天赋河套心得体会（天赋河套大家谈⑥）

2018年，“天赋河套”农产品区域公用品牌诞生并在全国打响。为了更好地传播“天赋河套”品牌，提升“天赋河套”品牌影响力，即日起开设“天赋河套大家谈”专栏，刊发社会各界对“天赋河套”品牌战略的认识、建议、启发，共同为“天赋河套”区域公用品牌赋能。

□王剑

一位艺术大师说过，决定一部电影是否伟大有三个元素：故事，故事，故事！

电影如此，营销也是一样，几乎每个成功品牌的背后，都有一个精彩的故事。他们懂得如何把品牌的历史、内涵、精神向消费者娓娓道来，并在潜移默化中完成品牌理念的灌输。

很多人了解河套，可能是从地理课上的黄河几字弯开始的，也可能是从博物馆中河套文化的实物展品中开始的，但更多可能还是从舌尖上的河套开始的。过去，人们印象深刻的是河套的面粉好、苹果梨甜、黄瓜柿子有独特的味道……今天，人们熟知的还有河套酒、三胖蛋瓜子、旭一牛肉等等。在日益注重健康生活方式的今天，人们对食材、食品的选择越来越挑剔，绿色有机成为人们追求的方向。这意味着传统普通的食品可能越来越难做了，但是绿色、有机、高端的食品却迎来了发展的春天。

老话讲：酒香不怕巷子深。这种传统的被动营销理念已经不适应今天的市场发展。大家为什么喜欢《舌尖上的中国》？其中一个重要的原因就是从中发现了很多未曾见过的美食和故事，这些平凡而独特的味道以及蕴含其中的乡愁往往更打动人心。河套特产虽然早已远近闻名，但还不是家喻户晓，“天赋河套”品牌中涵盖的面粉、瓜子、白酒、有机奶、牛羊肉等许多产品很多消费者可能只是接触过其中的一部分，还没有充分的体验。河套苹果梨、华莱士、蜜瓜、灯笼红、黄柿子等优质农产品走进了北京、呼和浩特等地的直营店，深受消费者青睐，但直营店的规模还有待进一步扩张。我们有1000多万亩良田，每年产出以亿计的美食，推广好这些产品，讲好“天赋河套”故事必不可少。

讲好“天赋河套”故事应当注重大视野、小实践，不能只讲产品本身，要多讲讲河套的历史、人文、地理，讲讲底蕴深厚的河套文化。当然，更要讲讲我们身边的新鲜事、新变化，用一个个小音符汇聚成“天赋河套”这部协奏曲。在这个人人都有麦克风的传播时代，你的故事，也可能很精彩。