youtube新音乐流媒体（YouTube每分钟广告创收3.2万美元）

Alphabet/Google已经宣布了其2020年第一季度的业绩，其中有一些信息值得音乐行业注意。

唱片公司和版权代理公司的YouTube主要收入来自广告收益分成。截至3月底的三个月内，YouTube的广告收入达到40.38亿美元，相当于每天约4490万美元，或每分钟3.2万美元。

YouTube第一季度广告收入比去年的30.25亿美元同比增长33%，增幅超过10亿美元。

受疫情影响，2020年第一季度对YouTube或Alphabet/Google本身（事实上，对我们任何人来说）来说都是一个非正常的时期。

谷歌一季度的广告总收入（包括YouTube）达到337.63亿美元，比上一季度的305.87亿美元增长逾30亿美元。但是，广告板块的收入在3月份有所下降。

Alphabet公司刚刚在一封股东信中指出：“本季度前两个月表现强劲，但随后在3月份，我们经历了广告收入的大幅放缓。”

Alphabet首席财务官Ruth Porat随后向投资者透露了更多细节信息，并指出该公司上个月出现了“青少年部分年收入同比下降10%左右”的情况。

很明显，除了用户在网上搜索的商业内容变少外，Porat还将下降原因归咎于“广告商减少了投放”。

她补充说，“YouTube的收入一直保持增长，这种趋势直到第一季度末停止”。

2018年的情况与此类似，当时音乐的浏览量占所有浏览量的20%——这一统计数据表明，音乐在2019年在YouTube上的重要性逐年上升。

Pex首席执行官Rasty Turek表示：“当我们看到YouTube上自报的内容分类时，无论是在2018年还是2019年，音乐都是最赚钱的类别，2019年的浏览量占所有浏览量的20%以上。”

他进一步引用Pex的数据补充道：“在YouTube点击率最高的视频中，音乐的表现也十分出色，在点击率超过10亿次的视频中占比超过80%。

“最后，据我们统计，内容中包含超过10秒以上音乐的视频占YouTube视频总数的84%以上。

“音乐仍然是YouTube最基本的内容形式。”

今年2月，YouTube的广告收入首次被单独披露，YouTube在2019年的年广告收入为151.5亿美元。这一数字的公布也是Alphabet对外宣传政策的一个转折点。

与此同时，Alphabet表示，去年公司向音乐版权所有者支付了大约30亿美元，这其中包括广告分成和用户频道订阅部分的费用。

那么，在这30亿美元的数字中，有多少来自YouTube音乐频道订阅，又有多少来自这151.5亿美元的广告收入？

2019年，YouTube Music的付费用户数在年底正式突破2000万。

据估计，截至去年年底，这一数字实际上在全球范围内达到2150万左右。

如果YouTube音乐用户去年平均每月支付6美元，那么2150万用户将带来15.5亿美元的年订阅收入。

YouTube Music 的竞争对手Spotify通常会将付费订阅费用的大部分（大约70%）支付给音乐版权所有人

如果YouTube Music和Spotify的支付比例相似，那在2019年YouTube向付费订阅频道相关的音乐版权所有人支付的费用大概为约10亿美元（15.5亿美元的70%=10.8亿美元）。

这样，YouTube给音乐版权所有人支付的广告分成约为20亿美元（30亿-10亿=20亿）。

我们再看看根据Pex的数据能不能得出相同的数字。

众所周知，YouTube以优渥的广告分成而闻名，YouTube通常会将广告收入的55%支付给创作者以及版权所有者。

2019年，YouTube年广告收入151.5亿美元，其中55%将达到83.3亿美元。

如果按照Pex的数据，音乐公司能够占到这83.3亿美元的22%，那么去年YouTube向音乐公司支付的广告支出大约18.3亿美元。

18.3亿与20亿，结果十分接近了。

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