与君歌湖南卫视星期五播不播（湖南卫视与君歌8月传播分析）

8月8日晚8点，由成毅、张予曦、宣璐、韩栋、何晟铭等主演的古装权谋剧《与君歌》，登陆湖南卫视金鹰独播剧场，芒果TV网络独播。

暑期档：挤掉《余生》，“爆款”预订？

8月5日，湖南卫视发布了两部剧的定档消息：《与君歌》8月8日播出，《余生请多指教》9月8日播出，引发坊间不少争议。很多人不解为何将大热剧《余生》放在9月，而把《与君歌》放在暑假档？《与君歌》原名《梦醒长安》，改编自作家飞花的小说《剑器行》，小说本身自带流量，加上主演成毅的粉丝号召力，开播前不少观众看好，《与君歌》或成爆款？

剧情别出心裁。《与君歌》是一部古装权谋剧，朝堂风云诡谲激荡，如何在人心波荡的复杂环境中不断成长，是本剧一大看点。主角是心思细腻、无比腹黑的病娇皇帝，与脑子不灵活却无比忠诚的侍卫人设，这样的关系让人期待。

主演热度可期。男主扮演者成毅去年凭借《琉璃》走红，自带热度，演技可圈可点；女主扮演者张予曦作为颜值担当，角色和造型值得期待；另有实力派演员韩栋担任男二，女二扮演者宣璐的古装扮相、何晟铭扮演的本剧大反派均值得期待。

编排用心良苦。《与君歌》抢占暑期档，同期播出的《扫黑风暴》《理想之城》等电视剧均属于现代题材类型剧，《与君歌》作为唯一的古装权谋剧，寄希望于带给观众眼前一亮的感觉，也是湖南卫视差异化编排的用心所在。

荧屏收视：开播即高峰，总体不尽如人意

结合中国视听大数据（CVB）和CSM两方收视数据来看，《与君歌》总体收视表现在同期播出的电视剧中不具优势。

中国视听大数据（CVB）黄金时段电视剧收视数据显示：8月7日-27日播出前三周，《与君歌》每周平均收视率在0.5%上下，虽均跻身黄金时段电视剧收视率前十，但总体排名靠后。

表1 《与君歌》8月分周收视表现

数据来源：中国视听大数据（CVB）黄金时段电视剧收视情况

CSM63城收视数据显示：8月，《与君歌》播出22天，共计38集，每日收视率呈现持续波动态势，且波动幅度较大：有4天收视率破2，分别为8月9日、10日、11日、25日，其中3天集中在开播前期，可以说开播即高峰，8月25日因剧中人物集中反转，“全员狠人”的剧情引发一波收视高点。相对而言，收视率低值集中出现在周六，分别为8月14日、21日、28日。

图1 《与君歌》8月每日收视率表现

数据来源：CSM63,4

网络声量：播出即高峰，口碑不算佳

酷云剧集全网热度数据显示：8月8日《与君歌》首播当日，全网热度排名第1，随后开始下降，8月12日再度回到第1，后续不断波动，排名维持在第3-8位之间。

图2 《与君歌》8月在酷云EYE的剧集全网热度排名

数据来源：酷云EYE

播出当日微博热度登顶。微指数显示：8月8日《与君歌》首播当日，微博热度出现高峰，随后每日微指数热度下降，呈现不断波动状态，8月整体微博热度一路下行。

图3 《与君歌》8月微博指数表现

数据来源：微指数

全媒体平台热度顶峰出现在播出次日，各类APP传播声量最高。根据百星奇影视大数据智能推荐系统数据：8月1日-31日，从互联网全媒体平台（不含微博）共采集到21996条与《与君歌》相关的信息，其中，新闻8004条，论坛1695条，微信720条，报刊58条，APP11519条，APP成为该剧及相关话题的主要传播途径。按时间趋势来看，全平台信息峰值出现在8月9日播出次日。

图4 《与君歌》8月全媒体平台热度表现

数据来源：百星奇影视大数据智能推荐系统

《余生》、成毅对《与君歌》网络传播助力较大。一方面，湖南卫视在官宣《与君歌》后，立刻官宣《余生请多指教》，接档《与君歌》播出，两部剧形成报道中的强关联关系。一方面，主演成毅较高的人气指数，对《与君歌》的网络传播声量带动较大。

图5 《与君歌》8月全网传播重点词云图

数据来源：百星奇影视大数据智能推荐系统

图6 《与君歌》8月全网传播核心关联词云图

数据来源：百星奇影视大数据智能推荐系统

图7 《与君歌》8月全网传播话题权重占比

数据来源：百星奇影视大数据智能推荐系统

知名娱乐博主、粉丝大V对《与君歌》微博传播助力较大。知名娱乐博主方面，影视剧未央、扒圈老鬼、圈外评论人等对《与君歌》关注、传播较多，话题集中在该剧定档及宣推；粉丝大V方面，夜色之前、成毅小可爱2020等成毅粉丝对该剧的自发安利和传播较多。

图8 《与君歌》8月微博传播-核心博主传播分析

数据来源：百星奇影视大数据智能推荐系统

豆瓣评分在同期播出剧中最低。截至9月2日，《与君歌》豆瓣评分4.7分，参与打分人数67531人，无论从评分分数还是评分人数，均不敌同期播出的《扫黑风暴》《理想之城》。

表2 《与君歌》《理想之城》《扫黑风暴》豆瓣评分

数据来源：豆瓣

收视低于预期：编剧之过？编排之变？

剧情之殇：看上去很美~

从权谋预期到过家家剧情？《与君歌》对外宣推定义为古装权谋剧，剧中主线是皇帝想要摆脱傀儡身份，利用谋略夺回实权，如此一件需要周密计划的大事，剧中皇帝不利用自己培养的暗卫，不用各种计谋从高官手中夺权周旋，反倒是找了一个紫衣局的女官帮助自己，且剧集戏份明显情感戏＞权谋戏，男女主刻意发糖，离不开古偶剧的套路，被吐槽权谋变成过家家。

女主变成傻白甜？按照剧情设计，女主作为重重选拔而来的执剑人，武力值不敌男主，关键时刻需要男主相助，全程不听话无脑却每次都能化险为夷，傻白甜的人设令观众连连吐槽。相比之下，不会武功却全程智商在线、专注搞事业的女二，更受好评。

演技评价分化？成毅作为本剧的热度担当，其对角色的演绎引发两极分化的口碑，既有观众认可成毅所诠释的一个集腹黑病娇黑莲花于一身的男主形象，也有观众认为男主的弱不禁风流于表面，中规中矩，缺乏气场。

剪辑有点乱？《与君歌》原名《梦醒长安》，以唐朝武宗时期真实历史为背景，播出之前改为架空背景，剧名、人物名都进行了调整，部分剪辑也做了调整，时不时穿插的回忆，令时间线颠倒，让人感觉关系过于复杂，连贯性不足。

编排之变：竞争卫视谋局21:00-22:00档

一直以来，湖南卫视黄金时段电视剧编排与其他卫视有所不同：卫视一般黄金时段电视剧开播时间为19:30（《新闻联播》后），两集电视剧播出结束时间大约在21:00左右，随后是其他节目；湖南卫视一般黄金时段电视剧播出时间始于20:00后，两集电视剧播出结束时间在22:00左右，对比其他卫视的电视剧编排，湖南卫视在21:00-22:00时段可谓独占电视剧收视红利。

《与君歌》播出期间，东方卫视、北京卫视联播《扫黑风暴》，且自8月12日起播出时间集中调整到21:00-22:00时段，与《与君歌》展开贴身的收视率竞争，直接造成《与君歌》当天收视率跌破2，13日-14日收视率更降至阶段最低值，湖南卫视黄金时段电视剧编排优势丧失。值得关注的是，《扫黑风暴》以一天一集的播出编排，全剧28集播出时间持续整整一个月，基本上与《与君歌》的播出时间完全吻合，对《与君歌》的收视表现形成极强的压制作用。

“爆款”未爆：出师不利，还是田忌赛马？

总体来看，湖南卫视暑期档押宝的《与君歌》，并未实现突围，无论收视表现还是网络传播，在一众精品剧中均表现平平。湖南卫视选择在暑期档播出《与君歌》而非《余生》，难免让人揣测是不是田忌赛马的编排部署。《与君歌》上线正逢东京奥运会之时，观众注意力集中在奥运及奥运健儿们身上，与此同时，在播的《你是我的荣耀》等剧占尽先播优势，《扫黑风暴》《理想之城》等实力派加老戏骨的现实题材剧加入战局，想必以《余生》突围也有较大难度，因此以《与君歌》迎战暑期荧屏，《余生》调至9月播出。

湖南卫视9月能否以《余生》逆转？需要综合考虑剧目本身及竞争环境，头部卫视编排调整，是一时之变，还是长久谋局？湖南卫视黄金档电视剧竞争将面临怎样的局势？拭目以待。

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