天猫双11盖楼活动效果（浅谈双11天猫盖楼活动）

一年一度的购物狂欢双十一快来了，最近你是否收到很多莫名其妙的链接，“帮我助力吧”，“帮我盖个楼吧”，啥？我又不是包工头，怎么盖楼？仔细一看，又是这两年天猫的营销活动“组队盖楼大挑战”，对于这个活动，我真是无力吐槽。

这个活动花里胡哨，其实并不复杂，进入游戏，你有个小建筑，你有自己的等级，那怎么升级呢？首先你要去赚猫币，赚猫币的任务很多，基本就是浏览各种广告15秒，然后去玩天猫的农场等一系列低幼游戏。话说阿里巴巴建了达摩院，XX院，研究心理学，社会学啥的，但落到实处，最后就是“逼用户多看长看，用户就会买单“的简单粗暴逻辑，而且逼我一个钢铁直男看女装，看化妆品，真的莫名其妙。每天这些任务一做，起码半小时。

当你做好任务，赚了猫币，就可以升级了。之后就可以参与轰轰烈烈的盖楼大战，盖楼门票需要一个5元红包，然后楼层就是你的五人组级数之和加上你邀请的朋友的级数，值得注意的是如果你邀请一个从没盖过楼的新用户，这个用户就是新人50级，可谓是大杀器。而这个输赢又是由天不由你，因为你的对手可能是0级弃械投降型，也可能是几千级望尘莫及型，最气人笔者遇到两次打的难分那舍，辛苦了12小时，最后结果被翻盘。比赛之后自己想想，5个人各种找亲戚，拉朋友，只是为了五人分13元的红包，不仅浪费了时间，还耗费了自己的人情。

纵观整个营销活动，感觉这个活动是很失败的，不感兴趣的用户不参与，感兴趣的大部分用户体验极差（因为难赢），玩几天可能就弃了，最后只能剩所谓的“精英”继续参与这个游戏。那多少亿的红包其实也就被小部分人瓜分了，而淘宝明显好好没有思考为啥这几年拼多多崛起，真是疯狂增长的轻度网购群体，他们不懂什么盖楼，什么拉人，他们只要看到最后便宜的价格买就是了，而淘宝仍沉浸在设计无比繁琐的营销玩法去“玩”这些淘宝老用户，总有一天会把老用户都给玩没的。