绍兴城市广场商铺（绍兴解放路商业50年）

“从钱清大前门边的金帝星隆城到上虞市民大道的上百、新大通，已经拉下了横贯绍北三区平原的商业综合体大幕。这张铁幕后面坐落着所有柯桥、古城、镜湖、上虞实力强劲的城区与镇街——钱清、华舍、柯桥、齐贤、马鞍、灵芝、古城、皋埠、曹娥、百官、小越……这些著名的都市和周围的人口全都位于新绍兴市区的势力范围之内，全都以这种或那种方式，不仅落入都市经济影响之下，而且越来越强烈地为商业综合体所吸引。”——改自丘吉尔铁幕演说。

商业见证了城市的变迁、崛起与繁荣，

更记录着每个生于斯长于斯的人的生活。

（1940年绍兴）

绍兴商业看解放路

（本文仅分析解放路商业态 部分图文综合网络）

解放路，在解放前不叫解放路，而是称之为“绍兴大街”。

至解放前，一条南北向与府河平行，北起城北桥，向南经大江桥、水澄巷口、轩亭口、清道桥、蕙兰桥、大云桥、星郎桥、舍子桥至南门绍兴大街，全长3156米，成为绍兴城区最为主要一条商业大街和交通主干道。而人民路至胜利路之间800多米长的解放北路街区，更是被誉为绍兴零售商业的“黄金带”。

这几天，绍兴最热的地方莫过于处于绍兴零售商业的“黄金带”的大悦城。（摘录E网：现国金大悦城之内留存开元寺旧址，据史记载：开元寺原是唐末义胜军节度使董昌旧宅，后唐长兴元年（公元930年），吴越肃王钱镠开始建造开元寺，当时规模很大，不但殿宇广阔，里面所供奉的佛像宏伟逼真，远胜其它古刹寺庙，据说就连那口大钟也重达数千斤，声闻浙江。从正月初一至十五，寺前广场摆摊设铺，百货杂陈，商贾云集，形成闹市。每年正月初一，绍兴市民在嬉大街的同时，去开元寺“数罗汉”，也成了欢度新年的一件大事）

国金购物城的出现，能否为解放路核心商圈注入新活力？市商务局有关人士认为，越城区的主干道——解放路曾是绍兴商业经济的命脉，尤其是人民路至胜利路之间800多米长的解放北路街区，更是被誉为绍兴零售商业的“黄金带”。但是，这几年，随着城东世茂、城南银泰城等众多新商圈的崛起，以及电商产业的壮大，解放路老商圈早已不复往日风光。“解放路核心商圈急需一个有特色的商业综合体，国金购物城的出现或将重塑解放路核心商圈。”该人员表示，国金购物城区位优势明显，周边有周恩来祖居、蔡元培故居、阳明故里，因此，国金购物城也将带动古城文商旅融合发展。

绍兴商业不断上演变局，解放路商圈低迷又崛起，绍兴未来的商业路在何方？

上世纪70年代开始，随着改革步伐深入，绍兴的商业也渐现雏形。形形色色的店铺开始遍布解放路沿线，各类商品琳琅满目，逛街文化也由此形成。

1970年，在原大善寺旧址上建造了绍兴百货大楼，其邻有绍兴百货公司鞋帽商店、绍兴第二百货商店（简称二零）、星火钟表店、光明路菜市场等，现已拆除。

但由于缺乏统一规划，又没有统筹管理，街边店铺商品质量参差不齐，街边店易起也易倒，商铺存活率普遍偏低。

（1970年，解放路、胜利路）

发展到90年代，国商大厦、供销大厦等百货大楼拔地而起，一跃成为绍兴商业“霸主”。而街边店最终没有抵挡住冲击，在时代浪潮下逐渐褪色……这些百货大楼按商业种类、功能进行分层，从平面式商业转换成立体型商区，服装、零售、百货等各占一层。在同一幢商业大楼里，就能买到吃的、穿的、用的，集中式消费极大地方便了生活。

90年代直至2000年前十年的解放路，不仅商业繁荣，很多绍兴老味道，绍兴“老字号”也在商圈的带动下，经历了最为辉煌的十年。“荣禄春”的小笼、“兰香馆”的扎肉、“同心楼”的油包、“望江楼”的馒头，更是曾经绍兴传统餐饮界的四张名片。

伴随着国商大厦完成所有制转型，绍兴现代百货也经历了一次洗牌，“老百货们”积极转型寻求发展机遇，“新百货们”虎视眈眈，纷纷进入绍兴市场，堪称古城商业“距离最近的辉煌”。

（1990年12月20日，绍兴县供销大厦开业）

（2004年，杭州大厦润和购物中心开业，2016年歇业）

（2005年，金时代广场开业）

随着绍兴人消费理念不断提升，商业开启新的尝试，集购物、娱乐、休闲于一体的综合商业体应运而生，绍兴因此进入商业3.0时代。

在这里，人们除了可以逛街购物买买买，还能看电影，做SPA，享美食，主题与体验式商业由此崛起。这代表着一个全新时代的到来，世茂广场、金帝银泰城都是这个阶段的典型代表。

但曾经的解放路金三角，现今只有国商大厦依然坚守。随着市民消费形式的变化，解放路也不断调整步伐，寻找新的机遇。

向南看，还有城南大道地铁综合体（在建）、绍兴汽车南站商业体（在建）。一路向北，解放路沿线还有颐高广场、佳源广场、苏宁广场，但除了颐高广场，剩下2个广场成了绍兴人不愿触及的商业之“痛”。

（2014年12月，金帝银泰城开业）

（2018年12月，八佰伴购物中心开业）

但近几年电商行业异军突起，大包大揽的商业形态也面临巨大冲击……电商没有店面成本，又能展示无限丰富的品类，消费者足不出户只需要等货上门，有不少人认为电商将取代线下商业。但电商并不是万能的，线上消费虽然实惠，却无法触及实物，导致虚假宣传迭出，网购质量参差不齐，售后维权难，消费者权益无法保障。而且因为电商的网络依赖性，无法做到真正的互动，即使是VR技术，也无法带来消费购物体验感。

如何才能抵挡住电商冲击，不被淘汰？更需要体验更丰富、主题更鲜明、交通更便捷、业态更多元、周边社区客流更成熟的商业形态。

这种全新的商业形态将不单集吃喝玩乐于一体，还将突出个性主题，丰富社交体验与互动，以引起消费者的精神共鸣，并带来更好的消费体验，而且这种新商业形态必然要求交通更快捷。

相信，从钱清大前门边的金帝星隆城到上虞市民大道的上百、新大通，已经拉下的横贯绍北三区平原的商业综合体大幕，会让绍兴越来越好。

绍兴商业4.0时代将会诞生在哪里？

END

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