青团的运营模式（共青团服务青少年群体的模式创新）

党的十八大以来，以同志为核心的党中央高度重视青少年和共青团工作，亲切关怀青少年健康成长，凝聚推动共青团工作高质量发展的强大动力更是成为各单位各个时期需要着眼的重点工作。

天津市滨海新区塘沽街道严格按照关于共青团履行好带队职责，团结带领少先队牢记初心使命的指示精神，落实团中央2022年提升青少年思想政治引领的针对性实效性的工作要求，秉承“童心向党”的核心理念，点、线、面有效串联，从多维向度打造青春板块，从“团心”出发，以“乐享”为引，用“青”力量打造矩阵平台，提供“可触”的创新服务，而由此诞生的“滨塘葫芦”家族品牌，实现了“同频共振”的联动效应，为服务青少年群体作出值得推广的体验尝试。

街道共青团品牌建设的必要性解读

（一）新时代下共青团品牌的创新发展

将服务作为共青团组织最根本的理念，贯穿于街道全部工作实践之中。及时了解掌握青少年思想脉搏，摸清他们的心理变化规律，是共青团密切联系团员青年的关键所在。塘沽街道共青团坚持“以青少年为本、以社会服务为中心”的核心理念，找准共青团品牌定位，打造特色公共服务品牌，积极塑造街级共青团组织新形象，进一步推进团组织自身的转型和建设，使品牌建设成为新时期推动共青团工作创新发展的重要途径。“滨塘葫芦”品牌的推出既适应了当前共青团工作发展的需要，也符合品牌建设的规律，尤其是在新媒体环境下能够更好地契合青少年的思维方式、认知特点和精神需求，保障共青团组织教育引导作用的有效发挥，进而构建共青团实现凝聚、服务、拓展功能的重要平台。

（二）“滨塘葫芦”品牌的价值内涵

共青团品牌要体现积极的价值追求，“滨塘葫芦”是建设服务型团组织的主要抓手。采取卡通形象，打破常规思维，赋予深层含义，用少先队特色品牌打造共青团发展的动力引擎。“滨塘葫芦”中，“滨”是美丽“滨城”的简称，“塘”指代“塘沽街道”，滨塘葫芦”是天津特产“冰糖葫芦”（也就是糖堆儿）的谐音，寓意着辖区的少先队员能够在塘沽街道社区少工委的引领下，像一串串冰糖葫芦一样，紧密团结在一起，从小学先锋，长大做先锋。同时也希望队员们可以像优秀少先队员形象看齐，积极参加社区少先队活动，学习每类形象代表的优秀品质，争当新时代好队员。这种方式深入人心，效果明显，深受广大青少年的追捧，大大提高了青少年参与活动的积极性和主动性，真正体现了服务青年、服务社会的共青团工作的目标追求。

“滨塘葫芦”品牌的多元化发展路径

（一）创意手绘，画笔下的家族“团宠”

2021年，为强化少年儿童的政治启蒙和价值观塑造，全面加强新时代共青团、少先队工作，夯实共青团组织全团带队责任，塘沽街道以“双减”工作纵深推进为契机，团工委、关工委、社区少工委创新工作思路，举办了“‘红领巾 绘精彩’——‘滨塘葫芦’家族形象征集”大赛，面向辖区少先队员征集特色活动形象代表，打造青少年喜闻乐见的卡通形象，常态化引领青少年建功新时代的生动实践，助力美丽“滨城”建设。

活动通过线下公益培训课和队员自主创作，共收集作品100副，评选出8类好队员形象，分别是塘小红（“传承红色基因”活动中的少先队员形象代表）、塘小龙（中华优秀传统文化传承活动中的少先队员形象代表）、塘小志（“学雷锋”志愿服务活动中的少先队员形象代表）、塘小勤（“劳动美”活动中的少先队员形象代表）、塘小智（科学普及活动中的少先队员形象代表）、塘小俭（厉行勤俭节约活动中的少先队员形象代表）、塘小护（普法自护活动中的少先队员形象代表）以及塘小媒（“滨塘葫芦”家族大家长，塘沽街道“爱馨团缘”活动形象代表，为手持红线的“月老”形象）。

这8类形象代表作为“滨塘葫芦”的家族成员，以不同身份担负着不同领域的不同任务，尽心竭力做好服务青少年工作，让青春的活力竞相迸发。

（二）活动支撑，全景式的专属“定制”

“海河青听”开展以来，塘沽街道积极扩充联系渠道，通过微博、微信留言、与政协委员面对面、热线电话等方式充分调研，想方设法把有意义的事情做得有意思。根据不同群体的需求特点，为他们量身设计“个性化”“差异化”“定制化”的精准服务，注重改变传统活动的单一模式，运用喜闻乐见的方式，使活动更具针对性和实效性。通过组织策划一系列有意义又有意思的活动，让团组织和青少年之间的联系越来越密，越粘越紧。而“滨塘葫芦”品牌的推出更是迎合了多类群体的不同诉求和需要。

“滨塘葫芦”家族上线以来，社区青少年活动趣味性、活跃度得到极大增强，仅2021年暑期，便累计开展活动160余场，服务青少年达5000余人次。社区活动以“童心圆”家长学校社会协同育人体系为纽带，通过学校、家庭、社区共建共育，引导学生从学校走进社区，参加党史学习宣讲、普法自护教育、志愿服务引领、民俗文化体验等各类全景式、体验式、沉浸式的趣味活动，极大满足了青少年多样化需求，同时带动社区未成年人活动室、“青年之家”等活动阵地利用率大幅提升。

（三）实体建设，门店里的体验“打卡”

塘沽街道致力于打造全国首家街道级少先队主题旗舰店，在街道文化站精心建设活动阵地，做深做实一“站”式服务链条，规范化推进各类工作的统筹融合，且以此为支点，辐射其他相关领域，启动“共建共享”“协同联动”的管理模式，扩大活动覆盖面，以扁平化结构实现“接地气”“有新意”。

目前，由“滨塘葫芦”家族衍生出的贴纸、徽章等文创产品陆续投入使用。每次活动，青少年均佩戴大型贴纸凸显活动主题，并可为《社会实践手册》收集小贴纸一枚，集齐8个，即可兑换任意徽章一个。青少年纷纷表示，参与社区活动再也不是被动式，大家都以收集徽章为乐，既可学习课外知识、丰富业余生活，还可以收获小奖励，一举多得。朋友之间经常比拼一下谁收集的徽章最多，进而争相报名参加活动，“滨塘葫芦”家族俨然已成为社区青少年的“吉祥物”。

此外，除各类文创产品，旗舰店中还将搭建网红打卡背景墙，用“滨塘葫芦”家族玩偶作为代言人，录制专属主题情景剧，拍摄品牌系列宣传片，设计个性文创产品，室内开辟“创意角”，供青少年发动脑筋，集思广益等等。“滨塘葫芦”家族宣传画册已设计完成，包含各类吉祥物创作者和设计理念简介，并收集了近年来最具代表性的青少年活动宣传照，将用于奖励吉祥物创作者和年底青少年社区实践活动评比表彰。

主题活动室中也将进一步强化教育功能，建设富有特色的革命传统教育阵地，以学促行，全方位营造良好环境，为青春护航。

（四）共建联动，多渠道的资源“大咖”

为唤醒组织新活力，不断探索新时代群团建设的新思路、新方法、新途径，“滨塘葫芦”作为共青团服务品牌，与区域化团建平台充分融合，建立“多方联动”机制，优势互补，共建互促，为特色项目建设注入强大“发展动能”。

塘沽街道充分构建“以街道团工委为中心、区域青年工作委员会为平台、会员单位为细胞”的区域化团建工作格局，吸纳机关、企事业等多家会员单位加入，发挥驻区单位、非公企业作用，搭建供需平台，利用团建单位在阵地、资源、人力等方面的诸多优势，将“滨塘葫芦”充分推广，吸纳更多资源加入进来，实现1 1>2的协同效应。

“滨塘葫芦”品牌可作为区域化团建的重点项目，与辖区内或附近的爱国主义教育基地、学校、单位、部队等开展共建合作，开辟适合未成年人活动的实践基地或场所，开展富有特色的主题活动。充分发挥居住在本社区的教育工作者、文艺工作者、模范、老战士、老专家、老干部等各类志愿者的特长和优势，激发他们的积极性和创造性，建设一支人员相对稳定、人才结构多样的未成年人辅导员队伍。团建效果远远优于单打独斗，为青春助力定会义不容辞。

（五）党团融合，零距离的最佳“拍档”

党旗所指就是团旗所向。为突出共青团作为党的助手和后备军的政治定位，突出党管青年工作原则，突出党建带团建队建工作方法，“滨塘葫芦”作为共青团特色品牌，以思想政治教育为着力点，强化“党有号召” “团有行动”时代新使命，和“青年之家”活动阵地相融合，与“爱馨团缘”单身青年婚恋交友、“青创会”、“七彩假日”学校、“雷锋驿站”“社区青春行动”五大品牌相促进，以青年群体带动少年群体，做到月月有主题，周周有动作。

同时，以党建引领，推动与中心工作深度融合。根据各个项目的性质和类型，有针对性地融入家族形象，为不同群体“送服务”，如慰问老党员、参与志愿服务、宣传普法知识等，着力提升青少年群体的创新力、实践力和组织力，开创自身成长和奉献社会的“双赢”局面，用实际行动激扬最振奋人心的青春力量。

（六）媒介推广，全方位的硬核“种草”

成立立体化传播渠道，建立新媒体团建生态圈，实现团网融合、团青互动，突出品牌的公益性。一是在“塘沽微广播”和“滨海新区塘沽街道区域团组织联合会”微信公众号上开辟“滨塘葫芦”代言板块，录制微视频为家族成员打“call”。二是结合时代发展，开展的各类活动和时代主题同步，以朋友圈为基点阵地，向外拓展延伸，线上联动多方媒体渠道同步推进，线下将品牌形象进行视觉强化升级。聚焦新媒体平台进行宣传，传播内容上迎合青少年群体喜好与兴趣，将“滨塘葫芦”卡通形象在活动的各个环节广泛亮相。三是积极构建专属于“滨塘葫芦”宣传特色，不断挖掘典型事迹、活动亮点，树立典型人物，共同构建从口号、手势、标志、产品到事迹、理念的全方位宣传体系，使“滨塘葫芦”所衍生出来的时代精神逐步内化为广大青少年和社会各界的自觉行为，发展成为社会各界的一种文化活动和精神追求。

“滨塘葫芦”品牌可持续性发展策略

“滨塘葫芦”品牌构建是一个动态发展的过程，需要根据自身工作需要进行悉心维护和不断创新，从而不断提升竞争力和影响力，确保品牌的可持续发展。

(一)构建文化体系，不断提升品牌价值

共青团工作品牌竞争力的核心在于其内在的价值。“滨塘葫芦”品牌需要广泛培育和弘扬社会主义核心价值观，把“滨塘葫芦”品牌建设与探索新时期城市共青团工作模式、滨海新区塘沽街道传统品牌紧密结合，以当代城市共青团工作的主要任务为中心，着眼新形势，进一步提高组织、服务青少年的能力和水平。此外，家族成员的分工职责要分别代表不同领域的活动特色，代表不同的滨海精神，同时体现青少年不同时期的成长态度，在提升“滨塘葫芦”文化内涵中不断充实新时期新阶段的精神内容。

(二)加强阵地保障，推动常态化发展

邀请“五老”志愿者等组建“滨塘葫芦”指导团，为各类活动献计献策。继续引入社会资源，与共建单位建立联合实践基地，将赋予“滨塘葫芦”的文化内涵与美丽“滨城”建设相结合，成为履行社会责任、服务和谐社会建设的不竭动力。另外，强化项目保障，将“滨塘葫芦”品牌项目发展成为常态性的措施，完善执行体系，做好基础性设施建设。

（三）加强科学管理，赋予发展动力

在长期的品牌塑造、管理过程中，共青团组织应从公共服务提供者的角度，拓展服务内容，创新服务模式，以青少年和社会公众最愿意接受的服务方式，提供公共产品和服务，并特别强调公共服务供给的持续性，强化共青团工作品牌信息的社会影响力和在社会公众心目中的地位。同时，可结合“滨塘葫芦”的阵地建设，形成品牌的日常管理制度和规范，使特色活动走向常态化发展。

结语

推动共青团工作品牌建设是新时期共青团组织建设服务型团组织的重要途径之一。总体来讲，共青团工作品牌建设要树立“以青少年为本、以社会服务为中心”的服务理念，体现服务公益性特点，并在社会实践中被社会公众长期认可和接受。实践证明，天津市滨海新区塘沽街道的“滨塘葫芦”品牌的创建和创新工作取得了阶段性的成果，从长远发展来看，品牌建设也是一个不断选择、比较、再选择的过程，“滨塘葫芦”品牌如何适应新形势下共青团工作的创新发展，进一步拓展服务领域，分类引导青少年的社会参与等课题还需要在实践中不断探索、研究和总结，从而在更高的层面上推动共青团工作品牌的构建和可持续发展。

作者：天津市滨海新区塘沽街道团工委