洗衣机的市场 洗衣机市场持续低迷

【家电网 HEA 6月24日头条】上半年,洗衣机市场依旧低迷。权威市场调查机构中怡康监测数据显示,五一促销期间国内洗衣机零售额仅312万台,零售额66亿元,同比分别下降了1.7%和0.8%。

值得关注的是,今年电商平台的洗衣机销售比重有望进一步提升至14.4%,鉴于网络的可传播性,企业推出的活动异彩纷呈,电商渐渐成为家电产品和品牌的传播新平台,老牌洗衣机企业紧锣密鼓挖掘电商平台价值。

洗衣机的市场 洗衣机市场持续低迷(1)

据家电网了解,威力洗衣机就在京东商城、国美在线、苏宁易购等大电商平台均有产品销售活动,型号齐全,威力推出的一些促销降价活动也同步电商节日进行。

威力是中国洗衣机行业早起领导者,以“威力洗衣机,献给母亲的爱”这句经典的广告词而传唱大江南北的威力洗衣机,堪称中国洗衣机业的“教父”。“拥有一台威力洗衣机”甚至曾是老一代中国人心中的梦想。

过去,电商一直被认为是企业销售尾货的场地。但威力在网上平台销售的洗衣机产品和实体店是同一型号、同一质量、同一标准。数据显示,在京东商城,消费者针对威力洗衣机的评价中,好评占比为94%,在威力天猫旗舰店的好评率为90%,而在苏宁易购的平台上,威力洗衣机的好评率更是高达98%。

消费者好评,主要针对威力洗衣机功能实用、动力足、性价比高以及省水省电、脱水效果好等优点。威力洗衣机在现在的市场,无论是销量还是质量,都能让消费者眼前一亮。

据了解,2005年,广东东菱凯琴集团开始对威力进行民营化改造,成立中山东菱威力电器有限公司。此举昭示着威力的发展走向了一个新的起点,踏上了新征程,威力洗衣机也在涅槃中重生。

从今年4月下旬开始,威力洗衣机还推出了35周年的活动,部分型号的洗衣机特价出售,价格降到有史以来的低价,挑战八年极限。更早的3月中旬,威力全自动洗衣机新品搭载的喷淋自洁桶、不锈钢鲨鱼鳍波轮等多项实用功能,极大地降低了衣物缠绕率、提高洗净比,更符合消费者对洁净不伤衣的洗衣需求。

近几年威力洗衣机推出了全系列产品组合,高中低端产品全面覆盖,旨在重新打造威力的家电品牌形象。和市场上其他品牌的洗衣机相比,威力洗衣机全面的产品系列在竞争中并不处于下风。

中怡康预计2015年国内洗衣机市场规模将达到零售量3245万台,零售额616亿元,量额同比增长分别为2.7%和6.1%。

业内分析人士指出,洗衣机市场仍然大有可为,目前一二级市场主要的增长点在更新换代,二三四级市场则有大量新增需求,将成未来洗衣机业主战场,既会有价格战,也会有机遇,这对于老品牌来说是一个难得的市场空间。

威力总裁刘亮表示,在2015年威力洗衣机新品外观更出众、功能更贴心,市场竞争优势将进一步扩大;在市场营销方面,将持续加大网点开拓力度、增加优质核心网点数量,同时全力开展促销和提升终端;此外还将继续完善售后改革和营销管理提升,全面提升产品竞争力、升级营销服务水平。

近年来,威力针对消费者的需求变化,不仅在外观上做出了创新,而且在性能上更是进一步满足消费者需求,威力推出的太极洗、手搓洗、精智洗等系列洗衣机,融进了多种核心技术,受到用户好评。据了解,在售后方面,不管是网上销售的产品还是实体店产品,威力一律做出了全国联保,六年保修以及送货入户的承诺,保证让消费者毫无后顾之忧地安心选购。

,

免责声明:本文仅代表文章作者的个人观点,与本站无关。其原创性、真实性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容文字的真实性、完整性和原创性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并自行核实相关内容。文章投诉邮箱:anhduc.ph@yahoo.com

    分享
    投诉
    首页