国外服装品牌犯错（为什么欧美服装品牌在亚洲惨败）

来日本多年的感受发现一个问题，那就是日本制造的产品不见得就质量好。比如我买过一个便当盒，大约70人民币的样子，一掰，biaji坏了。瞬间Made in Japan的印象跌入谷底。

在外国品牌里，有很多产品我们发现质量都存在着问题，比如Zara，H&M等欧美品牌，特别是H&M的质量是非常差的，虽然是走平价品牌但质量确实差的不行，同样是平价品牌为什么优衣库要比H&M更耐穿。Uniqlo实际上进入中国市场了两次，头一次是失败的，因为经验不足，粗制滥造等现在h&m有的问题，刚开始优衣库都有在中国出现这个问题，一度退出中国，后来重返中国，在调整适合亚洲人的尺码方面做出了努力，如果你仔细了解一下会发现很多欧美品牌都被日本收购了。比如J.crew，J.press等品牌。

由于我在国内时也常购买国内生产的皮鞋，特别是近年来崛起的一些小品牌，在淘宝网上开卖的小卖家，他们制作的皮鞋居然很耐穿，比日本高达几千人民币的皮鞋鞋底更耐磨。

国内很多近年来开始认真起来的小卖家采用的皮鞋鞋底采用的是天然橡胶，或者更耐磨的材料，买一双鞋我穿了几年鞋底也没见底，但很多日本的品牌，价格贵几倍，鞋底很快就磨平了，而在日本换次鞋底高达7-800人民币，而且我说的还是最便宜的。有的甚至换个鞋底要1000人民币以上。

那么为什么还是有些人迷信国外品牌呢？其实我发现了一些细节，确实我们需要提高，第一就是鞋子的颜色掌控的不够火候，没有在这方面下功夫去专研，既然你皮革，鞋底都选的还不错，为什么不在配色方面再努力一点，很多人在制作时总是感觉差不多就行，其实再细致一点儿我们就可以比过很多所谓的国外名牌。

其次就是鞋型的问题，很多厂家或者小作坊没有用比较标准的好的鞋型，生产出来的鞋子要么鞋头过大，要么过尖，要么尺码不够标准，比如在日本的皮鞋，在脚的宽度方面就很下功夫，同样的脚掌长度，但宽度确实是因人而异，日本在这方面就划分的很喜，这样脚掌宽的人在选择时就可以避免脚被挤得很痛。

再比如说衬衫的问题，日本人根据本国人的体型，细分除了很多型号，让很多人选择更多，而且在选材上，裁剪上都摈弃了以往直接抄袭国外的习惯，加以改善以适合日本人的体型，因此很多产品价格也不便宜，但还是有人愿意买帐，这就是注意细节，细分带来的好处。

说得直白点日本也是抄袭的别国的产品，自己加以改良，然后反输出，并且达到了一定效果。日本的饮食也是，日常的日本饮食几乎很多起源都是外国的，比如咖喱，拉面，饺子，法式浓汤，牛肉饭等，他们只是稍微改造了一下就弄得像是自己的文化一样，并且传到世界。

那么作为一个很多文化起源的中国，其实我们有更多元素可以使用，但我们需要冷静下来，更加耐心细致地注重细节，塑造优质品牌，而不是只满足于做个代工厂。