——这将成为品牌的核心资产，也是B站商业化提供的核心价值。

B站方面透露，B站整合营销“Z 计划”将在明年迎来四个方面的升级。一是开放更多营销场景，如直播，为品牌与年轻人建立更多连接；其次是提升效率，通过数据辅助分发、AI个性化创意，构建转化链路；其三是提升整合营销能力，通过搭建B-Data数据平台、推出企业号远航计划，助力品牌阵地建设；最后是行业赋能，为交通、电商、快消等重点行业制定服务方案。

截至2020年第三季度，B站月活UP主数量已达170万人，同比增长51%。今年7月，B站上线花火商业合作平台。B站方面介绍，5个月内合作UP主数量增长6倍，合作品牌方增长5倍，复投率达75%。（文 | AI财经社 何畅 编辑 | 董雨晴）