正义联盟电影上映活动策划（影视IP合作哪家强）

超人、蝙蝠侠、神奇女侠、闪电侠、海王和钢骨六位英雄聚首的超级英雄大电影——《正义联盟》来啦！日前，DC电影官方微博宣布《正义联盟》的国内票房已经突破了5.5亿元。本片自11月17日首映以来票房一路飘红，表现相当抢眼。这样的热度下，正义联盟同众多品牌的合作也呈现百花齐放。

开启组团“打怪”模式：拼车卡让正义不独行

一直在跨界营销上可圈可点的滴滴，利用《正义联盟》英雄集结的噱头，打出“正义不独行，拼车识英雄”的拼车活动。在活动期间，打滴滴快车时选择站点拼车，你的头像将会变身成英雄画像。不过具体变成谁，主要靠颜值拼气质。你能想象吗？平淡的上班路上，通过变身让生活变得有趣起来，滴滴的这一波合作，让拯救世界变为了可能。

借助《正义联盟》六大英雄首次聚首的电影热度，滴滴拼车让参与用户，能像超级英雄一样开启组团省钱“打怪”模式。而且趣味打车的同时还有机会赢取电影票。

汉堡套餐CP营销：麦当劳让英雄变身“好基友”

最近刚上过热搜的“金拱门”当然也不示弱，借助“一个超级英雄拯救不了世界，所以你需要四个”的超级话题，推出了麦当劳&正义联盟的联名公仔，任意消费 15就能把超级英雄带回家。

联名公仔的英雄，以Q版的形象，真实还原了《正义联盟》的英雄们，让电影的粉丝们感受到收藏价值的同时，促进了麦当劳线下的消费。而且，DC正义联盟的大英雄们齐聚麦当劳餐厅能够一同共享最新上映的大电影，还可以和伙伴们分享电影的精彩时刻和热血精神。针对这样的舆论热潮，麦当劳还让超人和蝙蝠侠这对CP推出了主题款汉堡套餐。好玩又美味，你值得拥有。

花式炫技黑科技广告：京东的专场促销

京东趁《正义联盟》上映之际，开展了“英雄集结，换我上场”的DC正义联盟专场促销活动，部分商品为超级英雄联名款或纪念款。毕竟现在的IP电影营销，拍成2D视频真的不稀奇，做成周边也不新鲜。

继乐高和变形金刚之后，京东Joy这次化身为《正义联盟》里的超级英雄们，正义出击，守护世界。精心打造了3D微电影《红的任务3》，在电影里京东吉祥物SuperJoy成为了正义的化身，飞天入地拯救世界，甚至酷到有点反差萌。通过活灵活现的英雄角色，以及精彩的脚本设计，这一次京东的“微电影”营销，融入“黑科技”的画面真实感给了消费者强大的冲击力。

这样全方位的花式炫技下，京东这一次的IP合作整体力度比较不错，同时店铺还配合送电影票的活动来促销，这样也更进一步增加了京东店铺的曝光。

变装联名卡：中信银行信用卡套装再升级

中信银行则推出了《正义联盟》联名信用卡，同时还有相应的免年费政策。中信银行，在粉丝群体中打出“孤胆难救世，正义不独行”的概念。并且号召粉丝，想要加入正义联盟，让超级英雄们为各位粉丝提供更多福利，就要选取自己喜欢的正义联盟信用卡套装。

借势粉丝的对于电影的热情，从而引导粉丝购买电影周边的联名产品，这样的营销思路，也为这一次的中信银行在《正义联盟》的粉丝中赢得了不少品牌曝光。

延伸线下场景：QQ-AR科技助推，联名公仔疯狂打call

作为电影营销介的老玩家QQ，在预告片中QQ-AR的上墙，就成为电影上映前热议的话题。随后，联合电影为粉丝打造专属福利——QQ X《正义联盟》联名公仔。将一向萌贱可爱的QQ公仔化身成威风八面的超级英雄，唤起粉丝的收集欲望。

除了联名公仔和电影中的露出， QQ借助科技手段造下线体验场景的方式则显得更“特别”。如，引入触目的QQ-AR实现英雄666手势互动。任何人只要摆出666的手势，点击QQ-AR扫一扫就能打破次元壁召唤出六位英雄，实现互动。

这波很6的操作，不仅让《正义联盟》中的英雄们走进现实，使虚实结合变得简单，还在年轻人当中引起了酷玩潮流。当用户扫描手势成功后，根据选择不同会被判定成为不同的超级英雄。同时当用户点击其他特殊位置时，还会触发“原来你是大反派”的彩蛋。

这次《正义联盟》与QQ-AR的合作，在连贯性、沉浸感等体验上进行了再升级。与之前的扫海报、扫实物的方式不同，用户通过666的召唤手势扫一扫触发H5，让他们拥有了一把通往新场景的钥匙。通过趣味的玩法来连接线上线下，QQ-AR用技术让IP之间的合作变得更加双赢。

影视IP合作玩法进入2.0时代，创新方能价值最大化

纵观这次群英荟萃的《正义联盟》IP合作，能看到品牌合作的模式正在发生改变。面对简单粗暴的广告植入，消费者们已经很难买单，如何用有趣的方式吸引消费者的注意力才是最重要的。

选择场景化营销已经逐渐成为品牌大咖们的共识。互联网的时代，也是情感时代，受众和品牌要找共同属性，也要与“粉丝”进行良好沟通。品牌内容与娱乐内容或流行文化相联系，更容易与受众建立对话，并提升品牌的曝光和好感度，进而影响销售。

而现在，技术也正逐渐成为场景化营销下新的未来。由于场景营销的“场景”二字，技术在营销其中扮演了非常关键的角色，想让营销内容渗透到消费者的日常场景当中，这就对技术的新利用形式也提出了更高的要求。如何让场景营销“接地气”，通过有趣的IP选择，激发越来越多年轻用户的消费行为？把IP的价值利用到最大化，对于技术的应用未来值得品牌不断去尝试。

那么，这次《正义联盟》的合作，你更喜欢哪一家呢？