北京northland地址(NORTHLAND先成为探险家)

北京northland地址(NORTHLAND先成为探险家)(1)

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有人认为山系文化(Yama Style)重新回归的时间是2021年,当国际旅游线因疫情停滞,人们无法奔赴“远方”时,近距离的滑雪、登山、露营等运动越来越受到户外爱好者青睐,户外装备、户外服饰品牌亦以一种浪潮般的速度迅速崛起。

户外品牌最先成立于19世纪初期的美国,并于20世纪20年代传入日本,我们常看到有种风格叫做“urban outdoor”,urban outdoor翻译过来是都市户外,也就是我们说的“山系风格” (Yama Style),其中的“Yama”一词在日语里就是“山”的意思。

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户外服饰需要依据因接轨和探索大自然而开发出越来越多的机能,例如便携易收、保护体温恒定、收纳性高、防水防雨等等功能,随着山系文化的流行和进步,剪裁和设计上除了注重实用性和技能性,并逐渐包含了一些时尚元素,甚至因山系的设计理念带动了一种时尚风格叫做:如果你身上的口袋和拉链不够多,那你就不够潮。

先成为探险家

本篇我们聊一个奥地利国宝级户外装备品牌­­——NORTHLAND,奥地利的西部和南部属于阿尔卑斯山脉,北部和东北是平原和丘陵地带,47%的面积为森林所覆盖,是一个综合滑雪、徒步、登山等户外运动的强大地理优势的国家,人民也酷爱户外极限运动,奥地利的萨尔巴赫还获得了2025年高山滑雪世锦赛举办权。

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2019年NORTHLAND赞助的奥地利滑雪赛

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2019年NORTHLAND赞助的奥地利滑雪赛

NORTHLAND始创于1973年的奥地利第二大城市格拉茨,其创始人是奥地利著名登山家Gerwalt Pichler。出生在阿尔卑斯山脚下的Gerwalt Pichler对大山有着特殊的情怀,他的一生都在“折腾”运动装备。

1973年1月的一天,几名奥地利登山队员在海拔6962米的阿空加瓜山坳(阿空加瓜山是南美第一高峰)发现两名遇难者遗体,在Gerwalt Pichler的极力劝说下,大家克服了重重困难带遇难登山者遗体下山“回家”,把他们都送到了亲人身边,被当地政府授予“阿空加瓜英雄”的称号。

荣誉过后,Pichler对登山者遇难原因进行分析,他发现劣质的登山装备会严重增加登山者的生命风险,且即使他购买了当地最好的登山装备,仍出现了很多细节问题,可见当地高安全性的登山装备出现了一个大大的缺口,于是,40岁的Pichler毅然辞去了跨国公司CEO的职位,开始研发专业的登山装备,由此开创了NORTHLAND。

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Gerwalt Pichler

1997年,NORTHLAND成为奥地利国家山地救援队指定的唯一服装提供商。2005年,NORTHLAND成为中国西藏登山队唯一指定的专业登山装备。2020年,奥地利知名极限跳伞运动员,曾完成3.9万米太空舱跳伞,同时也是飞跃英吉利海峡第一人的的菲利克斯·鲍姆加特纳(FELEX BAUMGARTNER)成为NORTHLAND首位全球代言人,借“专业运动员之石”攻其“专业运动装备”,塑造了极高的专业化设备的品牌感知力。

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NORTHLAND全球品牌代言人菲利克斯·鲍姆加特纳

2021年是中奥建交50周年,在两国友好建交的环境下NORTHLAND发展到已在世界37个国家拥有超过2000家店铺 ,成为国际知名户外品牌。其最为知名的爆款单品蝉翼® 是NORTHLAND在2009年引入的,以Helium Jacket创79g记录,到2021年花了12年的时间深耕防晒领域,最终用原生防晒技术重新定义蝉翼®,应用EXOTHERM® FREE SUN轻量智能防晒科技,UPF40 ,选用高品质科技面料,阻隔紫外线对皮肤的伤害,高效防晒,轻薄透气。

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NORTHLAND蝉翼系列

IT’S YOUR NATURE.

当我们翻看品牌的官方账号,它自称“大诺”,就像每个人都有能陪在身边很久的朋友,

组织大家“徒步涉”、“NORTHLAND x FINEX公益行”、“NORTHLAND城市露营”、“腾格里沙漠嘉年华”…….用脚步一步步丈量世界,又把世界一幅幅呈现在你的眼前,去户外看看,是为了回归生活。

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NORTHLAND海报

不管是在户外还是在都市生活,每个人都在探索内心中最真实的大自然,阿加莎的居所在1942年因战争被征用,时过境迁再次回来时已是荒野,但她依然说“四周都是杂草,果树疏于修剪,令人伤心,但毫无疑问,它美丽依旧。”作家布鲁克将花园的池塘命名为“奥斯卡湖”。 IT’S YOUR NATURE. 如果可以,去自然看看,穿上专业的衣服亲临脚下的大自然,但都市有时桎梏了我们的脚步,也欢迎大家在一花一木中深呼吸,享受属于你的大自然。不要像海报说的那样,“关掉手机,跑去山里才知道,一天竟然有24小时。”

这里是「TA DAILY」,专注于新消费品牌观察,如果你也正好是一位观察者,不如一起交流探讨,在留言区留下您的见解和观点吧。

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