孙杨暴力抗检官方媒体（孙杨暴力抗检被疑商业价值下降）

文|每日人物李涵沁 编辑|钟十五

11月15日，孙杨出现在瑞士蒙特勒听证会现场。听证会在今日凌晨结束，结果将择期宣判，此时距离孙杨的“暴力抗检”事件已过去430多天。

孙杨抵达蒙特勒 | 图源网络

2018年9月4日晚，国际兴奋剂检查管理公司的检测团队来到孙杨住处为其进行血样、尿样的采集，但由于孙杨坚持认为兴奋剂检查助理身份存疑，双方在如何处理其血样和尿样的问题上僵持不下，最后孙杨破坏了血液保险容器，并撕碎了已填有个人信息的反兴奋剂表格。

国际泳联认为孙杨违反了国际泳联反兴奋剂条例相关条款，委托国际泳联反兴奋剂委员会对此展开调查。取证调查结束后，听证会于11月15日在瑞士召开。

孙杨被认为是国内最具商业价值的运动员之一。近年来，代言的广告遍布高奢、手机、汽车、奶粉、出行、办公设备、运动服等多个领域。但在抗检事件之后，其商业价值充满了极大的不确定性。

早在本次冲突之前，孙杨有过因个人行为影响代言品牌的先例。

2012年开始成为361度代言人的孙杨，曾在2018年雅加达亚运会上因为“领奖服”风波受到争议。8月19日游泳比赛首日，孙杨在200米自由泳决赛中获得冠军，并在领奖时穿了361度的运动服，而非国家队统一的安踏运动服。

孙杨身着361度运动服领奖 | 图源网络

国家队领奖服赞助商安踏体育官方也在8月20日进行回应，称一套领奖服不止于成绩更是国家形象，规则和底线不容辱没。当晚亚运会800米自由泳比赛，再次夺冠的孙杨在领奖时穿上了安踏的领奖服，但全程身披五星红旗入场，把衣服挡得严严实实的，胸前的安踏logo也被用国旗贴纸完全遮住。

事后，361度在双方各执一词时未作出正面回应，队服风波最终也不了了之。然而本次暴力抗检事件似乎给361带来了一次沉重的打击。

据《中国经营报》报道，361度国际有限公司截至11月15日收盘，361度每股股价报1.33港元，股价两日跌逾17%，最新市值27.50亿港元。与此形成对比的是，安踏体育的最新市值约为2021亿港元，而361度的市值已不及安踏1.3%。

但361度本次面临滑铁卢并不能将责任全部推给代言人孙杨的信誉危机。

上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄在接受时间财经采访时表示，孙杨的听证会应该不是361度股票大跌的原因，会计师事务所的更换才是导火索。

根据361度11月13日公告，毕马威会计师事务所已辞任公司核数师，原因为毕马威与公司未能就截至2019年12月31日止财政年度的年度审计服务费达成共识。

事实上，在遭遇今天突如其来的暴跌之前，361度业绩增长乏力、股价持续低迷的状况已经持续了很长一段时间。

2011年，361度的净利润还有11.33亿元，而在随后7年时间内，净利润竟然大幅下滑73.2%之多。利润锐减让361度经营压力巨大，业绩不断走低也迫使361度开始不断关店裁员。

除361度，孙杨代言过的品牌还有可口可乐、伊利牛奶、宏碁电脑、北京现代汽车、太平洋保险、瓦尔帕莱索红酒、哈根达斯等，部分企业的股价出现了轻微下跌的情况。

据沪深股市的数据显示，11月15日伊利股份收盘价为每股股价报28.95元，比开盘价下跌0.15元。由上交所数据来看，太平洋保险的收盘价为每股34.88元，较之开盘价同样下降0.15元。两家公司的股票变幅均在正常范围内，并未因孙杨的听证会出现跌宕。

目前看来，孙杨的听证会对其代言品牌并未造成明显影响。抗检事件虽然对其个人名誉有负面影响，但在最终结果出来前，并不能断定其失去商业价值。相反，在临近听证会两个月前，孙杨出任沛纳海品牌大使。

今年9月12日，沛纳海宣布由孙杨出任沛纳海的品牌大使。当日，沛纳海全球销售总监Benoit De Clerck、沛纳海中国董事总经理程腾宽和孙杨一起出席了沛纳海全新品牌大使媒体见面会暨上海K11旗舰店揭幕仪式。

孙杨现身沛纳海揭幕仪式 | 图源网络

作为泳坛明星，在2017年公布的运动员收入榜上，孙杨以6900万收入位列中国体坛第一；同年登福布斯中国名人榜上，孙杨为该榜单前100名中唯一一位运动员。

瑞士听证会今日凌晨已结束，结果尚未可知。面对如此多的不确定性，孙杨代言的多个品牌公司未来发展会如何、其本人商业价值是否会受到进一步的影响，仍有待观看。