市监局回应椰树直播争议（女子身着紧身衣跳热舞）

“坚持34年在海南岛鲜榨”的老牌饮品企业椰树集团于十月黄金周期间试水直播。然而，该直播间由身着紧身衣跳起热舞的女孩构成的直播间的“画风”引起热议，被网友称“一直行走在擦边最前沿。”

10月9日，“椰树集团直播带货引争议”“椰树集团回应直播争议”等多个相关话题“喜提”热搜并持续发酵。

直播间“吸睛”的同时，产品却不“吸金”。相关数据显示，10月1日至10月9日，椰树集团抖音平台总销售额只有9000多元。

对于椰树集团直播争议一事，海南省市场监督管理局回应称已收到多次举报，正密切关注此事，研究处理方案。

直播间美女“吸睛”引热议

国庆节当天，椰树集团开启带货直播。新浪潮记者注意到，直播间内不仅有鲜明的“椰树集团”四个黄色大字，还有肤白貌美大长腿、身着紧身衣跳起热舞的女孩。

这场直播首秀引起网友围观，超过7万人次观看。10月8日晚，椰树集团按约开启直播，但直播期间多次遭遇中断。与此前的直播一致，四位美女手持椰树牌椰汁，身着紧身衣服，露出长腿，轮番跳出曼妙的舞蹈，开播仅仅六分钟后，直播便中止。20：12分，椰树集团再次尝试开启直播，但播了六分钟后再次中止。

直播间的“画风”引起热议。一部分网友认为其“直播带货存在打‘擦边球’的嫌疑，以此博取眼球、吸引流量。”一部分网友则认为“跳舞直播带货是正常的网络现象，网友没必要上纲上线”。

10月9日，“椰树集团直播带货引争议”“椰树集团回应直播争议”等多个相关话题“喜提”热搜并持续发酵。

面对众多网友的声音，椰树集团相关人员回应媒体称，开设直播是因为产品需要，不清楚网友对于直播间的评价，暂时不了解相关情况。

海南省市场监督管理局工作人员表示，目前已经收到举报，正在密切关注此事，并研究处理方案。

相关数据显示，10月1日至10月9日，椰树集团短视频账号共吸粉19.3w，直播间场均观看为4.7w人次，总销售额只有9000多元。

新浪潮记者注意到，截至今天上午10点30分，椰树集团抖音号共有粉丝31.8万，累计获赞量超过33万。值得注意的是，目前椰树集团抖音账号的橱窗已显示为空，已无带货商品。

两度因“低俗广告”被罚

事实上，在这次舆情来袭之前，椰树集团就曾因广告低俗被监管部门两度通报批评。

早在2019年，椰树椰汁包装上醒目的广告语就被质疑低俗及虚假宣传。同年2月，相关部门对其立案调查，处以20万元罚款，不久后国家广电总局决定立即停播其部分版本广告。

“椰树集团培养正、副总经理学校再招生！！！……有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追！”2021年3月25日，椰树集团在其官方微博上发布上述广告，其内容再次引发热议。一个月后，因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，椰树集团被市场监管部门罚款40万元。

营销方式惹争议的同时，近年来，椰树集团的业绩似乎一直在“原地踏步”。根据公开数据，1999年椰树牌椰汁的市占率一度达到75%，但2019年已下滑到约26.3%。公开资料显示，2013-2017年椰树集团年产值分别为44.56亿元、44.5亿元、42.91亿元、40.21亿元、40亿元，呈现逐渐下滑趋势。

在椰树集团“坚持34年在海南岛鲜榨”的日子里，椰汁市场正在迎来新的发展变化，老牌椰汁的先发优势正在被瓦解。业内人士认为，椰树集团多次因营销方式引发争议，这或许能强化消费者对品牌的认知，但对于需要解决产品单一、创新不足等问题的椰树集团来说难是长久之计。

新浪潮记者注意到，近年来，椰树集团在产品方面也做出调整。2021年，椰树集团调整了旗下明星产品椰汁的包装，并接连推出无糖椰汁、低糖椰汁、一个椰子水等产品。今年4月，椰树集团与瑞幸联名推出“椰云拿铁”，蹭上了一波年轻化新茶饮的热度。

来源：新浪潮杂志