大牌美妆必买推荐单品（20款最会营销的美妆单品）

2019年可以被称为直播元年，无数美妆博主，明星走进直播间。

相对应的，由于带货给力，一件件美妆爆品也随之产生。

根据统计，每月全网月销量超过10万件、月销售额在千万元以上的化妆品，大概在100-200个之间。尤其是在大促的月份，6月有193个，11月更是有441个化妆单品月售超过10万件。

月销量TOP20的美妆爆品里，国货平均占比最高。

如果按照品类来划分，护肤与彩妆占比在4月之前为54％：46％，4月之后，彩妆爆品件数逐月增多。

单品中的黑马则是面膜。

在全年护肤爆品中，面膜单价低，使用频次又高，极容易被打造成爆款，比如去年就占全年护肤爆品的27.6％，其中WIS玻尿酸面膜出现10次，佰草世家补水美白面膜出现8次，PURESKIN肌醇修复面膜出现3次，珀莱雅清洁泡泡面膜出现三次。

如果按价格来划分。

0-20元与0-40元的区间最容易产出爆品。

按年份来划分。

爆品品牌大多成立的年份不久，多以新锐品牌为主，比如完美日记，花西子，colorkey。2019年的双十一，完美日记甚至超越雅诗兰黛、兰蔻等国际大牌，登上双十一彩妆榜首。

这些品牌初出江湖，靠什么来完成月销千万的梦？

当然是，靠营销。

花西子，依靠李佳琦安利与直播推红的花西子

完美日记，靠小红书与知乎、B站等美妆KOL合作推红

HFP，依托微信私域流量，代言人效应等成功突围

so~

今天就让我们测试一下。

这20款营销出的美妆爆款，你买过几件？

完美日记哑光唇釉

月月都是美妆类目爆品，累计销售额4.13亿元。

色系众多，总有一款会戳到你的心。

且由于价格便宜，女生ALL in也不会太过心疼。

卡其卡奇色彩眉笔

霸榜12个月的爆品，单价不超过10块的高性价比眉笔.

但易掉色，色块涂不均匀，喜欢的人爱极性价比，不喜欢的人则对这款避之不及。

完美日记十二色眼影

不论是与国家地理的联名还是与李佳琦家N姓女明星的联名。

完美日记都做的噱头十足。

不过，盲目冲动买回家后很可能发现，一盘12色的眼影，你能用上的颜色寥寥无几。

稚优泉雾面哑光唇釉

稚优泉这款雾面唇釉，销量破千万。

经常被用来与完美日记唇釉进行对比，相对来说，稚优泉的雾面比较容易倒拔干。

蒙丽丝抽式洗脸巾

以高性价比取胜，一度被称赞胜过棉森等品牌，除了11月、12月，一直在榜

但大多数用过的人都反应，有一股焦糊的臭味。

pinkypinky缤肌 小红针面膜

带起了小红针面膜的风潮，各国货品牌纷纷推出同款面膜。

有的品牌甚至懒到连包装都不做修改。

但使用时会发现，噱头大于实际，保湿效果平平。

07WIS玻尿酸水润面膜

在榜8个月的面膜，无功无过，单纯以性价比取胜。

美康粉黛绿眼膜贴

在榜八个月的眼部面膜贴，包材及产品都非常像之前韩国大火的香蒲丽眼贴。

花西子空气蜜粉

花西子成立仅4年，主打东方美学。

19年经过李佳琦之口，让空气蜜粉一跃成为爆款，2019年全年天猫销量374万，销售额7.88亿。

半花田身体磨砂膏

在抖音、快手、小红书等社媒平台投放广告、测评。

连续次个月成为全网爆品，销量261万瓶，销售额达1.89亿元。

稚优泉卸妆水

以敏感肌也能用、无酒精、无香精、无防腐剂、无色素、无激素为卖点。

实际上卸淡妆可以，卸除浓妆能力较差，湿敷时有些辣眼。

优点也很明显，按压式，单手可操作。

阿芙爽肤喷雾

以国产精油护肤为slogan，成功搭上2019年成分党的快车。

经典产品马鞭草、玫瑰、迷迭香纯露销量很好。

但不建议敏感肌购买，纯露的致敏性非常大。

珀莱雅泡泡面膜

频繁在抖音、快手上投放广告，以泡沫清洁为噱头，收割面膜智商税。

colorkey丝绒唇釉

被各类美妆博主疯狂安利种草，色系偏欧美，浓妆。

到手之后就会发现涂不均匀。

audala防晒喷雾

依托抖音、快手等社媒平台火起来的防晒喷雾，在榜4个月，总销量275万。

OLAY熬夜霜

OLAY新品，以熬夜修复为卖点。

很难说是不是之前的空气霜换了壳子，又换了IDER。

欧莱雅零点霜

去年7月欧莱雅推出新品面霜，当然，我更倾向于只是换汤不换药。

更多的还是熟悉女性心理，精准割修仙党的韭菜。

佰草世家补水美白面膜

在榜热品，有些碰瓷佰草集，在保湿补水上有些作用。

资莱皙防晒喷雾

防晒喷雾是爆款的「重灾区」，20年大大小小的防晒喷雾层出不穷。

只有这款，虽然不好用，但屹立不倒。

ZEESEA睫毛膏

这20款爆款，好用不好用另说。

但只要你购买过，就说明你已经是营销的目标客户。

买得越多，证明购买时越不理智，在消费中会经常性上头。

你，买过几件呢？

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