施华洛世奇为什么用天鹅做logo（施华洛世奇Logo天鹅变大鹅）

最近，施华洛世奇换了新Logo，继首饰掉钻、褪色后又添一宗罪——新Logo太土！

施华洛世奇Logo天鹅变大鹅

提起施华洛世奇，很容易就能想起它Logo上优雅婀娜的天鹅造型，该造型被广泛应用在产品中，出了不少经典款式。

可以说，盘点施华洛世奇最有价值的品牌资产，天鹅Logo必占一份。

然而，也不知施华洛世奇有什么想不开的，最近竟然把经典Logo换掉了！

施华洛世奇官方发布的海报显示，原本的横版黑白左侧天鹅，变成了竖版展翅右侧水晶天鹅，天鹅外圈还有水晶状的八角边框，整体Logo形象比原来更为立体璀璨。

如果真是换成上图的Logo，那POPPY也是没话说的，这确实是更符合施华洛世奇以水晶首饰为主打产品的经营策略。

但是，施华洛世奇的立体Logo放到平面上来就变了味，水晶天鹅秒变粉色卤鹅，什么晶莹璀璨，什么优雅高贵，不存在的！

新Logo放在新门店里，灯光一打更加看不出是只天鹅了。

不少网友认为新Logo又土又廉价，让施华洛世奇像是从高级精品店直接变身为2元饰品店。“简直是哎呀呀同款！”有网友这样吐槽。

还有网友将其P到了乡镇平价内衣店的招牌上，也是毫不违和，浑然天成！

施华洛世奇新Logo换砸了？

换一个Logo，就让施华洛世奇引来恶评如潮，也不知道它会不会悄悄改回去，毕竟YSL和汉堡王都有先例。

从品牌战略的角度来看，其实换Logo并不只意味着品牌更换对外标识，往往还意味着品牌的转型和升级。

比如巴宝莉Burberry在2018年更换了更为简洁、现代的新Logo后，品牌就朝着年轻化、潮流化发展，目标受众也变得更年轻了。

施华洛世奇的新Logo变化颇多，可能也预示着其品牌策略的改变与升级：

新Logo的粉色，没了黑色的优雅高贵，但是更为活泼明亮，这可能是品牌在向更年轻群体靠拢；

天鹅更为纤细，还去掉了英文商标，Logo去繁就简往往意味着业务线从简，品牌轻装上阵；

天鹅上的仿水晶钻消失，天鹅外出现了八角形框，可能是产品工艺由仿水晶钻换成了切割工艺。

抛开审美层面的判断，施华洛世奇换Logo，也是有迹可循，不算完全砸了。

施华洛世奇只换个Logo可不够

说起来，施华洛世奇确实已经到了不得不进行大调整的阶段了。

近期，关于施华洛世奇的新闻频频上热搜，还都不是好消息。一会儿是集团预计，今年水晶业务全年销售额或大跌逾33%；一会儿是集团决定裁员6000人，并关闭全球部分店铺。

一言以蔽之，施华洛世奇的首饰，卖不太动了。

想当年，施华洛世奇也算是站在珠宝品牌的鄙视链顶端。尽管它只是人造珠宝品牌，却推出了梦露的紧身裙、迈克尔杰克逊的水晶手套、维密天使的高定内衣，还有泰坦尼克号里绝世珠宝——海洋之心，谁敢不赞它一句高贵奢华呢？

那些年，借助名人明星效应，施华洛世奇当之无愧地承载年轻女孩儿们的喜爱。在2016年，施华洛世奇在中国市场销售规模甚至超过了美国市场，高达17亿人民币。

然而，人造水晶、合金和925银的材料注定了施华洛世奇承不起这顶王冠。它家的首饰卖得越多，差评也就越多。

因为它家的水晶钻会掉，合金配件会发黑，甚至银链子还要掉色……

这年头，淘宝上50块买回来的合金耳环都不会掉钻褪色，施华洛世奇首饰动辄上千，还给人整这些幺蛾子？

昔日爱追逐品牌的女孩儿们，消费观也逐渐成熟到给施华洛世奇抹掉光环——再牛逼的品牌，也不能说服我们花上千块去买掉色合金和劣质玻璃工艺品了！

曾经，《2010中国奢华品报告》里，施华洛世奇位列14。

如今，《2020年中国奢华品报告》里，施华洛世奇早已没了姓名。

施华洛世奇，现在换了Logo，可能也是不想再捧着轻奢矜贵的虚假帽子，而是要直接往潮流、时尚方面进发。

只不知这大粉鹅，还能在珠宝市场里乘风破浪吗？